| | | 品牌價值評價體繫研究:理論視角 管理 南開大學課題組著 中國經濟 | 該商品所屬分類:圖書 -> ε | 【市場價】 | 364-528元 | 【優惠價】 | 228-330元 | 【出版社】 | 中國經濟出版社 | 【ISBN】 | 9787513655194 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:中國經濟出版社 ISBN:9787513655194 商品編碼:42581880809 開本:小16開 出版時間:2019-01-01 頁數:273 代碼:68
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 品牌價值評價體繫研究:理論視角 管理 書籍 | 作者: | 南開大學課題組 | 代碼: | 68.0 | 出版社: | 中國經濟出版社 | 出版日期: | 2019-01-01 | ISBN: | 9787513655194 | 印次: | | 版次: | | 裝幀: | 平裝-膠訂 | 開本: | 小16開 |
內容簡介 | 隨著經濟化和市場競爭的加劇,進入品牌經濟時代,發達國家20%的強勢品牌占據了80%的市場份額,而發展中國家對此卻缺少話語權。可見,品牌價值評價體繫的科學性有所不足。品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現,品牌建設事關國家的經濟轉型升級與社會發展,為此我們迫切需要建立一套廣泛適用於發達國家和發展中國家的、更加科學的品牌價值評價體繫。 作為品牌評價技術標準研制與應用示範項目子課題的研究成果,本著作繫統分析和歸納了影響品牌價值的關鍵因素,全面梳理國內外現行主流品牌評價體繫、深入總結基於顧客的品牌資產評估模型,對區域品牌、企業品牌、產品品牌、*產業品牌、第二產業品牌、第三產業品牌所包含的評價要素展開深入研究,並構建了品牌評價指標體繫的五要素模型,為建立健全中國的、與接軌的品牌評價機制、提升我國品牌評價話語權打下堅實的理論基礎。
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目錄 | 章 品牌經濟與品牌價值評價的發展節品牌經濟/ 一、品牌概念及產生原因/ 二、品牌經濟的緣起及內涵/ 三、品牌經濟產生的原因/ 四、品牌經濟的特征/ 五、品牌經濟的構成/ 六、品牌經濟的建設/ 第二節品牌評價基礎理論梳理/ 一、品牌價值的概念界定/ 二、品牌價值的來源和構成/ 三、品牌價值評估/
第二章 品牌基礎概念的深化研究節品牌的內涵與總體分類/ 一、品牌內涵的演進/ 二、品牌概念模型的提出/ 三、品牌的總體特征/ 四、品牌的分類/ 第二節品牌價值的內涵/ 一、品牌價值相關內涵的界定/ 二、品牌價值的分析/ 第三節產品品牌、企業品牌與區域品牌的關繫及作用/ 一、產品品牌、企業品牌與區域品牌的聯繫/ 二、產品品牌、企業品牌與區域品牌的區別/ 三、產品品牌、企業品牌、區域品牌的作用/
第三章 品牌價值評價體繫的理論探索節品牌價值影響因素的梳理/ 一、基於顧客的品牌資產評估模型的回顧/ 二、基於財務價值的品牌資產評估模型的回顧/ 三、現有品牌價值評估方法的關鍵要素分析/ 四、基於文獻計量的品牌價值評估關鍵要素分析及五要素的提出/ 第二節品牌價值評價體繫的構建/ 一、五要素的內容/ 二、五要素模型/ 三、五要素模型的特征/ 第三節品牌價值評價體繫的分類探索/ 一、五要素在三大產業中的價值描述/ 二、五要素在產品/企業/區域品牌中的價值描述/ 三、五要素在發達/發展中國家中的價值描述/
第四章 基於有形資產視角的品牌價值評價理論分析節有形資產的內涵和特征/ 一、一般性有形資產的內涵/ 二、有形資產的分類/ 三、有形資產視角下的品牌資產評估/ 第二節有形資產子維度的劃分/ 一、有形資產一般評估途徑/ 二、財務角度下品牌資產評估方法/ 三、財務角度下品牌資產評估指標/ 四、財務要素指標體繫/ 第三節有形資產在五要素模型中的價值描述/ 一、有形資產直接投入提升品牌價值/ 二、有形資產和無形資產的相互轉化/
第五章 基於質量視角的品牌價值評價理論分析節質量的內涵和特征/ 一、質量的內涵/ 二、質量的特征/ 三、質量在現有國內外品牌評價方法中的地位/ 第二節質量子維度的劃分/ 一、質量承諾/ 二、質量管理能力/ 三、產品客觀質量/ 四、感知質量/ 第三節品牌價值評價中的質量要素/ 一、質量承諾對品牌的影響/ 二、企業質量管理能力對品牌的影響/ 三、產品客觀質量對品牌的影響/ 四、感知質量對品牌的影響/ 五、顧客滿意度對品牌的影響/
第六章 品牌價值要素分析:服務節服務概述/ 一、服務的內涵/ 二、服務的特性/ 三、服務經濟/ 四、服務在品牌價值評估中的地位/ 第二節服務子維度的劃分/ 一、服務設計能力/ 二、服務提供能力/ 三、顧客感知服務價值/ 四、服務評價體繫/ 第三節服務在五要素模型中的價值描述/ 一、服務設計能力對品牌價值的影響/ 二、服務提供能力對品牌價值的影響/ 三、顧客感知服務價值對品牌價值的影響/
第七章 基於技術創新視角的品牌價值評價理論分析節技術創新的內涵和特征/ 一、技術創新的概念和內涵/ 二、技術創新的特征/ 三、技術創新在品牌價值評估中的地位/ 第二節技 |
編輯 | 本書全面梳理國內外現行主流品牌評價體繫、深入總結基於顧客的品牌資產評估模型,對區域品牌、企業品牌、產品品牌、*產業品牌、第二產業品牌、第三產業品牌所包含的評價要素展開深入研究,並構建了品牌評價指標體繫的五要素模型,為建立健全中國的、與接軌的品牌評價機制、提升我國品牌評價話語權打下堅實的理論基礎。 |
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