出版社：北京聯合出版社 ISBN：9787559624864 商品編碼：50610593236 套裝數量：2 代碼：84
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編輯推薦一句好文案，勝過100個銷售高手 真正的高手寫文案，一句話就夠了 好文案必備3要素： 1 抓住眼球 2 直擊痛點 3 刺激購買 書中提供9大錦囊、77個技巧，以實際案例示範手把手教你寫文案 讓人忍不住把書常置辦公桌，如同字典一般 ，隨時翻閱，3秒鐘引爆創意，讓創作靈感隨叫隨到！ 日本文案界教科書，全球數千萬文案創作者通宵閱讀。 內容簡介今天沒靈感，寫不出文案——這幾乎是每個營銷人都經歷過的痛苦。而翻閱市面上現有的文案書，大多側重於文案創作理論的講解。 本書作者川上徹也作為日本廣告界殿堂級大師，結合其多年的業界銷售經驗，創立了目前深受追捧的“故事營銷法”。他指出，文案創作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手寫文案，一句話就夠了。 書中給出了9大錦囊、77個技巧，以實際案例示範改善寫作方式，3秒鐘即可幫助讀者引爆創意。讓人忍不住把書常置辦公桌，如同字典一般，隨時翻閱，讓創作靈感隨叫隨到。 一句好文案，勝過100個銷售高手。 作者簡介[日] 川上徹也 日本廣告界殿堂級大師、創意總監、劇作家。曾在日本排名前三的旭通廣告就職，後自立門戶，成立湘南故事營銷研究所，擅長為企業構思口號，所創口號被譽為“川上口號”。 曾獲“電通廣告大獎”“富士產經集團廣告競賽制作人獎”“全日本廣告聯盟獎”等。創造了“用故事的力量去宣傳公司品牌和商品”的營銷方法，將其命名為“故事營銷”。 目錄目錄 一章撰寫廣告文案的三大基本原則 技巧01讓對方認為與自己有關 技巧02使用強而有力的話語 技巧03讓對方心中產生“為什麼” 第二章讓文字“堅硬有力” 技巧04短就有力 技巧05果斷說出大家的心底話 技巧06感情真摯不造作 技巧07帶出節奏快感 技巧08放入具體數字 技巧09具體呈現所需時間 技巧10加入好處與效果 技巧11以列舉勾出畫面 技巧12事先預言 技巧13一口炫耀 技巧14一口威脅 技巧15一口命令 技巧16直白說出真心話 技巧17將錯就錯 第三章讓讀者思考 技巧18試著提出問題 技巧19針對遠大的目標 技巧20觸發好奇心 技巧21試著喃喃自語 技巧22讓對方深有同感 技巧23刻意拉長句子，強調意思 技巧24鎖定目標 技巧25降低門檻 技巧26老實說 技巧27切身搭話 技巧28用猜謎的方式出題 技巧29激發改變的鬥志 技巧30利用排名 技巧31強調稀有性 技巧32認真提出請求 第四章運用順口的句子 技巧33重視語句的節奏 技巧34寫成詩句格律 技巧35寫成雙關語 技巧36押韻 技巧37對句與對比 技巧38排列相同語句 技巧39重復字詞，加強語氣 技巧40相反詞配對 技巧41刻意說反話 技巧42反復×命令 技巧43從“矛盾”著手 技巧44誇大×娛樂性 技巧45用方言改變語感 第五章鍛煉比喻力 技巧46明喻 技巧47暗喻 技巧48擬人化 技巧49擬物法 技巧50換句話說 技巧51用五感來表現 第六章儲蓄名言 技巧52善用名言 技巧53改寫諺語、格言及慣用語 技巧54引用動漫名言 技巧55傾聽“一般人”的名言 技巧56模仿電影、小說或樂曲 第七章通過“組合”產生變化 技巧57組合性質不同的詞語 技巧58使用“神奇字句” 技巧59刻意使用少見詞語 技巧60專業術語搭配慣用詞 技巧61將名詞與動詞刻意“亂搭” 技巧62重新整合共通點 技巧63將信息繫統化 技巧64將物品與人結合 技巧65加上“時效性” 技巧66用關鍵詞打遍天下 技巧67借助的力量 技巧68請使用者背書 技巧69出其不意，令人大喫一驚 第八章勇於“造詞”更吸睛 技巧70試著縮短詞語 技巧71組合自創詞語 技巧72用諧音自創詞語 技巧73串聯首字 技巧74二次創作 第九章以故事喚醒情感 技巧75寫成故事吸引群眾 技巧76故事的黃金定律 技巧77勾起探究後續的興趣 結語能刺進要害的文案隨時都在變
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