| | | 文案創作與活動策劃從入門到精通蘇航人民郵電出版社978711547922 | 該商品所屬分類:圖書 -> ε | 【市場價】 | 364-528元 | 【優惠價】 | 228-330元 | 【作者】 | 蘇航 | 【出版社】 | 人民郵電出版社 | 【ISBN】 | 9787115479228 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:人民郵電出版社 ISBN:9787115479228 商品編碼:10059489767887 包裝:平裝-膠訂 開本:小16開 出版時間:2017-06-01 頁數:234 字數:253 代碼:49 作者:蘇航
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 文案創作與活動策劃從入門到精通 | 作者: | 蘇航 | 代碼: | 49.8 | 出版社: | 人民郵電出版社 | 出版日期: | 17-06-01 | ISBN: | 9787115479228 | 印次: | | 版次: | 1版1次 | 裝幀: | | 開本: | 小16開 |
內容簡介 | 蘇航著的《文案創作與活動策劃從入門到精通》圍繞文案創作和活動策劃主題,為讀者提供拿來即用的實戰技巧。
文案創作部分的主要內容有:熟悉文案的基本結構、內容、寫作方法;調研市場,做好定位;打造有吸引力的標題,創作有內涵的內容;熟練掌握文案寫作技巧,寫出電商、微商等行業文案。活動策劃部分的主要內容有:確定活動策劃主體思路括活動策劃的流程和原則;明確活動策劃的核心要點括時間、地點、宣傳方式等。書中為讀者提供了實操性強的解決方案,並給出了豐富的實戰案例。
本書適合文案創作和活動策劃人員,還適合電商、新媒體等行業從業人員。 |
目錄 | 第 1章 細說文案的前世今生 1.1 文案的概念 / 002 1.2 文案的價值 / 002 1.3 文案的基本要求 / 003 1.3.1 信息規範 / 004 1.3.2 主題創意突出 / 004 1.3.3 內容定位精準 / 006 1.3.4 表現生動形像 / 007 1.4 文案的內容、構成及寫作方法 / 007 1.4.1 文案的內容 / 007 1.4.2 文案的構成 / 009 1.4.3 文案寫作的基本方法 / 010 1.5 認識文案創作 / 012 1.5.1 對文案創作者的4 個要求 / 012 1.5.2 文案和美工的相互溝通 / 013
第 2章 文案的市場調研 / 015 2.1 做好文案的市場研究 / 016 2.1.1 如何為文案研究做準備 / 016 2.1.2 調研文案的4 大類型解析 / 0 2.1.3 制定一套完善的寫作流程 / 024 2.2 做好文案的市場定位 / 029 2.2.1 根據企行定位 / 029 2.2.2 根據產行定位 / 031 2.2.3 根據品行定位 / 035 2.3 高轉化率文案的秘訣 / 038 2.3.1 抓住賣點的4 種文案形式 / 039 2.3.2 沒有賣點,則要學會打造賣點 / 046 2.3.3 2 種高轉化率文案的類型分析 / 049
第3章 寫出有吸引力的標題 / 052 3.1 文案標題的能 / 053 3.1.1 吸引讀者注意 / 053 3.1.2 篩選精準受眾 / 055 3.1.3 傳達完整信息 / 055 3.1.4 對受行宣傳 / 056 3.1.5 吸引大眾分享 / 057 3.2 8 種基本文案標題類型 / 057 3.2.1 直接展示 / 057 3.2.2 隱喻暗示 / 058 3.2.3 傳遞信息 / 059 3.2.4 善用問題 / 060 3.2.5 提問共鳴 / 061 3.2.6 命令口吻 / 062 3.2.7 明確目標 / 063 3.2.8 顧客語言 / 064 3.3 文案標題的寫作技巧 / 065 3.3.1 通過標題放大營銷效果 / 065 3.3.2 創造有效標題的4 個要素 / 066 3.3.3 在多個標題中擇優選擇 / 068 3.3.4 從內容本身出發提煉語句 / 069 3.3.5 利用競爭對行差異創新 / 072 3.3.6 創作讀者感興趣的標題 / 072 3.3.7 常見文案標題範例 / 074
第4章 解密文案的寫作技巧 / 076 4.1 寫出邏輯清晰文案的技巧 / 077 4.1.1 將讀者擺在第 一位 / 077 4.1.2 突出文案的中心內容 / 078 4.1.3 簡單清楚的寫作風格 / 079 4.1.4 明確具體,避免空泛 / 080 4.1.5 以通俗易懂為 / 080 4.1.6 使用一目了然的簡單詞彙 / 081 4.1.7 刪除不必要的詞句 / 082 4.1.8 不要輕易使用術語 / 083 4.1.9 不用使用有偏見的詞彙 / 083 4.1.10 開頭就要強調 / 084 4.1.11 寫作思路要循序 / 084 4.1.12 反復提起賣點 / 084 4.1.13 運用段落來分割內容 / 086 4.2 玩轉文字的幾種方法 / 086 4.2.1 控制段落的字數 / 086 4.2.2 多角行展示 / 087 4.2.3 打造順暢的連接 / 087 4.2.4 一句話作為一段 / 088 4.2.5 視覺設計強調字句 / 088 4.2.6 項目編號列清單 / 089 4.3 抓對賣點,寫出文案 / 090 4.3.1 以顧客的身份來描述產品 / 090 4.3.2 與顧客的心靈產生共鳴 / 090 4.3.3 掌握銷售的5 個階段 / 091 4.3.4 明確那些的銷售賣點 / 092 4.3.5 讓事實支持你的銷售論點 / 092 4.3.6 提供其他 / 092 4.3.7 熟記BFD 文案公式 / 093 4.3.8 說明清單提高“購買意願” / 093 4.3.9 合理選擇文案篇幅 / 094
第5章 文案營銷要講好故事 / 095 5.1 故事性文案的優勢 / 096 5.1.1 更加吸引眼球 / 096 5.1.2 更具親和力 / 097 5.1.3 激發購買 / 098 5.1.4 深層次傳播 / 098 5.2 文案營銷怎樣講好故事 / 099 5.2.1 給用戶講故事要真誠 / 100 5.2.2 使用網絡語敘述 / 100 5.2.3 講一個受眾想聽的故事 / 101 5.2.4 品牌文化的真情營銷故事 / 101 5.2.5 詳情頁中的故事文案 / 102 5.3 故事性文案的實施技巧 / 102 5.3.1 做好策劃,打牢地基 / 103 5.3.2 善於溝通,激發靈感 / 104 5.3.3 裝飾標題,吸引眼球 / 105 5.3.4 緊扣標題,緊扣產品 / 105 5.3.5 關注新聞,學會提煉 / 106 5.3.6 排版風格,類似報紙 / 107 5.3.7 整合渠道,加強傳播 / 108 5.3.8 新奇故事,不可誇張 / 109
第6章 電商微商營銷文案實戰 / 110 6.1 電商文案的撰寫 / 111 6.1.1 電商文案認識 / 111 6.1.2 掌握一句話文案的精髓 / 113 6.1.3 詳情頁文案如何 / 115 6.1.4 多方面分案例 / 118 6.2 微商文案的撰寫 / 119 6.2.1 基礎技巧 / 119 6.2.2 善於提高 / 121 6.2.3 晉級高手 / 124 6.3 營銷推廣文案的撰寫 / 126 6.3.1 市場營銷戰略文案 / 127 6.3.2 競爭對手營銷文案 / 129 6.3.3 企業廣告營銷文案 / 130 6.3.4 產品促銷文案 / 131 6.3.5 分銷渠道推廣文案 / 132 6.3.6 媒體渠道推廣文案 / 134 6.3.7 網站策劃推廣文案 / 136 6.3.8 會議策劃推廣文案 / 137
第7章 傳統節日活動文案實戰 / 140 7.1 傳統廣告文案的撰寫 / 141 7.1.1 報紙雜志廣告文案 / 141 7.1.2 直郵模式廣告文案 / 142 7.1.3 宣傳冊廣告文案 / 143 7.1.4 電子郵件營銷文案 / 144 7.1.5 網絡模式相關文案 / 145 7.1.6 多媒體與電視文案 / 146 7.2 節日文案的撰寫 / 148 7.2.1 傳統節日文案 / 149 7.2.2 新興節日文案 / 152 7.3 活動文案的撰寫 / 155 7.3.1 事件活動策劃文案 / 155 7.3.2 產品活動策劃文案 / 160
第8章 剖析活動策劃的價值 / 165 8.1 活動策劃的5 大優勢 / 166 8.1.1 強大的互動傳播能力 / 166 8.1.2 活動策劃受限幅度小 / 166 8.1.3 快速提升品牌知名度 / 167 8.1.4 受眾群體範圍比較廣 / 168 8.1.5 成本較低,效果更明顯 / 168 8.2 活動策劃的3 大作用 / 169 8.2.1 調動受眾積極參與 / 169 8.2.2 讓品牌曝光率更高 / 170 8.2.3 增加受眾間的情感 / 171 8.3 活動策劃的2 大類型 / 172 8.3.1 盈利目的型活動策劃 / 172 8.3.2 宣傳推廣型活動策劃 / 173
第9章 活動策劃的主體思路 / 175 9.1 活動策劃的流程 / 176 9.1.1 明確活動目的 / 176 9.1.2 策劃活體方案 / 178 9.1.3 掌握活動整體預算 / 179 9.1.4 制定活動工作安排 / 180 9.1.5 確定活動具體流程 / 181 9.1.6 注意活動細節事項 / 181 9.1.7 預備緊急備用方案 / 182 9.1.8 獲得活動效果評價 / 183 9.2 活動策劃的7 大原則 / 183 9.2.1 行操作 / 184 9.2.2 體現創新性 / 185 9.2.3 積極參與性 / 186 9.2.4 借勢原則 / 186 9.2.5 吻合主題 / 187 9.2.6 精準定位 / 188 9.2.7 做好活動宣傳 / 188 9.3 活動策劃的實戰心得 / 189 9.3.1 如何挖掘更多的活動 / 189 9.3.2 活動策劃的4 個規則 / 191 9.3.3 活動策劃書的常見規範 / 192 9.3.4 活動策劃的注意事項 / 193 9.3.5 活動策劃者的素質培養 / 194
第 10章 活動策劃的核心要點 / 196 10.1 時間:正確的時間的前提 / 197 10.1.1 時間選擇會直接影響活動成效 / 197 10.1.2 活動的3 個時間段 / 197 10.1.3 確定活動時間的考慮因素 / 198 10.2 地點:合適的地點可吸引更多的人 / 199 10.2.1 地點選擇在活動策劃中的作用 / 199 10.2.2 根據活動類型來選擇地點 / 0 10.3 宣傳:活動的重要組成部分 / 1 10.3.1 活動宣傳可以吸引人流量 / 1 10.3.2 活動宣傳需考慮3 個問題 / 2 10.3.3 多種多樣的活動宣傳方式 / 3 10.4 流程:讓活動執行起來更加流暢 / 6 10.4.1 制定活動流程的原則 / 6 10.4.2 策劃活動流程的要素 / 7
第 11章 活動策劃綜合實戰 / 210 11.1 節假日活動策劃技巧 / 211 11.1宵節活動策劃技巧 / 211 11.1.2 情人節活動策劃技巧 / 211 11.2 促銷活動策劃技巧 / 213 11.2.1 線上促銷活動策劃技巧 / 213 11.2.2 線下促銷活動策劃技巧 / 215 11.3 會展活動策劃技巧 / 216 11.3.1 文化主題活動策劃技巧 / 216 11.3.2 展覽主題活動策劃技巧 / 218 11.4 企業活動策劃技巧 / 219 11.4.1 企業會議活動策劃技巧 / 219 11.4.2 企業員工娛樂活動策劃技巧 / 2 11.5 公關活動策劃技巧 / 2 11.5.1 公益活動策劃技巧 / 2 11.5.2 新聞發布會策劃技巧 / 221 11.6 大學活動策劃技巧 / 223 11.6.1 社團活動策劃技巧 / 223 11.6.2 班級活動策劃技巧 / 223 11.7 活動策劃技巧 / 224 11.7.1 朋友圈活動策劃技巧 / 224 11.7.2 公眾號活動策劃技巧 / 225 11.7.3 微商活動策劃技巧 / 225 11.8 行業活動策劃技巧 / 227 11.8.1 餐飲行業活動策劃技巧 / 227 11.8.2 遊戲行業活動策劃技巧 / 229 11.9 互聯網活動策劃技巧 / 230 11.9.1 眾籌活動策劃技巧 / 230 11.9.2 團購活動策劃技巧 / 232 |
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作者簡介 | 蘇航,互聯網營銷運營專業人士。 具有多年策劃、營銷、推廣經驗。他在軟文營銷、O2O營銷、營銷、大數據營銷以及傳統的網絡推廣等方面,都有極豐富的實戰經驗和心得體會。同時還編寫了多本軟文營銷書,如《軟文營銷從入門到精通》《軟文營銷從入門到精通(第2卷)》《軟文寫作與營銷實戰從入門到精通》《軟文營銷實戰108招:小軟文大效果》。 |
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