| | | 新媒體廣告營銷案例集(第3輯)/企業管理創新案例叢書郭斌中國經濟 | 該商品所屬分類:圖書 -> ε | 【市場價】 | 585-848元 | 【優惠價】 | 366-530元 | 【作者】 | 郭斌 | 【出版社】 | 中國經濟出版社 | 【ISBN】 | 9787513630450 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:中國經濟出版社 ISBN:9787513630450 商品編碼:10050259676130 包裝:平裝 開本:16開 出版時間:2021-05-01 頁數:432 字數:410.0 代碼:98 作者:郭斌
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 新媒體廣告營銷案例集(第3輯)/企業管理創新案例叢書 | 作者: | 郭斌,王成慧 | 代碼: | 98.0 | 出版社: | 中國經濟出版社 | 出版日期: | 2021-05-01 | ISBN: | 9787513630450 | 印次: | 1 | 版次: | 1 | 裝幀: | | 開本: | 16開 |
內容簡介 | 本書選取《廣告學原理》課程教學中的新媒體廣告營銷案例,歸納其廣告設計創意、營銷方法創新、模式改革成果等。由此,反思現今廣告營銷中的不足,以期對適應新媒體發展要求的廣告營銷教學與實踐起到借鋻作用。因此,在編寫時,也力圖體現以下三個方面的特點:(1)整體性。相關案例不僅描述其廣告營銷的全過程,而且集中論述了新媒體推廣的戰略制定、傳播路徑及手段選擇,並評價其實施效果,力求全面闡述其新媒體廣告營銷策略。 (2)新穎性。涉及案例經而編輯,括經典的伊利牛奶、OPPO、百事可樂、奧利奧等,也搜集了湧現的案例,如微鯨科技、M&M's巧克力豆、新西蘭旅遊局等。 (3)可讀性。案例編寫通俗易懂,情節描寫實且具吸引力,可使讀者浸入其中,並引發思考,對廣告營銷實踐有一定的參考價值。 |
目錄 | 目 錄 章 伊利:牛奶 一、企業產品 001 二、廣告介紹 003 三、傳播營銷 010 四、缺點問題 016 五、廣告啟示 017 第二章 M&M's巧克力豆:快到碗裡來 一、市場分析 020 二、廣告賞析 024 三、營銷傳播 037 四、效果分析 040 五、經驗啟示 046 第三章 新西蘭之行:旅遊新體驗 一、旅遊廣告 052 二、廣告簡析 055 三、廣告策略 060 四、市場分析 065 五、媒體評測 069 第四章 妙卡巧克力:Lost & Found 一、企業產品 078 二、廣告介紹 079 三、產品營銷 086 四、廣告效果 089 五、前景啟示 093 第五章 微鯨科技:打破常規 一、企業產品 097 二、廣告理念 098 三、設計技巧 105 四、營銷傳播 108 五、經驗啟示 112 第六章 Michael Kors:白日魅力 一、品牌介紹 115 二、產品繫列 117 三、設計技巧 121 四、營銷傳播 128 五、經驗啟示 133 第七章 OPPO R9:充電五分鐘,通話兩小時 一、企業歷程 135 二、廣告分析 136 三、廣告策略 142 四、廣告效果 144 五、經結 148 第八章 路易斯百貨:She is Always a Woman 一、企業介紹 150 二、廣告理念 153 三、設計技巧 158 四、營銷傳播 163 五、經驗啟示 168 第九章 杜蕾斯:科技+性福 一、企業產品 170 二、創意廣告 171 三、宣傳 177 四、微信宣傳 187 第十章 百事可樂:2017家有兒女 一、品牌產品 190 二、廣告介紹 193 三、營銷傳播 199 四、微電影營銷 204 五、營銷啟示 206 第十一章 卡地亞:穿越165年的浪漫美學 一、品牌故事 210 二、廣告介紹 213 三、傳播營銷 225 四、經驗啟示 229 第十二章 Jeep:追逐夢想不停歇 一、品牌介紹 234 二、汽車廣告 236 三、廣告內容 240 四、媒體組合 243 五、創意啟示 247 第十三章 361度:多一度的熱愛 一、企業介紹 251 二、廣告展示 253 三、特點分析 260 四、傳播效果 264 五、營銷啟示 268 第十四章 資生堂:女高中生的化妝秘密 一、企業分析 274 二、廣告推廣 276 三、案例廣告 280 四、拍攝手法 289 五、內容分析 294 六、廣告價值 299 第十五章 Contrex:讓女人尖叫 一、表現形式 305 二、傳播營銷 312 三、啟示建議 316
第十六章 戴爾XPS13:無邊忌 一、XPS簡介 320 二、“無邊忌” 323 三、傳播效果 331 四、廣告啟示 335 第十七章 奧利奧:大薛禮盒連續劇 一、企業介紹 338 二、廣告介紹 340 三、營銷傳播 345 四、啟發經驗 352 第十八章 偉嘉貓糧:給貓看的廣告 一、公司簡介 356 二、廣告介紹 359 三、營銷傳播 366 四、經驗啟示 375 第十九章 劍俠情緣:天策正太,少年無韁 一、遊戲背景 376 二、廣告內容 378 三、廣告營銷 389 四、傳播效果 391 五、環境分析 393 六、經驗啟示 398 第二十章 Tiffany:真愛 一、公司介紹 401 二、廣告技巧 403 三、營銷傳播 420 四、經驗啟示 425 後 記 432 |
作者簡介 | 郭斌 (1984-),男,河南洛陽人。北京第二外國語學院商學院市場營銷繫主任,“互聯網+”國際化雙創實踐基地主任,副教授,碩士研究生導師,北京市青年撥尖人纔,大學博士研究生,中國企業管理研究會理事。研究方向為市場營銷及廣告學,主講課程《廣告學原理》《組織行為學》與《市場營銷》。主持國家社科、人文社科、北京市社科、北京自然科學等多項課題。論著有《城市營銷經典案例》《大學生創新創業案例》等,在《改革》《財貿研究》《經濟與管理研究》等國內核心學術期刊文10餘篇。 王成慧(1973-),男,山東萊州人。中南財經政法大學管理學博士,財貿經濟博士後,教授,碩士研究生導師,北京市教學名師,北京市中青年骨。現任北京第二外國語學院研究生處副處長、現代服務企業運營管理研究中心主任,兼任中國市場學會理事,中國高校市場學會理事,中國商業統計學會理事。主持國家社科項目1項,人文社科項目1項,北京市自然科學項目2項,北京市教育規劃項目1項以及多項企事業單位委托項目。出版《市場營銷理論的邏輯與創新研究》等7部著作,先後在《財貿經濟》《經濟理論與經濟管理》《經濟管理》等刊物上發表文章40餘篇。 |
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