| | | | 新媒體廣告營銷案例集(第3輯)/企業管理創新案例叢書郭斌中國經濟 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 585-848元 | | 【優惠價】 | 366-530元 | | 【作者】 | 郭斌 | | 【出版社】 | 中國經濟出版社 | | 【ISBN】 | 9787513630450 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：中國經濟出版社 ISBN：9787513630450 商品編碼：10050259676130 包裝：平裝 開本：16開 出版時間：2021-05-01 頁數：432 字數：410.0 代碼：98 作者：郭斌
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 新媒體廣告營銷案例集(第3輯)/企業管理創新案例叢書 | | 作者： | 郭斌,王成慧 | | 代碼： | 98.0 | | 出版社： | 中國經濟出版社 | | 出版日期： | 2021-05-01 | | ISBN： | 9787513630450 | | 印次： | 1 | | 版次： | 1 | | 裝幀： | | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | 本書選取《廣告學原理》課程教學中的新媒體廣告營銷案例，歸納其廣告設計創意、營銷方法創新、模式改革成果等。由此，反思現今廣告營銷中的不足，以期對適應新媒體發展要求的廣告營銷教學與實踐起到借鋻作用。因此，在編寫時，也力圖體現以下三個方面的特點：(1)整體性。相關案例不僅描述其廣告營銷的全過程，而且集中論述了新媒體推廣的戰略制定、傳播路徑及手段選擇，並評價其實施效果，力求全面闡述其新媒體廣告營銷策略。
(2)新穎性。涉及案例經而編輯，括經典的伊利牛奶、OPPO、百事可樂、奧利奧等，也搜集了湧現的案例，如微鯨科技、M&M's巧克力豆、新西蘭旅遊局等。
(3)可讀性。案例編寫通俗易懂，情節描寫實且具吸引力，可使讀者浸入其中，並引發思考，對廣告營銷實踐有一定的參考價值。 |
| 目錄 | 目 錄
章 伊利：牛奶
一、企業產品 001
二、廣告介紹 003
三、傳播營銷 010
四、缺點問題 016
五、廣告啟示 017
第二章 M&M's巧克力豆：快到碗裡來
一、市場分析 020
二、廣告賞析 024
三、營銷傳播 037
四、效果分析 040
五、經驗啟示 046
第三章 新西蘭之行：旅遊新體驗
一、旅遊廣告 052
二、廣告簡析 055
三、廣告策略 060
四、市場分析 065
五、媒體評測 069
第四章 妙卡巧克力：Lost & Found
一、企業產品 078
二、廣告介紹 079
三、產品營銷 086
四、廣告效果 089
五、前景啟示 093
第五章 微鯨科技：打破常規
一、企業產品 097
二、廣告理念 098
三、設計技巧 105
四、營銷傳播 108
五、經驗啟示 112
第六章 Michael Kors：白日魅力
一、品牌介紹 115
二、產品繫列 117
三、設計技巧 121
四、營銷傳播 128
五、經驗啟示 133
第七章 OPPO R9：充電五分鐘，通話兩小時
一、企業歷程 135
二、廣告分析 136
三、廣告策略 142
四、廣告效果 144
五、經結 148
第八章 路易斯百貨：She is Always a Woman
一、企業介紹 150
二、廣告理念 153
三、設計技巧 158
四、營銷傳播 163
五、經驗啟示 168
第九章 杜蕾斯：科技+性福
一、企業產品 170
二、創意廣告 171
三、宣傳 177
四、微信宣傳 187
第十章 百事可樂：2017家有兒女
一、品牌產品 190
二、廣告介紹 193
三、營銷傳播 199
四、微電影營銷 204
五、營銷啟示 206
第十一章 卡地亞：穿越165年的浪漫美學
一、品牌故事 210
二、廣告介紹 213
三、傳播營銷 225
四、經驗啟示 229
第十二章 Jeep：追逐夢想不停歇
一、品牌介紹 234
二、汽車廣告 236
三、廣告內容 240
四、媒體組合 243
五、創意啟示 247
第十三章 361度：多一度的熱愛
一、企業介紹 251
二、廣告展示 253
三、特點分析 260
四、傳播效果 264
五、營銷啟示 268
第十四章 資生堂：女高中生的化妝秘密
一、企業分析 274
二、廣告推廣 276
三、案例廣告 280
四、拍攝手法 289
五、內容分析 294
六、廣告價值 299
第十五章 Contrex：讓女人尖叫
一、表現形式 305
二、傳播營銷 312
三、啟示建議 316
第十六章 戴爾XPS13：無邊忌
一、XPS簡介 320
二、“無邊忌” 323
三、傳播效果 331
四、廣告啟示 335
第十七章 奧利奧：大薛禮盒連續劇
一、企業介紹 338
二、廣告介紹 340
三、營銷傳播 345
四、啟發經驗 352
第十八章 偉嘉貓糧：給貓看的廣告
一、公司簡介 356
二、廣告介紹 359
三、營銷傳播 366
四、經驗啟示 375
第十九章 劍俠情緣：天策正太，少年無韁
一、遊戲背景 376
二、廣告內容 378
三、廣告營銷 389
四、傳播效果 391
五、環境分析 393
六、經驗啟示 398
第二十章 Tiffany：真愛
一、公司介紹 401
二、廣告技巧 403
三、營銷傳播 420
四、經驗啟示 425
後 記 432 |
| 作者簡介 | 郭斌 (1984-)，男，河南洛陽人。北京第二外國語學院商學院市場營銷繫主任，“互聯網+”國際化雙創實踐基地主任，副教授，碩士研究生導師，北京市青年撥尖人纔，大學博士研究生，中國企業管理研究會理事。研究方向為市場營銷及廣告學，主講課程《廣告學原理》《組織行為學》與《市場營銷》。主持國家社科、人文社科、北京市社科、北京自然科學等多項課題。論著有《城市營銷經典案例》《大學生創新創業案例》等，在《改革》《財貿研究》《經濟與管理研究》等國內核心學術期刊文10餘篇。
王成慧(1973－)，男，山東萊州人。中南財經政法大學管理學博士，財貿經濟博士後，教授，碩士研究生導師，北京市教學名師，北京市中青年骨。現任北京第二外國語學院研究生處副處長、現代服務企業運營管理研究中心主任，兼任中國市場學會理事，中國高校市場學會理事，中國商業統計學會理事。主持國家社科項目1項，人文社科項目1項，北京市自然科學項目2項，北京市教育規劃項目1項以及多項企事業單位委托項目。出版《市場營銷理論的邏輯與創新研究》等7部著作，先後在《財貿經濟》《經濟理論與經濟管理》《經濟管理》等刊物上發表文章40餘篇。 |
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