前言 每天剛一睜開眼，廣播、電視、手機播報、微信信息……各種各樣的資訊信息已通過各種方式傳入我們的眼中、耳中，人們以這樣的方式開啟了一天的生活。在辦公室、在車上、在餐廳……網絡媒體與我們如影隨形，成為我們的一部分。通過網絡，遠在世界各個角落的人們之間產生了無法言喻的關聯；通過新媒體，芝麻綠豆大小的事情都為眾人所知。世界成了一個可大可小的世界。為什麼會這樣呢？這都得益於互聯網、數字技術和移動通信的發展。新技術的發展，不僅影響了人們的生活方式、改變了人們的生活狀態，而且深刻地影響了市場格局和產業形態的變化。伴隨著新興技術的發展，人們接觸的信息越來越多、越來越龐雜，同時，人們接收信息的方式也越來越新潮，越來越多樣化。信息的載體，即媒體也發生了翻天覆地的變化——新媒體出現並被廣泛應用。在這樣一個快速發展的時代，面對這樣一個新興領域——新媒體，我們如何更好地理解新媒體？如何更好地探索新媒體營銷？如何更好地將新媒體及新媒體營銷策略運用到日常生活或企業發展中去，更好地改善人們的生活，企業向更好的方向發展，獲取更大利潤？這些都是我們需要深入學習、研究和探索的。基於此，筆者撰寫了本書。本書共分為六章。述新媒體的發展與運營，以及新媒體營銷策略，利於相關人員體上了解新媒體和新媒體營銷。第二章至第六章則分別闡述新媒體營銷各模式的相關內容。第二章從團隊建設、內容經營、營銷能力等方面深入闡述了微營銷的相關知識；第三章主要探討了搜索引擎營銷策略；第四章研究了當下熱門化的直播營銷，從如何搭建直臺，到直播主持人應具備哪些素養，再到直播營銷有哪些技能、有哪些新的直播營銷打法，全面地、詳盡地分析了直播營銷；第五章主要介紹軟文營銷，什麼是軟文營銷、軟文營銷的基本框架是什麼樣的、如何打造文章及如何推廣軟文……在這一章裡都有詳細講解；第六章闡述了整合營銷的相關內容括整合營銷的發展、基礎、方法即戰略規劃等。可以說，第二章至第六章將新媒體營銷典型的營銷模式都做了深入探討和詳盡分析，同時在每一章後還配備了一個實戰案例之，本書理論與實踐相結合，全面、深入地針對當前熱門的話行了分析，不僅為相關人員提供了理論指導和參考，而且通過實戰案例加強了他們對新媒體營銷理論的理解，從而更好地指導實踐並運用到實踐中去。全書由曲亞琳、婁本寧撰寫，具體分工如下：章節、第三章至第六章，共15.2萬字：曲亞琳（鄭州經貿學院）；章第二節、第二章，共5.3萬字：婁本寧（河南建築職業技術學院）。本書在撰寫過程中參考並借鋻了很多專家學者的研究成果和觀點，在此對相關作者表示誠摯的謝意！另外，由於時間和精力有限，書中難免存在不足和疏漏之處，敬請廣大學者和讀者批評指正。 作者 202pan>年6月
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