也許是國內首部球鞋文化專著

一部由發明家、創業者、推銷員、經銷商、運動員、流行文化精英和熱愛運動鞋的“鞋狗”共同譜寫的時代大劇目

是鞋的故事，也是人的詩篇

隻有懂了，你走路的姿勢纔會端正些

《22款傳奇球鞋的前世今生》

(平裝)

錘子科技創始人、交個朋友shouxi主播、“傳奇網紅”羅永浩

時尚傳媒集團品牌雜志出版人兼總編梁朝輝

知名脫口秀演員、笑果文化聯合創始人李誕

知名球鞋設計師孫明旭

知名球鞋博主Zettaranc

l?分類：創新創意/球鞋文化

l?書名：《22款傳奇球鞋的前世今生》

l?作者：黃賀 ?草威 著

l?代碼：109

l?開本：16K ?????

l?頁碼：298頁

l?字數：478千字

l?印張：19.5

l?出版時間：2022年4月 ?

l?策劃編輯：張偉晶

l?責任編輯：杜若佳

l?出版社：湛廬文化/中國財政經濟出版社

《22款傳奇球鞋的前世今生》是一本球鞋文化專著，書中細致梳理了匡威All Star、阿迪達斯“”、耐克 AF1等22款經典球鞋是怎樣“走”出來的，講述了傳奇背後不為人知的熱血故事。

傳奇球鞋的設計、起名、復刻，競爭對手的模仿與抄襲，合作伙伴的共創與背叛，開創性的推廣策略，流行文化精英入場，破圈的球鞋文化，新興技術的加持……這些都是很多款球鞋故事裡的浮光掠影。

《22款傳奇球鞋的前世今生》不是一個結構簡單、情節俗套、僅僅凸顯幾個核心人物的傳統故事，而是一部由發明家、創業者、推銷員、經銷商、運動員、流行文化精英和熱愛運動鞋的“鞋狗”等各種各樣的人共同譜寫的大時代劇目。一百年走出來的傳奇，是鞋的故事，也是人的詩篇。

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l?有爆料：如果你是球鞋愛好者，那千萬不要錯過《22款傳奇球鞋的前世今生》，它串聯起了耐克AJ1、匡威All Star、阿迪達斯小白鞋等傳奇球鞋的前世今生，生動講述了傳奇背後不為人知的熱血故事。

l?有意思：《22款傳奇球鞋的前世今生》不俗套，透過那些笑著、叫著、哭著的文字，在跌宕起伏中讓你找到真真切切的歸屬感。

l?有文化：在《22款傳奇球鞋的前世今生》中，你可以通過一個更全、更立體的視角了解和認識球鞋文化。

l?有知識：你將了解耐克、匡威、鬼塚虎、阿迪達斯、Vans和New Balance是如何打造偉大品牌的，它們在公司運營、產品研發和制造、推廣策略、銷售模式上開創了怎樣……

l?錘子科技創始人、交個朋友shouxi主播、“傳奇網紅”羅永浩，時尚傳媒集團品牌雜志出版人兼總編梁朝輝，知名脫口秀演員、笑果文化聯合創始人李誕，知名球鞋設計師孫明旭，知名球鞋博主Zettaranc重磅。

l?湛廬文化出品。

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黃賀

交個朋友科技創始人，zishen球鞋愛好者。

草威

原錘子科技市場創意總監，zishen球鞋愛好者。

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相信這本關於球鞋文化的書出版後，在中文圖書市場上會產生這樣兩種反應：

1.“這麼好的題材之前居然沒人寫過？！”

2.“這個題材可能很多年沒必要再寫了！”

強烈，熱愛球鞋文化的朋友們尤其不要錯過。

羅永浩

錘子科技創始人，交個朋友shouxi主播，“傳奇網紅”

踏破無覓處，關於球鞋，你要的內容都在這裡了。你在這本書中所看到的大部分球鞋所承載的文化意義，遠遠了那些短暫的快時尚，就像搖滾之於流行音樂。這裡不僅有經典球鞋的溯源故事，更重要的是，還嘗試探討了穿它用它的態度。對於球鞋文化，或者文化，隻有懂了，你走路的姿勢纔會端正些。

梁朝輝

時尚傳媒集團品牌雜志出版人兼總編

我不喜歡運動但喜歡穿運動鞋，舒服。這本書讓我發現原來球鞋背後有這麼多有意思的故事。

李誕

知名脫口秀演員，笑果文化聯合創始人

如果你喜歡球鞋文化，那麼你應該讀讀這本書，因為它講述了很多你可能不知道的故事。

如果你不理解球鞋文化，那麼你應該讀讀這本書，因為它會用文字告訴你為什麼球鞋文化會讓這麼多年輕人為之痴迷。

如果你是相關產業的多年從業者，那你也應該讀讀這本書，因為它會讓你重新找到自己加入這個行業的初心，並為之繼續努力下去。

孫明旭

知名球鞋設計師

這些年我一直在聊鞋，看過各種球鞋發布，卻很少看到關於球鞋圖書的出版。做過自己的鞋，纔明白創造一雙經典球鞋的不易。

很高興我的好朋友黃賀和草威寫成了這本關於球鞋經典傳奇的書！它講述了這幾十年來經典球鞋背後的故事，值得我們反復閱讀，球鞋文化需要探究和沉澱，也需要大家一起傳播！

Zettaranc

知名球鞋博主

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引言 一百年走出來的傳奇

CONVERSE CHUCK TAYLOR ALL STAR '70

匡威All Star ：帆布鞋的同義詞

ADIDAS SUPERSTAR

阿迪達斯“”：嘻哈御用

ADIDAS CAMPUS

阿迪達斯Campus：跨世紀的時尚

CONVERSE ONE STAR

匡威One Star：垃圾搖滾

ADIDAS STAN SMITH

阿迪達斯“小白鞋”：熟悉的陌生人

ONITSUKA TIGER MEXICO 66

鬼塚虎Mexico 66：李小龍其實沒有穿過它

NIKE CORTEZ & ONITSUKA TIGER CORSAIR

耐克“阿甘鞋”與鬼塚虎Corsair：耐克的獨立戰爭

NIKE AIR FORCE 1

耐克AF1：文化鼻祖的關鍵素質

NIKE AIR JORDAN 1

耐克AJ1：球鞋文化的真正開創者

NIKE DUNK

耐克Dunk：了解滑板文化

VANS OLD SKOOL & SLIP-ON

Vans五兄弟：為衝浪與滑板而生

NEW BALANCE 990 & 574

New Balance：制造業的贊歌

結語 ??鞋的故事，人的詩篇

參考文獻

[引言]

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一百年走出來的傳奇

，人類鞋子的款式早已多到無法計算。若以類別統計，款式數量排名的是運動鞋，這一點毋庸置疑。

在所有鞋類中，運動鞋親民，穿的人多，跨越了年齡、性別、種族和階層的鴻溝；運動鞋也實用，不光出現在體育館、運動場中，也存在於日常生活中的每個角落，甚至登上了“大雅之堂”。

但是大家往往忽略的一點是：運動鞋的科技含量也是高的。運動鞋演化為技術密集型產品的進程，嚴格來說僅僅發生在近這 40 多年裡。

如果以寬松的標準衡量，運動鞋早可追溯至 19 世紀 30 年代，距今也還不到 200 年。

當時，創立了英國利物浦橡膠公司的發明家約翰 · 博伊德 · 鄧祿普（John Boyd Dunlop），將帆布鞋面與橡膠鞋底結合起來。但是，未經特殊處理的天然橡膠性能很差，僅僅適用於制作沙灘鞋。

鄧祿普的美國同行查爾斯 · 古德伊爾（Charles Goodyear）在差不多 10 年後發明了硫化橡膠工藝，達成了關鍵的技術突破。發明家用硫化橡膠鞋底搭配帆布，定義了簡單同時也是原始的現代運動鞋。

相比於傳統的硬鞋底，運動鞋走起路來，可以做到無聲無息，便於從事不法勾當，比如從後面偷襲。於是，運動鞋無辜地得到了不法分子的青睞。英美的詞典中“運動鞋”（sneaker）這個詞，由此得名——“sneak”本是一個英語動詞，它基本的意思近似於漢語中“躡手躡腳地走”，它後面加一個表示人或物的詞綴“er”，可以理解為鬼鬼祟祟者，偷偷摸摸的人。

在幾乎任何行業的早期階段，普遍存在兩種現像：，發明家往往身兼創業者；第二，增長曲線緩慢，人們在拐點到來之前飽受煎熬。硫化橡膠誕生之時，我們現在熟知的籃球、足球、排球、羽毛球等現代體育運動都還不存在。

等到萬事俱備，歷史的腳步已無情地走過了半個世紀，這纔開啟了現代運動鞋歷史上個星漢燦爛的年代。

1895 年，14 歲的英國少年約瑟夫 · 威廉 · 福斯特（Joseph William Foster）在父親糖果店樓上的臥室裡開始制造運動鞋，5 年後創立了與自己同名的公司，也就是銳步（Reebok）的前身。1906 年，一位從英國出發的愛爾蘭移民在美國波士頓開始生產一款名為 New Balance 的足弓支撐器。1908 年，匡威先生以自己的姓氏（Converse）為名在美國馬薩諸塞州創立了一家公司，在之後給出了帆布鞋設計的“標準答案”。

這些企業家建立起了需要多人協調分工的組織，從單打獨鬥的發明家手裡接過了簡陋的運動鞋。他們的公司不僅開啟了規模化生產，還對運動鞋的材料和外觀設計做出了改進，終滿足了初代運動員在競技場上對抓地力和足部保護的基本需求。正是在萊特兄弟發明飛機的時代，現代運動鞋行業次起飛了。

常有人說“腳是上帝的藝術品”。伺候這件藝術品的人可不隻是發明家和創業者。貼近一線的推銷員和經銷商與用戶朝夕相處，他們在現代運動鞋的起飛和爬升階段都做出了巨大的貢獻。一名美國印第安納州的前籃球教練因為非常喜歡匡威帆布鞋，就轉行做它的推銷員，在締造了款簽名運動鞋的同時，普及了現代籃球運動。

第二次世界大戰結束後不久，德國和日本這兩個戰敗國孕育了 3 家知名運動鞋企業。德國的兩位互相看不上眼的鞋匠兄弟分別創立了阿迪達斯（adidas）和彪馬（PUMA）——前者創始人的兒子，在一對美國經銷商兄弟的力勸下，瞞著父母做出了一款改變籃球運動的鞋子，把運動鞋世界從帆布時代引入到。在日本創立的運動鞋品牌是鬼塚虎（Onitsuka Tiger），它的創始人自己就身兼推銷員一職。這家日本企業的美國經銷商在後來也發展成了大的體育用品和體育文化帝國——耐克（Nike）。

所以，第二次世界大戰後的 20 年是運動鞋歷史上又一段群星璀璨的時期。此時，運動鞋行業已經安穩地飛行在平流層，行業的消費額還有企業規模越來越大，各方面都建立起了標準和規範。運動鞋變得既好看又舒服，但依然不是的不可或缺。當時，穿著跑鞋的運動員在長跑後腳上一定會起水泡。就在鬼塚虎的創始人致力於解決這個難題時，1960 年奧運會馬拉松賽——埃塞俄比亞運動員阿比比 · 比基拉（Abebe Bikila）赤足跑完了全程，在創造了一段田徑史佳話的同時，也深深刺激到了那些有追求的運動鞋從業人員。

下一波走入現代運動鞋殿堂的人物是工程師、設計師、運動員甚至還有足科醫生。他們聯合助推運動鞋行業突破大氣層，達到了的境界。這就是偉大的 20 世紀 80 年代，也是運動鞋成為技術密集型產品的開端。

在這一階段，運動醫學的發展為運動鞋行業注入了人體工程學和足部運動控制的諸多概念和認知圖景。從鬼塚虎發展而來的亞瑟士（Asics）發展出了緩震凝膠（GEL）技術；耐克借助一位航空航天工程師的發明，將氣墊技術引入運動鞋；New Balance 則開發了 ENCAP 等專利技術。其他廠商的技術也數不勝數、各擅勝場。穩定技術和減震（或稱為緩震）技術成了運動鞋科技的核心，其他諸如科技、中底科技、外底科技和鞋面材料科技也是不勝枚舉。到，在運動鞋裡面加入先進芯片或其件都不再是新鮮事。

從簡陋的沙灘鞋到令人驚嘆的科技結晶，運動鞋走過了一段遠不止是妙趣橫生所能形容的歷程。以上這些，僅僅是很多款運動鞋故事裡的浮光掠影。每款運動鞋有著怎樣的前世今生，背後又有哪些先驅者跌宕起伏的人生，都在這本書中的一個個傳奇裡。

禁鞋傳說

1984 年 10 月 18 日，喬丹在與紐約尼克斯隊的一場表演賽中穿了一雙黑紅配色的鞋子上場。看了這場比賽的 NBA 專員大衛 · 斯特恩（David Stern）發現鞋有問題。

那時 NBA 球員要遵守一些著裝規則。具體到球鞋，就是必須含有 51% 以上的黑色或白色，其他顏色可以選用球隊主色，具體哪種還要依據主客場區分。這就是“51%”規則。20 世紀末，NBA纔放松了一點限制，到了 2018—2019 賽季，顏色限制纔完全取消。

由於這雙球鞋違反了當時的規定，所以 NBA 執行副總裁拉斯 · 格拉尼克（Russ Granik）於1985 年 2 月給耐克副總裁斯特拉瑟寫了一封信，表示不允許喬丹在球場上穿這雙鞋比賽。

這封信讓斯特拉瑟如獲至寶。律師出身的他很清楚：

1. 喬丹上一年 10 月穿的這款違規的鞋是黑紅配色的 Air Ship，黑色比例確實不到 51%。

2. Air Ship 和 AJ1 有直接血緣關繫，AJ1 的設計研發已經完成，並且馬上要在 1985

年 4 月 1 日公開發售了，其中有一款非常接近 Air Ship 但不完全一樣的配色。

3. 在當今（20 世紀 80 年代）的電視畫面分辨率下，誰能看出來 Air Ship 和 AJ1 的一

點點差別？

4. 喬丹那款鞋確實被 NBA 禁了。我是營銷人，我知道什麼叫“禁果效應”——越是被

禁止的東西，人們越想要得到手。

於是，在斯特拉瑟的帶領下，耐克的市場部門找到給蘋果做“1984 廣告”的 Chiat/Day 公司，火速設計了一則充滿暗示的廣告，幾星期之內就在全國鋪天蓋地地播放開來。

這則廣告是“裝腔界的勞斯萊斯”。在廣告中，旁白莊重地說道：

10 月 15 日，耐克創造了一雙性籃球鞋。

10 月 18 日，NBA 把它趕出了賽場。

這時，鏡頭從喬丹健美的長腿上掃過，顯露出他腳上黑紅配色的Bred，充滿磁性的聲音繼續說道：

幸運的是，NBA 無法阻止你穿上它。

Air Jordan 繫列。耐克出品。

耐克營銷團隊以禁令為宣傳工具，暗示這雙鞋帶給人以不公平的競爭優勢，結結實實地揩了“弱勢群體”（NBA 官方）的一把油。

這個營銷策略太成功了，它甚至成為一個時代的集體記憶。籃球愛好者不再稱黑紅配色的 AJ1為“Bred”，而是稱之為“Banned”（“禁鞋”）。他們還煞有介事地宣稱：每次喬丹穿著“禁鞋”參加比賽，耐克就要被罰款 5 00，但是耐克樂於為此買單。

這個傳說有些“皇帝用金扁擔”的意味。事實上，耐克發布的 Banned 是合規的，因此也不會被罰款。對這個顯然有利於銷售的民間傳說，耐克營銷團隊展現了成熟商人應有的素質：不主動（造謠）、不拒絕（傳謠）、不負責（闢謠）。

整個營銷案例告訴了我們一個道理：每一個傳奇都需要一個起源故事，好的起源故事可能要有一點虛構的成分。畢竟歷史問題，宜粗不宜細。

電視攝像機雖然不夠高清，但重要比賽的賽場上是有高端的高清相機的。喬丹在 1985 年的NBA 全扣籃大賽（NBA All-Star Game Slam Dunk Contest）中也穿上了 Banned。這一次出場，讓黑紅配色烙印在了觀眾的腦海中。

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