| | | | 信息流廣告實戰:今日頭條.百度.騰訊三大平臺全解析 計算機與互聯 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 806-1168元 | | 【優惠價】 | 504-730元 | | 【出版社】 | 電子工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787121370892 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
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| | 內容介紹 | |
出版社：電子工業出版社 ISBN：9787121370892 商品編碼：65100017712 開本：24開 出版時間：2019-09-01 頁數：16 字數：435000 代碼：99
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 信息流廣告實戰:今日頭條.百度.騰訊三大平臺全解析 計算機與互聯網 書籍 | | 作者： | 羅丹 | | 代碼： | 99.0 | | 出版社： | 電子工業出版社 | | 出版日期： | 2019-09-01 | | ISBN： | 9787121370892 | | 印次： | | | 版次： | | | 裝幀： | 平裝-膠訂 | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 |
信息流廣告實戰：今日頭條、百度、騰訊三大平臺全解析 |
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定價 |
99.00 |
出版社 |
電子工業出版社 |
版次 |
第1版 |
出版時間 |
2019年10月 |
開本 |
16開 |
作者 |
羅丹 |
裝幀 |
平塑勒單襯 |
頁數 |
0< |
| 目錄 |
目 錄
第1章 原生黑馬——信息流廣告 1
1.1 信息流與信息流廣告 1
1.1.1 信息流 1
1.1.2 信息流廣告 2
1.1.3 信息流媒體 3
1.2 信息流廣告的發展 4
1.3 原生廣告 6
1.3.1 原生廣告的概念 6
1.3.2 原生廣告與信息流廣告 7
1.3.3 原生廣告案例 7
1.4 人群畫像——定位精準人群 10
1.4.1 針對不同的人投放不同的廣告 11
1.4.2 不同的設備，不同的定位方式 12
1.5 廣告形式對比 13
1.5.1 搜索推廣 13
1.5.2 信息流廣告 13
1.5.3 網盟廣告 14
1.5.4 DSP廣告 15
1.6 信息流廣告是否會取代SEM 16
1.6.1 搜索引擎不再那麼被依賴 16
1.6.2 SEM可以走得更遠 17
1.6.3 SEM與信息流廣告沒有直接競爭關繫 18
第2章 今日頭條信息流廣告概述 20
2.1 一個傳奇——字節跳動公司 20
2.1.1 起步——今日頭條呈爆發式增長 21
2.1.2 發展——“資訊分發+短視頻”雙輪驅動 22
2.1.3 布局——內容產品化 22
2.1.4 未來——內容+電商雙重變現 23
2.2 今日頭條繫廣告矩陣 24
2.2.1 品牌廣告 24
2.2.2 效果廣告 26
2.2.3 穿山甲廣告聯盟 26
2.3 今日頭條競價廣告的基礎原理 29
2.3.1 觸發機制 29
2.3.2 排名機制之預估點擊率 30
2.3.3 排名機制之出價 33
2.3.4 計費機制 36
2.3.5 頻控機制 38
2.4 今日頭條賬戶申請流程 39
2.4.1 真實企業賬戶後臺申請流程 39
2.4.2 模擬賬戶後臺申請流程 40
2.5 今日頭條投放管理平臺 42
2.5.1 頁 42
2.5.2 數據報告 43
2.5.3 財務管理 43
2.5.4 工具箱 44
2.5.5 賬號管理 44
2.5.6 推廣管理 47
第3章 今日頭條信息流廣告投放 52
3.1 創建並設置廣告組 52
3.1.1 設置推廣目的 52
3.1.2 設置預算與名稱 54
3.2 創建廣告計劃之基礎設置 54
3.2.1 投放範圍 54
3.2.2 投放目標與付費方式 55
3.2.3 網頁鏈接 57
3.3 創建廣告計劃之定向設置 58
3.3.1 人口屬性定向 58
3.3.2 人群包定向 62
3.3.3 興趣定向 62
3.3.4 平臺環境定向 66
3.3.5 用戶行為定向 68
3.3.6 選項定向 70
3.4 創建廣告計劃之預算與出價 71
3.4.1 預算與投放標準 71
3.4.2 付費方式與出價 73
3.5 不同推廣目的下廣告計劃層級設置的不同點 74
3.5.1 以App應用為推廣目的時廣告計劃層級設置的不同點 75
3.5.2 以頭條文章為推廣目的時廣告計劃層級設置的不同點 77
3.5.3 以門店推廣為推廣目的時廣告計劃層級設置的不同點 78
3.6 創建並設置創意 80
3.6.1 創意基礎內容設置 80
3.6.2 創意附屬內容設置 90
3.7 不同推廣目的下創意層級設置的不同點 92
3.7.1 App應用 92
3.7.2 頭條文章 93
3.7.3 門店推廣 93
3.8 工具箱 94
3.8. |
| 編輯 | | 書中對每個知識點都進行了深入淺出的講解，結合大量、多樣的新穎案例，以及賬戶作實戰技巧，解決各類營銷問題。本書不僅是入門人員獲得高薪的參考寶典，更是企業提升、降低成本的實用手冊。 |
| 媒體評論 |
當前處於一個碎片化、移動化、數據化、智能化的時代，企業唯有擁抱變化，纔可能生存下去。強烈建議在移動營銷時代彷徨的企業參考本書。
——好315網&招商幫&中視電廣 董事長 張山
人們目光集中的地方，就是廣告應該投放的地方。本書運用通俗易懂的語言，對信息流廣告與百度移動搜索廣告進行詳細講解，建議大家都好好讀一讀。
——環球電廣廣告有限公司 董事長 黃尉
面對較新的信息流市場，企業推廣往往不得要領，花了不少冤枉錢。本書既有理論框架，又結合了國內營銷環境，詳細講解三大主流信息流渠道的投放要領，有效幫助企業在信息流推廣中少走彎路。
——九枝蘭合伙人&CTO 傅強
移動時代的迅猛發展，信息流推廣已成為達內集團和其他企業的營銷主戰場。本書呈現國內信息流當下營銷生態，當我們多年後再回中國互聯網營銷時，纔能更明白本書的時代意義。
——達內集團產品事業部總經理 郭德穎
在飛速發展變化，過去的模式，在今天可能會被淘汰。任何行業都要時刻掌握新營銷策略，本書正是當下各行業人員應該學習的主流營銷策略書籍。
——廣州睿豪實業有限公司 董事長 羅愷
這是一本真正的信息流廣告運營指南，本書思路清晰，講解細致，書中用大量的實際案例對知識點進行透徹講解。本書可以作為教科書，幫助那些想步入高薪行業的初學者。
——北京北方火車頭科技有限公司 董事長 張松山
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