*序*
1
2020年上半年,新冠肺炎疫情席卷世界,*居家,原本安排的出差計劃因此擱置,但也由此創造了一項自定居北京以來的新紀錄—半年沒有離開過北京。在過去,這是一件不可想像的事情。在我的印像中,生活一直都是忙碌的、繁復的、不能停頓的。
突然“剎車”後,盡管天天憋在家裡,但是生活卻並不單調乏味,反而有些出乎意料地豐富多彩,原因就在於“*號”的出現。
2020年春節假期的某天下午,張小龍先生在微信上問我:“興亮好,我讓同事邀請你來開一個*號內測賬號吧?”我的*節目《亮三點》已經制作、播出 3年了,不敢說我自己多麼,但多少已輕車熟路,於是欣然答應邀請。
當天晚上,我開通了*號,並發布了我在*號上的處女作《小企業難熬的春季》。馬化騰先生在這條**留言:“歡迎測試”。
有兩位“大佬”的前後加持,我的*號生涯由此開啟。
2
之前的《亮三點》是長*節目,有的*時長達 30分鐘以上,短的也有 10多分鐘。而在*號上發布 1分鐘時長的短*,對我來說是一次*的嘗試,為保證佳呈現效果,我提前組建了的*拍攝和制作團隊,甚至還邀請了化妝師。
但*號開通不久,由於疫情襲來,人們無法見面,拍攝、制作和發布全套工作隻好由我獨自完成。人就是這樣,若是身處一個無法選擇的環境中*能想到辦法快速適應,並且常常*發揮。
在過去,我的長*節目是周播節目,而*號上線後,我給自己“立下 Flag”:2020年實現全年日更!到目前為止,我堅持了下來,後續還請大家多多監督和督促。
之所以日更,我認為,事物的發展變化是從量變到質變的,沒有積累就沒有飛躍,世界上更沒有一蹴而就的事情。人不對自己狠一點,很多事情就無法堅持下去。在博客盛行的年代,*更 3年多,在“微博”時代,*更 5年,微信公眾號上線後,我至今已堅持日更 2年……
3
過去我更*文字的形式來表達和輸出內容。我在紙媒上發表篇文章是在 1993年,在網絡上發布篇文章是在 1997年,這 20多年來,我在網絡上發布過的文章大約有 2000~3000篇。未曾想,我這樣的一個文字“老炮”,今年卻在向所有人“安利”短*。當然,我並沒有放棄寫文章,我對自己的要求是,每周輸出 3篇原創文章。所以,目前我的狀態是:左手文字,右手*,兩手都要抓,兩手都要硬。
為什麼要向所有人“安利”短*呢?*我來“亮三點”。
左一點:未來是屬於年輕人的,年輕人比我們這代人更喜歡*這種表達方式。我們獲取信息的方式主要是通過文字,年輕人則追求*的*體驗。短*,是未來,是趨勢,誰也擋不住,唯有順應。
右一點:相較於文字,*的表達方式更性感、更立體、更豐富。我認識一些*不低的作家,畢其一生在紙上耕耘,但作品的影響力往往不敵一些半路出家、非導演拍攝的作品。何也?視聽的媒介更具有身臨其境、易於入戲、便於移情的屬性,更吸引人。
下一點:在 5G飛入尋常百姓家後,看*、發*將變得如同我們現在說話,更自然、更生活化。那時候,僅僅靠文字表達,不足以適應廣闊而豐腴的未來。
4
*號並不是個短*產品,為什麼以前我沒有“安利”短*呢?
這是因為,與其他短**臺相比,*號顯著的特質是,它自帶微信生態繫統“光環”,微信生態繫統如同大自然生態繫統,寬廣而豐厚,富含各種生態鏈所需的“營養物質”,可以為*號提供*不同於其*臺的生存環境。
從一開始,微信生態繫統就為*號提供了足夠成熟的世界觀、人生觀和價值觀,因此,*號幾乎不需要再去探尋這些跟
“三觀”相關聯的意義。我認為,*號的目標就是以自身的存在讓那些身處其中的人挖掘更多的價值,而這個價值是通過展示自身與鏈接他人來完成的。
*號,給所有人提供機會。
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*號還是極好的子教育工具。我喜歡研究孩子的心理狀態,喜歡和孩子一起投入她的遊戲情境中。疫情期間,我偶然發布了幾個與孩子玩耍的短*,沒想到獲得了很多人的關注和點贊。個是關於“沒事千萬別出去”的*。*中,我跟女兒說,剛聽到廣播裡說“沒 400)別出去”,感慨現在出門門檻真高,孩子馬上聽出了其中的“梗”,並糾正我的錯誤解讀。大家看到這個*後,哈哈一樂!
第二個*是和孩子做一個雙簧表演,讓一個接一個“噴嚏”打斷我們的表演。這個遊戲充滿童趣,能激發孩子的表演欲,內容和形式都很容易*。
第三個*是和孩子以表演的方式探討漢字像形問題,涉及吵架用嘴的“口”字旁,炒菜用火的“火”字旁。當然,這個問題引申出來的問題,已經從文字訓詁學上升到了社會學的層面。女兒說:“吵架也有火啊,不然為何會火冒三丈呢?”我頓時啞口無言。
隨著這三個*的播放量從數千一躍至數萬——彼時的*號用戶人數並不多,孩子的表演欲和機智的表現欲瞬間“爆棚”。在那段時間孩*是會*捕捉生活中的點滴瞬間,把我們之間有趣的子互動記錄下來。作為一位有志於用文字“說話”的人,我不得不暫時扮演起女兒的“陪讀生”。
那段時間,除偶爾出門遛彎,我們大部分時間都窩在家裡,父女之間的子關繫因錄制短*而更加密。這既在意料之外,也在情理之中。畢竟孩子的表現欲被激發之後,他們的想像力是漫無邊際且浪漫恢宏的,常常讓感到驚異。
這就是我*號裡的《亮父亮女》繫列。短*可謂是一款極好的子教育工具,讓我們單調的居家生活有了生機勃勃的氣像。
6
從開通*號的那一刻起,我就在思考關於變現的問題。這是一個所有人都關心的問題,我願為大家探路。
在我發布的兩個播放量 10 萬次的*號節目裡,《給*號亮三點》中的“右一點”,以及《*號和抖音的三點不同》中的“下一點”,均提到*號背後的生態、*號的想像空間與發展路徑、*號的商業化問題,等等。但是,千言*否變現仍是大家關注的。
當然,並非是說微信生態裡的用戶都是奔著變現去的,但是在這個生態裡,至少得有實現變現的可能性和途徑。“有沒有”是基礎問題,“用不用”是客戶問題。
大概是在 2020年 3月初,我次嘗試了*號的變現通道。
我寫了一篇公眾號付費文章《如何抓住*號的機會?我給 9點建議》,用戶須支纔能閱讀。然後,我在**臺發布了引流*,這個引流*就類似於電影的預告片,結果為這篇付費文章帶來了 5000多次的閱讀量。後,這篇文章帶來的直接收入過 15,這還*括間接收入。
一次小嘗試,證實了變現渠道是暢通的。這未嘗不是所有人的通道!
目前,*號僅僅開放了公眾號這一個鏈接出口,所以,現在的商業化變現隻能圍繞這個出口來做文章。未來,我猜測*號很可能會開放其他鏈接出口,比如小程序、直播,等等。
這些出口一旦打開,那麼我們的想像空間,以及*號未來的發展空間將被無限放大。
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目前,*號還在內測期,然而身邊的很多朋友爆發了極大的熱情,我已經幫幾十位朋友開通了*號。
除此之外,*號還幫助我認識了很多新朋友,比如,本書的另一位作者——秋葉。
我和秋葉都是早一批開通*號的用戶,我們倆通過*號相識。由於*號剛剛上線,一切都是未知數,於是我們倆就經常在微信上交流關於*號的一些運營經驗和技巧。雖然工作性質、研究方向和生活方式都截然不同,但我們倆對於*號的看法卻出奇地一致。
我們都認為,*號是一盤很大的棋。那麼,我們為什麼不把自己的經驗做成一本棋譜呢?是啊,為什麼不呢?這是一件多麼有意思的事啊,說干就干。於是,從 2020年 3月初到現在,我們都是“捋袖子寫稿子”的狀態。
尤其是在初寫作的時候,武漢還處於封城狀態,我自始至終看到的都是身處武漢的秋葉對於運營*號的積極投入。在此,我向秋葉表示極大的敬意。
到目前為止,我們倆還沒有見過面,但是卻已經合作寫完了一本書。
緣,妙不可言。
劉興亮 2020年 7月 18日於北京家中
*前言*
2020年 1月 18日,微信開啟*號內測。作為一個擁有 10億級用戶的大型流量池,對於*號的推廣,微信並沒有選擇“高舉高打”的推廣策略,而是選擇了逐步滲透的推廣模式。如何把握*號帶來的機遇?隨著越來越多的朋友開通了*號,解答這個問題已迫在眉睫。
劉興亮老師和我都是受邀批開通*號,並堅持在*號上更新內容的用戶。我們在運營*號的過程中逐漸意識到,*號將是微信的一張“”,也將是微信打通從“私域社交”到“公域社交”的關鍵勝負手。
我們認為,一旦*號形成氣候,那麼打通“*號 +公眾號 +微信小程序+騰訊直播+企業微信號”的流量閉環將充滿無限的商業化想像空間。
因此,在《點亮*號》這本書裡,我們將自己使用*號的心得和經驗和盤托出,希望幫助廣大讀者全面了解*號的誕生背景、基礎操作**能和規則、內容策劃和運營策略等,同時,就*號的商業紅利、商業模式*案例也做了詳細解讀。可以說,這是一本*前瞻性且能讓讀者及時、全面了解*號的實操寶典。
在此,感謝邀請我開通*號的“壹心理”阿喵;感謝在撰寫本書過程中,幫助我制作*號教程的三位小伙伴——瀋立猛、柳黎和嚴雪;感謝所有為本書提供案例授權的朋友們;感謝電子工業出版社的編輯團隊;感謝在我運營*號過程中,所有支持我們的訂閱用戶們。
截至目前,**臺的*能每天都在快速迭代和完善中,圖書*能在時間同步到位,如果書中存有疏漏之處,歡迎各位讀者多多指正。
請各位收下這把“金鑰匙”,開啟屬於你的*號大門。
秋葉
2020年 7月於武漢