●總序前言章 緒論 節 廣告的概述 一、廣告的定義及構成要素 二、廣告的基本特點 三、市場經濟與廣告發展 現代廣告發展的新趨勢 第二節 醫藥廣告 一、廣告與醫藥廣告 二、醫藥廣告的特性與功能 三、醫藥廣告的分類 醫藥廣告活動的基本原則 第三節 廣告學與醫藥廣告學 一、廣告學的產生與發展 二、醫藥廣告學的學科性質和研究任務 三、醫藥廣告學的研究方法 第四節 我國醫藥廣告發展的歷史、現狀和未來 一、我國醫藥廣告發展的歷史 二、我國醫藥廣告發展的現狀 三、我國醫藥廣告發展的趨勢第二章 醫藥廣告活動的基礎 節 醫藥廣告與傳播理論 一、廣告傳播過程的“5W模式” 二、符號理論 三、費斯廷格的“認知不和諧理論” 霍夫蘭的說服理論 第二節 醫藥廣告與市場營銷 一、醫藥廣告與市場營銷環境 二、醫藥廣告與產品生命周期 三、醫藥廣告與市場營銷策略 第三節 醫藥廣告與文化觀念 一、廣告是重要的文化現像 二、廣告文化的基本功能 三、廣告策劃中的文化表現 第四節 醫藥廣告與整合營銷傳播 一、整合營銷傳播的含義 二、醫藥整合營銷傳播的目標 三、醫藥廣告整合營銷傳播的運用技巧第三章 醫藥廣告市場調查 節 醫藥廣告市場調查概述 一、醫藥廣告市場調查的定義 二、醫藥廣告調查的特點 三、醫藥廣告調查的目的 醫藥廣告調查的要求 五、醫藥廣告市場調查的類型 第二節 醫藥廣告市場調查的內容 一、醫藥廣告市場環境的調查 二、,醫藥廣告產品的調查 三、醫藥廣告企業的調查 市場競爭性調查 五、醫藥廣告受眾的調查 第三節 醫藥廣告市場調查的程序和方法 一、醫藥廣告市場調查的程序 二、醫藥廣告市場調查的方法第四章 醫藥廣告的主題和定位 節 廣告主題理論與實踐的發展 一、廣告主題 二、醫藥產品廣告主題策劃的基礎 三、挖掘醫藥產品潛在價值,創造醫藥產品新價值 第二節 醫藥產品的差異與廣告主題的確定 一、醫藥產品的差異 二、醫藥產品廣告主題的確定 三、確定廣告主題時應該注意的問題 第三節 定位理論 一、定位理論的概述 二、定位的原則 三、定位的方法 第四節 醫藥廣告中的定位法則 一、醫藥廣告定位過程 二、醫藥廣告的定位法則第五章 醫藥廣告學的創意第六章 醫藥廣告策劃第七章 醫藥廣告的媒體策略第八章 醫藥廣告的品牌戰略第九章 醫藥廣告效果的測評第十章 醫藥廣告公司第十一章 醫藥廣告的管理參考文獻附錄