●致謝
第一章 重思藍海戰略
第一部分 文化創新理論
第二章 耐克:再造美國夢
第三章 傑克丹尼爾:神話化公司與復活拓荒男性氣概
第四章 本傑瑞:激發意識形態爆發點,開啟可持續商業神話
第五章 星巴克:滴漏文化資本
第六章 巴塔哥尼亞:社會企業如何跨越文化鴻溝
第七章 維他命水:用神話打造“更佳捕鼠器”
第八章 萬寶路:文化密碼的威力
第九章 文化創新理論
第二部分 文化戰略模式的應用
引言
第十章 淨藍驗孕:新技術的品牌營銷
第十一章 肥胎啤酒:跨越文化鴻溝
第十二章 導火線音樂電視:以文化柔術挑戰領軍者
第十三章 自由職業者工會:社會創新的品牌營銷
第三部分 文化創新的組織
第十四章 品牌官僚體制與“似科學”營銷的興起
第十五章 隱蔽的文化工作室:李維斯501s在歐洲
第十六章 公開的文化工作室:ESPN
關於作者
索引