●前言
第1章 一個概念的歷史
受眾問題
受眾的歷史
作為大眾的受眾
重新發現作為群體的受眾
作為市場的受眾
新媒介與受眾的未來
結語
第2章 大眾傳播理論與研究中的受眾
批判的視角
受眾研究的目的
其他研究傳統
提出議題
結語
第3章 受眾類型
受眾的二重性
作為群體或公眾的受眾
作為受眾的滿足群組
媒介受眾
由傳播渠道和內容界定的受眾
大眾受眾的消解:新類型出現
受-傳關繫的多種模式
結語
第4章 媒介到達問題
了解“客觀”受眾的必要性
不同的媒介,不同的到達概念
關於媒介到達和媒介影響的一般看法
重疊受眾:不同的功能、地點和時間
不同的媒介使用
受眾構成
受眾的多樣性:外在與內在形式
關於受眾視聽率:定量與定性
主動性和選擇性
跨國受眾
結語
第5章 受眾的形成與保持原理
媒介使用之“為什麼”
受眾形成之結構說
功能主義模式:使用與滿足研究
受眾選擇的“實用主義”模型
品味、偏好和興趣
受眾流
結語
第6章 受眾實踐:媒介的社會使用
媒介使用與日常生活
一個令人誤解的媒介使用模式
媒介使用的公共空間與私人空間
亞文化與受眾
生活方式
種族與媒介使用
性別化的受眾
社交與媒介的社會使用
受眾接受與意義協商
社會病態與媒介使用
媒介使用的規範框架
內容規範
結語
第7章 傳播者-受眾關繫
彌合差距
傳播者眼中的受眾
來自受眾的觀點
對受眾負責的方式
結語
第8章 變動中的受眾
受眾的終結?
技術作為變化之源
社會和經濟因素的影響
對受眾的衝擊
受眾更有力?
媒介更無力?
受眾的“逃逸”
分化:多樣性和局限性
國際化
結語
第9章 受眾概念的未來
新的挑戰
新媒介有新受眾?
受眾繼續存在
若干概念問題
受眾類型與術語:結束語
參考文獻
索引
作者介紹
譯後記