●緒論  市場營銷職業崗位
●第一章  市場營銷的邏輯結構和核心概念
●第一節  市場營銷學的邏輯結構
●第二節  市場營銷學的核心概念
●第三節  市場營銷的目的和基本任務
●第二章  市場營銷戰略
●第一節  市場細分
●第二節  目標市場
●第三節  市場的“定位”
●第四節  競爭與“定位”
●第三章  市場營銷組合
●第一節  戰略、策略和戰術
●第二節  4P市場營銷組合
●第三節  市場營銷戰術及其組合的發展
●第四章  產品營銷戰術
●第一節  產品營銷戰術概念
●第二節  產品生命周期
●第三節  產品組合
●第四節  產品策略
●第五節  產品品牌
●部分目錄

徐紀敏、來家建、王烈編著的《營銷基礎》編寫時力求將學生獲取“營銷資格證”和求職崗位必需的基礎知識與技能相結合，不僅建立了市場營銷工作崗位結構的基本模型，介紹相應職業崗位的能力要求，以便於學生規劃職業生涯；還建立了市場營銷理論結構基本模型，以便於學生掌握市場營銷的戰略和戰術。
《營銷基礎》主要內容包括：市場營銷的邏輯結構和核心概念，市場營銷戰略，市場營銷組合，產品營銷戰術，價格營銷戰術，渠道營銷戰術，促銷戰術。
《營銷基礎》可作為高等職業院校市場營銷專業學生用書，也可供相關從業人員參考使用。

    雖然營銷學界對市場概念有很多不同的定義，但是隻要掌握“實體性市場”和“觀念性市場”兩個基本定義就可以了。①
    （一）實體性市場的定義及其特征
    1.實體性市場的定義
    所有可以使買賣雙方直接進行交易活動的場所，稱為實體性市場。例如農副產品交易市場、有色金屬交易市場、資本市場、房地產交易市場、勞務市場（人纔市場、人力資源市場）等。
    2.實體性市場的基本特征
    （1）買賣雙方同為交易活動的主體，缺一不可。買賣雙方在交易活動過程中直接見面。沒有賣，就沒有買；沒有買，也就沒有賣。