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    整合營銷傳播
    該商品所屬分類：圖書 ->
    【市場價】
    563-816元
    【優惠價】
    352-510元
    【作者】 黃勁松 
    【出版社】清華大學出版社 
    【ISBN】9787302458487
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    出版社：清華大學出版社
    ISBN：9787302458487
    商品編碼：11264636680

    品牌：文軒
    出版時間：2016-12-01
    代碼：79

    作者：黃勁松

    　　　　
    　　　　
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    作  者:黃勁松 著
    /
    定  價:79
    /
    出 版 社:清華大學出版社
    /
    出版日期:2016年12月01日
    /
    頁  數:275
    /
    裝  幀:簡裝
    /
    ISBN:9787302458487
    /
    目錄
    ●第一部分整合營銷傳播的基本概念
    ●第一章整合營銷傳播概述
    ●一、基本概念
    ●二、整合營銷傳播的原則
    ●三、整合營銷傳播的基本過程
    ●四、整合營銷傳播的新特征
    ●本章小結
    ●思考題
    ●參考文獻
    ●第二章信息加工理論
    ●一、概述
    ●二、層次說服模型
    ●三、態度改變模型
    ●四、條件反射模型
    ●本章小結
    ●思考題
    ●參考文獻
    ●第三章整合營銷傳播的道德與法律
    ●一、整合營銷傳播過程中的道德
    ●二、《廣告法》及其規範的行為
    ●部分目錄
    內容簡介
    本書涵蓋整合營銷的概念、媒介選擇、內容操作、數字營銷、移動營銷等內容，既包含傳統的整合營銷傳播內容，也涉及很新的整合營銷傳播體繫。本書可作為整合營銷傳播、數字營銷、新媒體營銷等課程的教材，也可作為相關學術研究的引導性著作。
    作者簡介
    黃勁松 著
    黃勁松，北京航空航天大學經濟管理學院副教授，清華大學碩士、博士。曾在企業承擔管理等工作十年。主要研究企業和消費者產品處置、社會媒介傳播、品牌管理、客戶關繫管理等。黃勁松掌握並熟練應用各類管理研究方法，已發表學術論文四十餘篇，其中包括案例學術論文三篇。論文發表在Journal of Interactive Marketing，Information＆Management，Journal of Strategic Information Systems，Social Behavior＆Personality，《管理世界等



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