●第一章 緒論
第一節 傳播與健康傳播的概念
一、傳播與健康傳播的定義
二、傳播與健康傳播的特性
三、傳播與健康傳播的社會功能
四、健康傳播的發展史
五、健康傳播與其他學科的聯繫
第二節 傳播的類型
一、人內傳播
二、人際傳播
三、群體傳播
四、組織傳播
五、大眾傳播
第三節 健康傳播的基本要素與傳通條件
一、傳播的基本要素
二、傳通條件
第二章 健康傳播的核心模式與理論
第一節 傳播的主要模式
一、線性傳播模式
二、控制論傳播模式
三、繫統論傳播模式
第二節 傳播效果的制約因素
一、傳播者與傳播效果
二、傳播過程與傳播效果
三、受傳者與傳播效果
第三節 主要的傳播效果理論
一、創新擴散理論
二、框架理論
三、議程設置理論
四、“第三人效果”理論
第三章 健康傳播學研究
第一節 健康傳播學研究概述
一、健康傳播學研究的交叉學科特征
二、健康傳播學研究方法分類
三、健康傳播學研究的大體流程
第二節 健康傳播的媒介控制研究
一、控制研究、傳播制度與媒介控制
二、媒介控制研究主要理論
第三節 內容分析法
一、內容分析法概念
二、內容分析法的應用
第四節 健康傳播研究案例
一、傳播者及媒介控制研究
二、傳播內容分析
三、受眾及傳播效果分析
四、控制實驗法的應用
附錄3-1 “生命時報”微博工作人員訪談提綱(節選)
附錄3-2“生命時報”微博粉絲意向調查問卷
附錄3-3 健康類微博在大學生中的傳播效果及影響因素研究問卷
第四章 健康傳播活動策劃與實施
第一節 健康傳播活動策劃
一、策劃的步驟
二、制定健康傳播計劃書
第二節 應用社會營銷手段開展健康傳播
一、社會營銷概述
二、社會營銷在健康傳播策劃中的應用
第三節 健康傳播活動的準備、實施與優化
一、準備階段
一、實施與監測
三、健康傳播活動的評價與優化
第四節 大型健康傳播活動的實施案例
一 、項目背景與問題
二、健康傳播策略
三、 健康傳播活動的實施
第五章 人際傳播
第一節 人際傳播概述
一、人際傳播的概念
二、人際傳播的特點
三、人際傳播的功能
第二節 人際傳播理論
一、言語行為理論
二、意義協調理論
三、傳播適應理論
四、違背期望理論
第三節 人際傳播在健康傳播中的應用
一、基本技巧
二、演講技巧
三、咨詢技巧
四、勸服技巧
第四節 醫患溝通
一 、醫患關繫
二、 醫患溝通
……
第六章 群體健康傳播
第七章 大眾健康傳播
第八章 新媒體健康傳播
第九章 健康傳播材料的開發與評價
第十章 廣告學與健康傳播
第十一章 風險溝通
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