本書立足於傳播學與廣告學的視野，在播音學與廣告學相融合的基礎上，主要講授電波廣告中廣告配音的創作原則、創作方法和形式上的分類。同時，繫統介紹了廣告配音在聲音上的選擇、設計、造型，以及廣告配音與相關領域的關繫等。本書既有理論的闡述，又有個案的剖析，內容豐富而切實。對於本科和研究生教學，對於廣告從業人員，都具有學術價值和指導意義；對於當下的廣告傳播，對於今後的廣告制作，也具有現實的針對性和前瞻的參照性。

●第一章廣告配音的母體廣告概說／00br第一節廣告的產生和發展／002br第二節廣告的概念／006br第三節廣告的類型／00br第四節廣告的作用與功能／02br第二章廣告配音的土壤電波廣告／05br第一節電波媒體與廣告傳播／05br第二節廣播廣告傳播／08br第三節電視廣告傳播／022br第四節電波廣告的制作／026br第三章廣告配音的主體聲音說上／029br第一節作為廣播廣告的聲音／030br第二節作為電視廣告的聲音／033br第三節廣告配音的聲音指向／039br第四章廣告配音的主體聲音說下／047br第一節廣告配音的聲音選擇／047br第二節廣告配音的聲音設計／076br第三節廣告配音的聲音造型／092br第五章廣告配音的本體藝術說上／05br第一節廣告配音的特殊性／05br第二節電視廣告的配音／br第三節電視廣告配音中不同表現類型的br創作方法／5br第四節電視廣告配音應注意的問題／40br第六章廣告配音的本體藝術說下／49br第一節廣播廣告的配音／49br第二節廣播廣告不同表現類型的創作方法／56br第三節三要素的多種排列組合／68br第四節廣播廣告配音應注意的問題／79br第七章廣告配音的意蘊關繫說／br第一節廣告配音與廣告創意的關繫／br第二節廣告配音與廣告語言的關繫／94br第三節廣告配音與地域文化的關繫／209br第四節廣告配音與廣告客戶的關繫／25br第八章廣告配音實踐篇／222br第一節廣播廣告／222br第二節電視廣告／236br第三節廣告標版／254br參考文獻／262br後記／263

《廣告配音教程》以不同類型的廣告節目為基礎，包含大量廣告語體的訓練材料，引導學生了解廣告播音有別於其他播音文體的特殊性，指導學生進行廣告播音基本能力的訓練。本教材既有一定的理論性，又有具體操作層面的實用性；既可以作為播音專業播音文體方面的教材，又能為愛好廣告播音的人士提供指導與訓練。

曾志華 著 著作

    1.廣告具有一切經濟活動所具有的投入產出的特點
    廣告是一種信息傳播活動，但是隻有當某種信息傳播與企業生產經營活動掛鉤，且本身具有投入產出特征時纔構成廣告。
    廣告費用是一種投入，很終是為了增加銷售利潤。但是在實踐中，廣告產出的效益不是直接的，也可能不是立竿見影的。廣告促進了銷售，銷售擴大帶來利潤的增加，廣告纔可以說是真正有了效能。廣告效果的產生有時候不是即時效應，而是積累效應。所以這使得廣告的投入產出變得不那麼明顯。
    把廣告看作是一種投資，就要求與一切投資管理一樣，要確立投資目標，要有投資戰略與策略，對投資效果要有準確評價。
    等