作 者:段傳敏,劉波濤 著
定 價:69
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2022年03月01日
頁 數:288
裝 幀:平裝
ISBN:9787111702962
本書從多維視角解析全球高端品牌背後的六大法則:夢想法則和很好法則是塑造高價值品牌的關鍵;超級用戶法則和戀人法則是打造專屬客戶圈的鑰匙;“破圈”法則和增長法則,是實現品牌高質量發展的錦囊。
●推薦序一
推薦序二
前言
第一章夢想法則
第一節故事的力量/3
很好敘事高手/3
傳奇的路易?威登/8
用故事打動人心/12
品牌的“英雄之旅”/16
跨越時間的細節/20
第二節造夢大師/24
夢想方程式/24
信念的力量/29
取悅少數派/34
第三節價值驅動/39
決定性的“Why”/39
致瘋狂的人/44
激活“自我價值”/49
第二章很好法則
第一節產品三原則/55
匠心精神/55
時間的價值/58
全局創新/63
第二節“精神定位”理論/69
消費者主權理論/69
創造不存在的需求/73
激發好奇心/78
定位新解/82
第三章超級用戶法則
第一節客戶滿意度/91
長期主義思維/91
以顧客為中心/96
用戶的創造力/101
第二節超級黏性/106
超級用戶的力量/106
超級信任的魅力/110
超級共創的價值/113
第四章戀人法則
第一節“攻陷”用戶大腦/121
視覺錘/121
情感錨/126
信仰核/129
第二節創造深度體驗/134
很好場景/134
多維體驗/138
內容共生/142
技術賦能/146
第三節激發精神共振/150
藝術吸引/150
文化共鳴/156
精神引領/159
第四節把握關繫尺度/164
距離之美/164
貴有所值/169
價值溢出/174
門檻效應/179
第五章“破圈”法則
第一節整合創新/187
全球配置/187
積木式創新/192
場域融合/197
第二節定制產品/203
聯名定制/203
個性定制/208
規模定制/212
第三節聯盟營銷/216
新圈層/216
新聯盟/220
新生態/224
第六章增長法則
第一節數字戰略/231
瞄準Z世代/231
全面數字化/236
第二節品牌延伸/242
夢想價值原則/242
金字塔模式與星繫模式/247
第三節國際化/254
走向世界的重要挑戰/254
本土的,纔是世界的/258
後記/262
本書從六大視角解析全球高端品牌背後的六大法則:夢想法則和很好法則是塑造極具價值品牌產品的關鍵;超級用戶法則和戀人法則是打造品牌專屬高粘性客戶圈的鑰匙;“破圈”法則和增長法則是實現品牌高質量、多維度發展的錦囊。
段傳敏,劉波濤 著
段傳敏, 戰略營銷觀察家、財經作家,中國營銷創新聯盟執行主席、問鼎精裝行銷聯盟執行主席、《執行官》全媒體出品人,兼任亞丹衣櫃、喜臨門家具、樹仁科技等企業顧問。著有《蘇寧:連鎖的力量》、《尚品宅配憑什麼?》、《橫著來:看維意如何PK宜家》、《企業教練:領導力革命》(合著)、《顛覆創新》、《韌者行遠》、《中國家電巨子訪談錄》(合著)、《科龍革命500天》、《孤獨藥方》、《創模式》等多部經管類圖書。