作 者:郭鵬 著
定 價:88
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2021年05月01日
頁 數:568
裝 幀:平裝
ISBN:9787111680949
閱讀本書你會收獲:方法模型:本書提供了一套實戰的年輕化品牌打造方法論模型,拆解了數十個不同行業的年輕化品牌操盤案例。實戰工具:本書提供了流量、營銷、定位等工具,讓你找到適合自己的實操方法,少走彎路。打破認知:圍繞年輕化品牌、新國貨、新潮流,傳遞年輕化品牌新策略,重構品牌年輕化的認知。
●前言
第1章 時代造就新階層,品牌就是要年輕
01 消費市場發生新變化,品牌先知道
02 種草一代,引領新的消費邏輯與潮流
03 Z世代發生新變化,品牌如何改變和參與
04 Z世代的六大價值觀如何影響品牌發展
05 為什麼品牌必須年輕化
案例拆解:喜茶風靡的背後
案例拆解:“多燕瘦”的品牌升級之路
第2章 新國貨品牌崛起,消費路徑的縮短與重構
01 新國貨崛起,消費者是如何自我驅動與創新的
02 品牌消費路徑是如何被縮短與重構的
03 新國貨小眾品牌的五大標準
04 新消費人群、新技術與新渠道
05 從流量時代到內容時代,場景如何變化
案例拆解:KKV的年輕化品牌基因
案例拆解:俞文清燕窩水的突圍之路
案例拆解:超級猩猩健身的魔力究竟在哪裡
第3章 小眾品牌正當時,品牌如何逆襲為王
01 所謂小眾品牌,是你眼裡的小眾嗎
02 小眾品牌與傳統品牌哪裡不一樣
03 個性主義驅動的消費群體,需要什麼樣的小眾品牌
04 Z世代的消費態度如何影響品牌發展
05 時尚與偶像經濟,驅動品牌發展
案例拆解:三隻松鼠是如何拿下年輕消費者的
案例拆解:Milkdog的誕生
案例拆解:解密完美日記爆紅的成長邏輯
第4章 品牌年輕化落地的三大邏輯與四大策略
01 品牌年輕化落地的三大邏輯
02 品牌年輕化落地的四大策略
03 品牌年輕化落地的路徑與方法
04 品牌年輕化的跨界與出圈
案例氣森林火起來的秘密
案例拆解:豌豆公主
案例拆解:拉面說的爆發之路
第5章 品牌年輕化如何精準定位客群與產品
01 品牌年輕化如何精準定位客群
02 品牌年輕化如何精準定位包裝設計
03 品牌年輕化如何精準定位營銷渠道
04 品牌年輕化如何精準定位產品價值
05 品牌年輕化如何精準定位供應鏈
案例拆解:詳解“三頓半”咖啡的爆紅之路
案例拆解:揭秘小奧汀如何對標花西子與完美日記
第6章 小眾品牌如何引爆流量,落地渠道
01 如何構建數字社交矩陣
02 品質健康優等與供應鏈穩定安全的構建策略
03 個性化體驗感與開箱驚喜引爆傳播策略
04 如何借助頭部力量搶占流量
05 私域流量的打造與使用策略
06 種草營銷
07 對標全世界,重塑經典策略
08 玩跨界,豐富細節策略
案例拆解:花西子是如何成為時尚彩妝品牌的
案例拆解:新品牌,年輕化,解析自嗨鍋爆發的秘訣
第7章 圈層消費大爆發,品牌如何進行全域營銷
01 消費圈層劃分明顯,圈層差異化特質決定品牌策略
02 如何合理利用圈層購物與種草消費特性進行營銷
03 基於圈層的廣告投放與明星/KOL觸達策略
04 私域流量如何突破圈層,引爆傳播
05 短視頻直播的營銷機會與策略
案例拆解:聖都裝飾如何打造標杆品牌
案例拆解:誰年輕,誰靠譜——看ffit8代餐蛋白棒的破圈之路
第8章 Z世代的社交習慣與購物法則影響品牌的未來
01 社交電商成為Z世代生活中不可或缺的要素
02 線上社交與宅經濟共同影響消費習慣
03 火星式社交的寶藏男孩與女孩影響品牌傳播與消費模式
04 年輕化是生活方式與內容訴求的集合體
案例拆解:解讀王飽飽品牌的登頂之路
案例拆解:開創傳統中的潮流,看Ubras的崛起之路
案例拆解:重塑產品美學,usmile如何美到爆
後記:年輕化正當時,我們都在路上
本書從年輕化這一品牌發展趨勢入手,通過闡釋什麼是年輕化、為什麼要年輕化、年輕化如何定位、如何做好年輕化包裝、如何進行年輕化營銷等,全面而翔實地為讀者展示品牌年輕化的未來,以及如何落地實施年輕化。本書作者通過大量的案例拆解、詳實的大數據報告,以及可操作的策略與方法,教授讀者成功打造和運營年輕化品牌,打造市場爆品,贏得市場未來。
01 消費市場發生新變化,品牌先知道 周末,你結束工作,走進上海優選的酒吧。窗外夜幕漸垂,燈光變得溫柔,音樂響起時,你啜一杯莫吉托,金黃色的淡朗姆酒貨真價實,來自古巴。 你舒服地咂咂嘴,點擊手機屏幕,隨之跳出熟悉的界面,它來自北京的字節跳動。打開視頻號,看到了朋友們的日常生活。打開小紅書,看到了你關注的達人正在種草。 今晚的酒,讓你想起上次從京東購買的海鮮。你停在廣東漁民的直播界面,他操著當地口音,舞弄著手中的鍋鏟,煎好了平底鍋裡的龍舌魚,香氣隔著屏幕傳到你面前,你不由自主地分享給正在南京出差的女友:“國慶節咱們去廣東旅遊吧。” “好的!”女友發來調皮的表情,“你現在就訂機票!” 短短幾分鐘,你完成了跨國界、跨時空、跨平臺的消費。技術的偉大力量,讓你跨越千百年來橫亙在人類面前的障礙,而你早已習等