★該書榮獲2010年法國社會科學類專業學術獎。★案例豐富，一本書講透文化藝術組織的市場營銷策略。★深入歐洲藝術與文化市場內部，揭秘文化產業發展歷程。★適合讀者：藝術專業學生、文化產業從業人員、藝術工作者。

●前言
作者介紹
目錄
導言
第一部分 文化和藝術領域營銷的研究方式
第一章 文化領域和文化產品
文化領域的廣義定義
藝術與文化領域中產業與服務的特殊性
總結
第二章 文化組織的戰略市場
引言
什麼是文化組織營銷
如何在文化組織中確定營銷戰略
總結
第三章 文化消費行為
引言
文化消費研究
影響品位形成的變量
主要的決策機構
文化消費體驗
總結
第四章 受眾研究
引言
確立研究目標
對現存的對像進行研究
進行一項研究
選擇收集技術
總結
第二部分 藝術和文化營銷的行業特點
第五章 表演藝術的營銷
引言
受眾的多樣性
現場演出服務的營銷
總結
第六章 文化遺產營銷
引言
從世界遺產化到文化遺產營銷
文化遺產場所的組合營銷
總結
第七章 文化產業營銷：電影、書籍和唱片
引言
文化產業營銷戰略的重大選擇
電影、書籍和音像制作公司的營銷活動手段
總結：一些展望
法語原版參考書目
法語原版詞彙列表

本書的第一部分展開了一個橫向視角：在總體呈現文化活動的特殊性和統一性之後，作者們以教學的方式介紹了在文化組織背景下營銷的適應性，以及對消費者的理解和藝術市場的理論體繫。緊接著，第二部分指出文化領域表面的統一性不應該讓我們忘記各種各樣的文化活動有著根本的獨特性，尤其是在法國。表演藝術的營銷不同於音樂劇發行，也不同於博物館的營銷。因此，本書的一個重要作用就是描述整體文化活動營銷範圍內的細微差別，並提出適合於這些活動各方面籌備的一套完整的理論體繫和工具。

(法)多米尼克·布爾瓊-雷諾 等 著 周晨欣 譯