作 者:華杉,華楠 著
定 價:68
出 版 社:江蘇鳳凰文藝出版社
出版日期:2021年06月01日
頁 數:288
裝 幀:平裝
ISBN:9787559458414
?暢銷書《華與華超級符號案例集》續作!首次揭秘華萊士、人本、SKG、鮮豐水果等企業運用超級符號方法做出的超級創意。?同一個創意套路又誕生上百個經典案例,20年來不斷創新推動中國各個行業!?從8個方面完整講透企業如何做出超級創意,解決品牌戰略和市場營銷難題!?單項咨詢費過千萬!中國本土傳奇公司華與華揭秘橫掃中國市場20年的秘密!?20年來,華與華打造了海底撈、西貝、老娘舅、華萊士、SKG、夢百合、人本帆布鞋、鮮豐水果、江小白、廚邦醬油、洽洽、絕味鴨脖、漢庭酒店、足力健、蜜雪冰城、得等
●序言營銷傳播的哲學問題
洽洽掌握快消品牌營銷關鍵技術
引言
第一章包裝設計:快消品行業的戰略重心和決勝點
第二章產品結構就是企業戰略路線圖,任何戰略最終都要落實為產品戰略
第三章成功發掘第二金角,開闢新賽道
第四章洽洽速度:從提案到全國鋪貨共用時23天
華與華方法華與華企業戰略圍棋模型
華萊士永不挑戰麥當勞,通過博弈贏得自己的未來
第一章不要競爭思維,要博弈思維
第二章用《博弈論》的小狗策略重塑企業4P
第三章用產業結構博弈重塑企業品類策略
第四章用“品牌三角兩翼模型”建立全新品牌資產
第五章解決企業宣貫難題,沒有執行,一切都是0
華與華方法華與華企業博弈戰略
人本帆布鞋超級符號建立品牌定價權
第一章品牌困境:沒有品牌定價權
第二章“買櫝還珠”,華與華超級符號設計思想
第三章品牌諺語:一句話說動消費者
第四章“削足適履”,華與華超級產品設計理念
第五章所有的事都是一件事,開啟人本品牌發展新時代
華與華方法華與華超級符號方法
SKG打造時尚品牌,建立流量大水庫
第一章以投資的視角,將流量費用轉為品牌資產
第二章超級符號繫統建立流量根基
第三章重疊放大術構建流量收集器
第四章貨架思維構建終端超級流量漏鬥
華與華方法華與華超級符號流量循環
奇安信從0到1:華與華企業戰略標杆案例
第一章從0起步,歷經八年做到行業第一
第二章數據虎符:蘊藏兩千年文化原力的超級符號
第三章超級符號要生更要養
第四章打造重量公關產品:北京網絡安全大會
華與華方法華與華方法的“五個市場模型”
老娘舅華與華五年計劃第二年
引言
第一章依托於三大核心技術的品牌頂層設計
第二章老娘舅的營銷日歷
第三章老娘舅餐具設計:華與華工業設計代表作
華與華方法華與華空間設計方法
夢百合0壓床墊外貿代工企業如何從0到1建立自主大品牌
第一章企業尋寶、戰略定心,堅持0壓品牌戰略不動搖
第二章超級符號、品牌諺語構建夢百合核心品牌資產
第三章用貨架思維打造360°賣貨門店
第四章不要打折促銷,要品牌營銷
第五章基於社會問題,明確企業的經營使命與經營邏輯
華與華方法華與華品牌戰略三角兩翼方法
鮮豐水果不要品牌識別繫統,要刺激信號繫統
第一章一個超級符號讓顧客停下來
第二章一句品牌諺語讓顧客走進來
第三章一套店內信號繫統讓顧客買起來
華與華方法刺激反射原理和巴甫洛夫條件反射
後記
附錄2020華與華百萬創意大獎賽現場回顧
本書全景式記錄了洽洽、華萊士、人本、SKG、奇安信、老娘舅、夢百合、鮮豐水果等案例的誕生過程,還原了如何應用華與華方法做出快速落地、馬上見效的超級創意,剖析了超級符號原理如何從企業戰略、門頭戰略、包裝設計等方面指導企業少走彎路、少犯錯誤。華與華百萬超級創意大獎賽是華與華公司的內部創意賽事,20年來,華與華始終與中國 的本土企業同行,參與了上百家企業從0到1的發展歷程,創造了無數經典案例。海底撈、西貝、漢庭酒店、新東方、洽洽、得到……消費者耳熟能詳的品牌創意都在其中。無論是在餐飲、酒店、互聯網,還是其他領域,華與華用的都是同一個創意套路,卻能不斷顛覆中國各個行業。翻開本書,洞悉傳奇公司華與華不斷做出超級創意的秘密。