本書注重提煉品牌管理和知識產權保護的精要內容，盡量選擇近期新最典型的案例，內容豐富有趣，有利於提高學生的學習興趣和參與度；也有助於教師提高教學質量；對廣泛的社會公眾也有很好的參考價值。

●第一部分品牌管理第一章導論開篇案例：貴州旅遊的品牌建設第一節品牌的發展第二節品牌的含義一、品牌的定義二、品牌的內涵第三節品牌的功能一、品牌為消費者創造了價值二、品牌為企業創造了價值第四節品牌管理的定義課程項目第二章品牌定位和品牌要素開篇案例：海爾引領物聯網時代第一節品牌定位的含義第二節品牌定位方法一、產品利益定位策略二、情感利益定位策略三、自我表達利益定位策略第三節品牌要素一、品牌名稱二、品牌標識三、品牌口號四、品牌廣告曲五、包裝六、網址、號、公眾號、ＡＰＰ號第四節品牌名稱翻譯課程項目第三章品牌形像和品牌個性開篇案例：百雀羚的蛻變第一節品牌形像的內涵第二節品牌形像模型第三節品牌形像模型比較第四節品牌個性課程項目第四章品牌文化和品牌體驗開篇案例：“第一夫人”的時裝經濟第一節品牌文化第二節品牌文化的塑造第三節品牌體驗一、體驗經濟和體驗營銷二、品牌體驗第四節品牌體驗的塑造一、在產品中附加體驗二、用服務傳遞體驗三、通過廣告傳播體驗四、品牌體驗策略五、創造全新的體驗業務課程項目第五章品牌管理決策開篇案例：褚橙第一節品牌管理決策一、有無品牌決策二、品牌使用者決策第二節品牌生命周期和品牌發展戰略一、品牌生命周期二、品牌發展戰略第三節品牌管理策略第四節品牌管理的組織體繫課程項目第六章品牌資產開篇案例：２０１９年全球品牌價值５００強第一節品牌資產的定義一、財務會計概念模型二、基於市場的品牌力概念模型三、基於消費者的概念模型第二節品牌資產的構成第三節品牌資產評估第四節品牌資產管理一、建立品牌知名度二、維持品牌忠誠度三、建立品質認知度四、建立品牌聯想五、利用品牌資產實施並購六、強化品牌傳播課程項目第七章品牌國際化開篇案例：安踏的品牌國際化第一節品牌國際化的內涵第二節品牌國際化的階段和途徑第三節品牌原產地形像第四節我國企業品牌國際化一、華為模式———以自有品牌和技術攻占國際市場二、格蘭仕從貼牌到創牌模式———成本換市場，通過代工積累實力逐步走向自有品牌三、海爾海外直接投資模式———先難後易的品牌戰略四、聯想和吉利的並購模式———以資金換市場，利用國際品牌影響力進軍海外市場五、ＴＣＬ模式———海外並購與設廠並舉的策略六、阿裡巴巴模式———整合全球資源為我所用課程項目第八章品牌保護開篇案例：阿裡巴巴的商標布局第一節品牌保護的內涵第二節我國品牌保護的現狀第三節品牌保護的對策第四節國際化過程中的品牌保護課程項目參考文獻第二部分知識產權保護第九章知識產權概述開篇案例：抗枯萎病的野生水稻和抗艾滋病的樹第一節知識產權的概念和法律特征一、知識產權的概念和類型二、知識產權的法律特點三、知識產權的起源和發展第二節遺傳資源和傳統知識的保護一、遺傳資源的界定二、傳統知識的界定三、傳統知識的法律保護第三節植物新品種的保護一、植物新品種的界定二、植物品種獲得保護的條件三、植物品種權的權利和期限四、我國植物新品種保護的範圍五、《國際植物新品種保護公約》課程項目第十章版權與相關權的保護開篇案例：保護金庸作品版權，多地嚴查盜版案件第一節版權的概念及內容一、版權的概念二、版權的內容三、版權的保護期第二節版權的保護和一、版權的保護二、權利的利用三、版權的集體管理四、權利的第三節侵權及處理一、侵權責任二、糾紛解決方式第四節相關權及其保護一、相關權的概念二、相關權與版權的區別三、相關權的內容四、相關權的保護課程項目第十一章商標權的保護開篇案例：中國首例聲音商標案結案第一節商標的概念、類型和作用一、商標的概念二、商標的類型三、商標的作用第二節商標權的內容第三節商標權的保護一、商標侵權行為二、對侵權行為的處理第四節優選商標的特殊保護課程項目第十二章地理標志的保護開篇案例：煙臺蘋果：地標果兒格外“紅”第一節地理標志的概念和特征一、地理標志的由來二、地理標志的概念三、地理標志保護的產品類別四、地理標志的基本特征五、地理標志與相關概念辨析第二節地理標志的保護一、地理標志的國際保護二、各國地理標志的保護三、我國地理標志保護的基本情況四、地理標志產品的侵權處理課程項目第十三章專利權與工業品外觀設計的保護開篇案例：華為三星紛爭繼續，專利訴訟或成常態第一節專利的概念及客體一、專利的概念二、專利的客體第二節專利權一、授予專利權的條件二、專利權的內容第三節專利權的保護一、專利權的保護範圍二、專利侵權與處理第四節工業品外觀設計一、工業品外觀設計的含義二、保護的法律三、保護的內容四、保護的期限五、保護的意義課程項目第十四章計算機軟件和集成電路布圖設計的保護開篇案例：北京查處首起利用盜版加密鎖侵犯軟件著作權案第一節計算機軟件的界定一、計算機軟件的概念和分類二、計算機軟件著作權第二節計算機軟件的保護一、保護計算機軟件的國內法二、計算機軟件的國際保護三、計算機軟件的侵權行為和處理第三節集成電路布圖設計的界定一、集成電路和集成電路布圖設計的概念二、集成電路布圖設計專有權的概念和性質三、取得布圖設計專有權的條件四、布圖設計專有權的保護期限五、布圖設計專有權的權利範圍第四節集成電路布圖設計的法律保護一、保護的客體二、集成電路布圖設計法律保護的必要性三、對布圖設計專有權的四、侵犯布圖設計專有權的表現及處理辦法五、集成電路布圖設計專有權貿易課程項目第十五章商業秘密的保護開篇案例：男子帶走商業秘密，２年後開３家公司跟老東家競爭第一節商業秘密的界定一、商業秘密的概念二、商業秘密的特點三、商業秘密的構成要件四、技術秘密的權利人五、技術秘密存在的原因第二節商業秘密的法律保護一、商業秘密在國內的法律保護二、商業秘密在兩大法繫的法律保護三、商業秘密的國際立法保護課程項目第十六章知識產權國際保護開篇案例：美國３３７調查案件第一節保護知識產權的國際公約一、《建立世界知識產權組織公約》二、《保護工業產權巴黎公約》三、《專利合作條約》四、商標國際注冊馬德裡體繫五、《為商標注冊目的而使用的商品與服務的國際分類協定》六、《保護文學藝術作品伯爾尼公約》第二節ＴＲＩＰＳ協議一、《協議》的目的與宗旨二、《協議》的基本原則三、《協議》的內容四、《協議》的主要特點第三節發達國家知識產權的保護一、美國知識產權的立法體繫二、美國知識產權的法律保護體繫三、美國知識產權的貿易與邊境保護第四節我國知識產權的保護一、我國的知識產權保護狀況二、我國知識產權保護的成果課程項目參考文獻

塑造品牌是企業成功運營的關鍵，因此成功的品牌管理和保護也是企業人纔必須具備的知識和技能。本書緊密結合當前商業實踐，一方面，闡述了品牌管理的基礎知識、管理方法和技術；另一方面，涵蓋了知識產權保護的各個領域。目的在於提高學生的品牌管理和知識產權保護的能力。

曹鴻星、楊桂蓮 著

品牌的重要性已經毋庸置疑，但是，如何創建一個強大的品牌仍然缺乏具體的指導。品牌管理過程中有很多法律風險，品牌管理越來越和知識產權保護緊密聯繫在一起。作為經濟管理專業的學生，必須同時具備商務法律知識。因此，品牌管理和知識產權保護作為一本教材，不僅具有理論上的價值，也能更好地服務於學生需求和社會需要。 品牌管理尚未形成像營銷管理那樣一致公認的理論體繫，品牌管理教材的理論體繫大都有自己的邏輯，並沒有形成規範和標準。市場上，關於品牌管理和知識產權保護的教材或書籍已是汗牛充棟，豐富多彩。然而，首先，這是兩本教材。其次，這些教材或書籍大多內容龐雜，動輒四五十萬字，甚至多達八十萬字，甚或一百萬字以上。這些書不僅包括品牌管理或知識產權保護的核心內容，而且還涉及市場營銷、消費行為、企業管理、商法或者經濟法等領域。對於隻需要掌握核心內容，僅僅有一個學期課時的本科生或研究生而言，這些教材有些過於冗長了。因此，等