作 者:黃天文 著
定 價:79
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2018年01月01日
頁 數:342
裝 幀:精裝
ISBN:9787111584629
●贊譽
●推薦序一
●推薦序二
●推薦序三
●推薦序四
●前言
●第1章 正確理解和認識增長001
●1.1 什麼是增長001
●1.1.1 增長的定義001
●1.1.2 驅動增長的7大戰略要素002
●1.2 增長的3大誤區025
●1.2.1 追求虛榮指標增長025
●1.2.2 用戶增長一味追求數量028
●1.2.3 用戶過早快速增長，加速產品走向死亡029
●1.3 影響增長的4大關鍵因素032
●1.3.1 目標市場空間決定增長潛力032
●1.3.2 看不見的漏鬥，決定增長瓶頸034
●1.3.3 市場滲透率對增長的影響039
●1.3.4 市場競爭對增長的影響040
●1.4 用戶增長的基本邏輯：供需關繫相互拉動，兩端循環增長042
●部分目錄
本書一共分為7章：靠前章主要從4個方面進行講解，包括增長的定義、增長過程中常見的誤區、影響增長的要素，以及用戶增長的邏輯。第2章主要講解4個方面的內容，首先對行業進行分析並制定相應的運營模式；其次分析商業模式，制定增長指標；然後對核心指標進行拆解，制定增長戰略；後講解如何制定增長戰略。第3章主要講解產品冷啟動的常用方法。第4章主要圍繞如何獲取用戶，以及如何做好用戶生命周期管理，提升用戶留存來展開。第5章詳細講解什麼是用戶成長體繫，以及如何搭建用戶成長體繫。第6章分別講述通過用戶分級運營促進企業增長，以及通過分群運營尋找新的增長機會。第7章圍繞“補貼”二字，從什麼是補貼、補貼的基本邏輯、如何有效實施補貼等方面展開論述。
黃天文 著
黃天文（網名：花大蟲），資歷互聯網運營專家，擅長用戶增長。360金融集團運營總監，曾先後就職於去哪兒、奇虎360和百度。
曾負責百度糯米的產品運營和用戶運營，並從零搭建城市運營團隊，完整經歷了百度糯米單日交易額從3千萬到幾個億的飛躍；在奇虎360工作期間曾先後操盤多個銷售額破千萬的電商項目；在360金融集團工作期間曾 並實現不同理財產品單日投資金的紀錄。
運營著有名的公眾賬號“大蟲運營心經”，GrowingIO、PMCAFF、人人都是產品經理、36氪、知乎、饅頭商學院、鳥哥筆記、拉勾網、智庫燈塔、麥思博等知名互聯網機構和企業的特邀專欄作家和導師。
本書起源 近幾年，互聯網的發展精彩紛呈，電商、團購、O2O、共享經濟、打車、共享單車、互聯網金融、移動直播、信息流、短視頻、知識付費等幾大行業如雨後春筍般快速崛起，其用戶也快速增長。 各領域的發展規律幾乎都是從最初的混戰、廝殺到兼並重組，最終形成寡頭。巨頭間合並的大戲不斷上演。去哪兒跟攜程合並、58同城與趕集網合並、滴滴與快的合並、滴滴與Uber中國合並、美團和大眾點評合並，等等，笑到最後的無一不是始終保持用戶高速增長的企業。 互聯網的環境也發生了劇烈的變化，從PC到移動，從線上到線下，從純互聯網到傳統行業的深度改造，每一次劇變都會帶來新的增長機會。移動人口紅利、社交紅利、內容紅利、信息流紅利，等等，誰能在外部環境發生劇烈變化的情況下，在激烈的市場競爭環等
