●推薦序 休格曼的“遺產” 引言 本書的起源 第一部分：理解過程 概述 1一般性知識 2特殊知識 3實踐，實踐，實踐 4廣告中平面要素的目的 5第一句話 6創造完美的購買環境 7與讀者產生共鳴 8滑梯效應 9打破思維定式 10種下“好奇的種子” 11文案中的情感 12推銷概念，而不是產品 13醞釀的過程 14你應該寫多少文案？ 15個人化溝通的藝術 16文案順序 17編輯過程第二部分：了解真正起作用的東西 概述 18功能強大素 19心理誘因 20推銷治愈性產品，而不是預防性產品 21給你的寫作水平打分 22寫出偉大文案的七個步驟 第三部分：證明論點——廣告範例 概述 23懶人致富 24自然的意外恩賜 25男士內衣 26你了解得越多 27一種更刺激的方式 28胡扯的魔力 29寵物飛機 30郵購豪宅 31匈牙利陰謀 32視覺突破 33黃金空間項鏈 34消費英雄 35Nautilus 拼寫銷售廣告 一篇筆記你手中筆的力量 第四部分：運用你的文案寫作技巧 概述 36為不同的媒體寫文案 尾聲 最後一點想法 附錄1 打破思維定式（續） 附錄2 種下“好奇的種子”（續） 附錄3 公理和要點小結 附錄4 推薦閱讀 關於作者 致謝

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[美]約瑟夫·休格曼 著