●前言 誰能定格一座正在噴發的火山
創業:1998-2004
出擊:2005-2009
巨頭:2010-2016
馬化騰的七種武器
兩個互聯網世界:美國的,中國的
PART 1 創業1998-2004
章 少年:喜歡天文的Pony站長
看見了哈雷彗星的少年
馬化騰和三個中學同學
大學機房裡的病毒高手
潤迅公司裡的“小馬”
惠多網裡的馬站長
中國的批互聯網人
“我們一起辦一家企業吧”
第2章 開局:並不清晰的出發
創辦日:1998年11月11日
不可錯過的“互聯網世代”
狼狽不堪的歲月
從ICQ到OICQ
OICQ的中國式改造
OICQ發布日:1999年2月10日
第3章 生死:泡沫破滅中的掙扎
“一隻餓死鬼投胎的小精靈”
企鵝的誕生
“你可以不還錢,不過我不要你的股票”
救命的IDG與盈科
從OICQ到QQ
MIH的意外進入
第4章 夢網:意外的拯救者
“影子國王”的夢網計劃
夢網拯救中國互聯網
次組織架構調整
不成功的收費試驗
QQ收費風波:次輿論危機
Q幣:虛擬貨幣的誕生
第5章 QQ秀:真實世界的倒影
群聊:“社區”的次出現
市場部的“阿凡達計劃”
“QQ人”與QQ現實主義
2003年:三個戰略級的衍變
進入網遊:沒有“凱旋”的《凱旋》
QQ.com:“青年的新聞門戶”
第6章 上市:夾擊中的“成人禮”
為什麼選擇高盛
納斯達克還是香港
被光環掩蓋了的上市
整頓風暴中的“跛腳企鵝”
對QQ的集體圍剿
告別少年期
PART 2 出擊2005-2009
第7章 調整:一站式在線生活
“虛擬電信運營商”的幻滅
被中國移動“驅逐”的日子
在手機上“自立門戶”
新戰略:“像水和電一樣融入生活當中”
第二次架構調整
螞蟻搬家:與淘寶的一場遭遇戰
“全民公敵”馬化騰
曾李青的離開
第8章 戰MSN:榮譽與命運
MSN來了
“收購”張小龍
羅川的三重攻擊
重新定義即時通信
MSN做錯了什麼
2005年:中國人統治中國互聯網
第9章 空間:有別於Facebook的社交模式
“一個大號的QQ秀”
黃鑽與進階式會員體繫
綠鑽:與iTunes不同
美國大學與中國網吧
“他們跟我們爭奪每一個網吧”
三戰51
馬化騰與扎克伯格
開心農場的爆炸性效應
0章 金礦:“遊戲之王”的誕生
偏師借重任宇昕
進擊聯眾:一場事先張揚的比拼
泡泡堂與QQ堂之戰
QQ寵物:母愛情結的宣洩
繞開主戰場的側擊戰略
《穿越火線》與《地下城與勇士》
“恐怖之王”的誕生
1章 廣告:社交平臺的逆襲
流量上的勝利
“QQ用戶中有多少人買得起Dior?”
MIND:重新定義互聯網廣告
廣點通:“效果廣告”的逆襲
PART 3 巨頭2010-2016
2章 用戶:小馬哥的產品哲學
“那個隻看見鳥的孩子是好學生”
“他就是一個郵件狂人”
瞬間變成“白痴級用戶”的速度
馬化騰的次產品演講
大數據下的反饋體制
3章 轉折:3Q大戰
暴風雨來襲的氣息
企鵝帝國的“三宗罪”
輿論突襲:“ ”騰訊
宿敵的出現:從制毒者到殺毒者
正面衝突:電腦管家與隱私保護器
輿論攻防:技術的,還是道德的
白熱化:扣扣保鏢與艱難的決定
劉暢的眼淚與“各退五十步”
尷尬的結局:“贏了官司,輸了輿論”
4章 開放:新的挑戰與能力
“打開未來之門”
“馬八條”與半年戰略轉型籌備期
“診斷騰訊”:十場神仙會
開放能力:資本與流量
:移動時代的新對手
5章 :移動互聯時代的“站臺票”
張小龍與雷軍的賽跑
為什麼是張小龍?
朋友圈、公眾號與紅包
的“創世紀”
6章 年輕:手機QQ的自我變革
“並非補充,而可能是顛覆”
“近六成QQ用戶是90後”
QQ新打法一:娛樂化社交
QQ新打法二:場景化通信
7章 互聯網:泛娛樂的環型生態
從《洛克王國》開始
從動漫撕開一個口子
收購盛大文學
四環合璧,內容生態
8章 失控:互聯網越來越像大自然
“誰將會成為騰訊未來的敵人?”
灰度法則的七個維度
沉靜型領導團隊
“連接一切”與“互聯網”
騰訊的公益與社會責任
“微微的晨光還照不亮太遠的路”
後記