●緒論001
第一章中國商業的起源及其發展歷程013
一、中國商業的起源013
二、中國商業波折起伏的發展歷程018
三、中國商業文明的主要特點031
第二章商人群體的變遷043
一、紛繁復雜的商人類別044
二、各具特色的地域商人061
三、行會·商幫·商會:商人組織的演進094
第三章傳統市場的成長與開拓105
一、從封閉走向開放的城市市場的發展106
二、不同層級市場的成長與市場網絡體繫的形成119
三、各類專業市場的發育及其意義139
四、茶馬古道與邊疆商貿市場的發展155
五、絲綢之路與國際市場的開拓160
第四章商業經營方式的進步171
一、從獨資、合伙經營到公司制173
二、以激勵機制見長的委托代理制181
三、毀譽不一的家族經營184
四、行之有效的聯號制190
五、日益發達的商業信用194
第五章商業經營策略的日趨成熟199
一、“誠招天下客,譽從信中來200
二、“嘴硬不如貨硬”203
三、“侯時轉物,賤入貴出”208
四、“為商之要,在於得人213
五“人無笑臉休開店,說話和氣招財多”220
六、賣瓜的不說瓜苦,賣鹽的不說鹽甜”225
第六章傳統國家商業政策和制度的完善237
一、重本抑末的理念與實踐238
二、禁榷制度的演變及影響241
三、發達健全的市場管理制度245
四、閉關與開放:海外貿易政策的變遷248
五、貨幣體繫的演變256
第七章傳統中國的商人精神269
一、傳統商人對其職業和自身價值的認識270
二、傳統中國商人的敬業精神283
三、傳統商人的商業倫理觀念289
結語299
參考文獻307