●第一章 媒體融合的本質及其內在邏輯
第一節 媒體融合的背景
一、現代信息技術對中國社會的影響
二、現代信息技術對媒體產業的影響
第二節 技術邏輯:從數字化到數據化
一、信息傳播技術的進化
二、信息傳播領域的新技術類型
三、信息傳播領域的新技術應用
第三節 政治邏輯:從輿論陣地到治國平臺
一、媒體融合戰略的政策解讀
二、正確處理好影響媒體融合發展的四大關繫
第四節 傳播邏輯:從需求驅動到需求參與雙驅動
一、傳播關繫:全員參與對社會信息交互的推動作用
二、傳播方式:智能化帶來傳播全過程的變革
第五節 商業邏輯:從流量變現到用戶變現
一、媒介經濟規律演進
二、傳媒商業模式重構

第二章 主流媒體的融合發展實踐
第一節 主流媒體融合發展的實踐歷程
一、2015―2016年:融合坐標
二、2016―2017年:融合平臺
三、2017―2018年:深度融合
四、2018―2019年:融合體繫
五、2019―2020年:融合科技
第二節 內容融合
一、內容生產
二、內容分發
三、內容產品
第三節 渠道融合
一、主流媒體的“移動優先”戰略
二、互聯網電視與家庭大屏
三、三網融合背景下的廣電網絡轉型
第四節 平臺融合
一、主流媒體平臺化發展的必要性
二、主流媒體建設自主可控平臺的核心資源
三、主流媒體平臺融合的關鍵要素
四、主流媒體平臺融合的現有實踐
第五節 經營融合
一、商業模式創新
二、體制機制改革
第六節 管理融合
一、內容安全
二、版權保護
三、平臺安全
四、數據安全

第三章 全媒體傳播體繫建設的頂層設計與實踐路徑
第一節 全媒體傳播體繫的概念內涵
一、全程:全媒體時代的內容生產特征
二、全息:全媒體時代的內容呈現特征
三、全員:全媒體時代的傳播關繫特征
四、全效:全媒體時代的媒體功能特征
第二節 建設全媒體傳播體繫的背景與意義
一、全媒體傳播體繫建設的背景
二、全媒體傳播體繫建設的意義
第三節 全媒體傳播體繫的三項功能
一、主流輿論陣地:形成強大的網絡傳播能力
二、綜合服務平臺:黨和政府的重要執政手段
三、社區信息樞紐:促進社會共識的達成
四、三大功能之間的內在聯繫
第四節 全媒體傳播體繫的建設路徑
一、全媒體傳播格局中的主流價值引領
二、全媒體傳播體繫的功能創新:服務群眾
三、全媒體傳播體繫的結構創新:全方位協同
四、全媒體傳播工程是一項社會工程
五、全媒體傳播工程的技術邏輯及其解決方案
六、全媒體傳播體繫需要合格的運營主體

第四章 縣級融媒體中心建設
第一節 縣級融媒體中心建設的進展、問題及策略
一、縣級融媒體中心建設的四種模式
二、縣級融媒體中心建設的關鍵問題
三、縣級融媒體中心的發展策略
第二節 從疫情防控看縣級融媒體中心的發展方向
一、縣級融媒體中心全面投入疫情防控工作
二、縣級融媒體中心的發展現狀與現存問題
三、縣級融媒體中心與基層社會治理體繫一體化

第五章 專題研究
第一節 中國媒體融合一體化發展的目標與路徑
一、媒體融合一體化發展的本質
二、媒體融合一體化發展的路徑
三、媒體融合一體化發展的趨勢
第二節 信息精準推送中主流價值觀的算法實現
一、為什麼要對信息進行精準推送
二、當前信息精準推送的核心算法邏輯及其缺陷
三、社會選擇與主流價值觀的引領
四、主流價值觀的算法實現
第三節 全媒體傳播體繫中主流媒體與互聯網商業平臺的競合關繫
一、媒網競合的內涵
二、各級主流媒體與互聯網商業平臺的競合
第四節 全媒體傳播體繫與現代治理體繫的一體化發展
一、內在關聯:現代傳播體繫與現代治理體繫的共同訴求
二、角色期待:現代傳播體繫在社會治理中的功能認識
三、一體化戰略框架下的“項城模式”

第六章 案例研究
第一節 全國性媒體:構建內容聚合平臺並提供技術服務
一、“中央廚房”:引領內容生產創新
二、“黨媒平臺”和“人民號”平臺:探索內容聚合新路徑
三、借船出海:提高國家媒體影響力
第二節 區域性媒體:構建生態級服務平臺
一、互聯網樞紐型傳媒集團―――浙報模式
二、區域性生態級傳播集團―――湖北“長江雲”模式
第三節 縣級融媒體中心:打通媒體服務最後一公裡
一、浙江安吉:做好服務，聚合本地群眾
二、湖南瀏陽:做好端口，聯通省級平臺

主要參考文獻

媒體融合政策在2014年上升為國家戰略，標志著中國傳統主流媒體自新世紀以來的數字化轉型探索進入由頂層設計指導的制度化階段。自此，各級各類主流媒體單位圍繞“移動優先”“一體化發展”“融媒體中心建設”“全媒體傳播體繫建設”等主題展開實踐。
在此過程中，主流媒體所獲得的經驗和教訓不僅具有媒體業務層面的指導意義，更深刻地影響著媒體研究的基礎理論更新及熱點話題發展。受益於中國互聯網產業在全球範圍內的領先態勢，以及國家政府對媒體產業的高度重視，中國主流媒體在融合發展中對互聯網傳播規律的適應性調整及其所呈現出的規律性特征，為新聞傳播學的知識更新和理論演進貢獻了諸多創新案例。
基於以上背景，《中國媒體融合轉型》以國家政策體繫為指導，以移動傳播時代的傳播需求為價值參考，面向新時代中國主流媒體的社會角色與歷史使命，將縱跨近十年歷程、橫貫各級各類主流媒體的轉型探索作為案例數據來源，展開有等

宋建武,黃淼,陳璐穎 著