新媒體時代，精心打造新媒體運營干貨，玩轉自媒體營銷不可不讀的實用手冊利用橫向理論線與縱向應用線的結合，全面剖析新媒體營銷通過文案編寫+引流漲粉+營銷運營接近攻略，幫你引爆新媒體，準確出擊借鋻羅輯思維、錘子科技和等30多個新媒體平臺的運營經驗，幫你找到專屬於自己的盈利模式及運營模式。如何寫出閱讀量10萬+的文案，新媒體人員需要什麼思維？粉絲思維、平臺思維，缺一不可！如何快速打造百萬級粉絲大號，新媒體編輯需要什麼技能？尋找熱點、圖文設計，樣樣精通！新媒體營銷需要什麼利器來借力營銷？微博、等

● 章新媒體——新時代的制勝寶典1.1  認識新媒體1.1.1  什麼是新媒體1.1.2  新媒體分類1.1.3  新媒體特點1.2  新媒體與自媒體1.2.1  有關自媒體1.2.2  自媒體發展趨勢1.2.3  新媒體與自媒體的區別1.3  新媒體人員的基本素質1.3.1  了解新媒體1.3.2  具備“網感”和靈感1.3.3  寫作和策劃能力1.3.4  具備良好心態1.4  新媒體運營的常用思維1.4.1  粉絲思維1.4.2  平臺思維1.4.3  營銷思維1.4.4  病毒式傳播思維1.5  移動新媒體的發展機遇1.5.1  移動新媒體的發展1.5.2  為傳統媒體帶來機遇1.5.3  微信、微博營銷登上舞臺1.6  企業新媒體的運營流程和策略1.6.1  企業新媒體營銷團隊的構成1.6.2  新媒體線上與線下的配合流程1.6.3  企業新媒體的整合運營策略第2  章技能篇——新媒體編輯需知的技能2.1  尋找熱點選題2.1.1  搜搜索：大部分的干貨和干貨材料都在這2.1.2  西瓜公眾號助手：收錄了200 萬+ 的公眾號2.1.3  搜狐新聞、今日頭條、新浪微博等媒體平臺2.2  基本內容編輯2.2.1  草料二維碼：快速生成及制作二維碼2.2.2  135 編輯器：實用的圖文素材排版編輯器2.2.3  快站微信編輯器：多圖文編輯、一鍵同步2.3  精彩圖文設計2.3.1  截圖工具：快速對圖片進行基本編輯2.3.2  美圖秀秀：簡單易上手的小工具2.3.3  Photoshop：專業的圖片編輯工具2.4  音頻編輯2.4.1  GIF 轉換：快速把切成GIF2.4.2  Camtasia Studio：計算機屏幕錄制編輯軟件2.4.3  Shou：手機屏幕錄制軟件2.4.4  音頻編輯器：手機上的全面音頻編輯工具2.4.5  Replay：專業的後期處理軟件2.5  營銷文案策劃2.5.1  範文網：提供範文參考2.5.2  Office：文案策劃必備工具2.5.3  PopClip：強大的文本擴展工具2.5.4  Paste：強大的復制粘貼工具2.5.5  愛墨：好用的文案采集軟件2.6  線上活動策劃2.6.1  Liveapp：移動APP 場景應用平臺2.6.2  品趣：社會化媒體營銷軟件2.6.3  Vxplo：專注在線交互設計2.  Epub360 意派：滿足個性化設計需求2.6.5  易企秀：針對移動互聯網營銷的手機工具2.7  H5 海報制作2.7.1  搜狐快站：可視化建站工具2.7.2  初頁：快速創作有特效的初頁2.7.3  MAKA：HTML5 數字營銷創作及創意平臺2.8  尋找其他平臺第3  章微博篇——八面“微”風的媒體時代3.1  了解微博營銷3.1.1  什麼是微博營銷3.1.2  微博營銷的特點3.2  微博運營的商業戰略意義3.2.1  幫助企業了解消費者3.2.2  為企業提供服務平臺3.2.3  加速企業的品牌推廣3.2.4  為企業處理危機公關3.2.5  推進企業展開促銷活動3.3  微博營銷策略3.3.1  基本設置技巧3.3.2  推廣內容技巧3.3.3  標簽設置技巧3.3.4  提高粉絲技巧3.3.5  品牌營銷技巧3.3.6  互動營銷技巧3.3.7  硬廣告營銷技巧3.3.8  公關服務技巧3.3.9  話題營銷技巧3.4  微博運營的誤區3.4.1  微博適用所有企業及產品3.4.2  把微博作為的營銷平臺3.4.3  微博帖子的撰寫十分容易3.4.4  每天發帖就算營銷完成3.4.5  轉發量大就算達到效果3.5  微博運營的案例3.5.1  快書包：全員微營銷3.5.2  凡客：粉絲團話題營銷3.5.3  海底撈：微博傳遞出的服務精神3.5.4  康師傅：”微博方便嗎3.5.5  百事：“把愛帶回家”第4  章微信篇——接地氣的媒體運營4.1  了解微信營銷4.1.1  微信營銷的特點4.1.2  微信營銷的作用4.2  微信運營模式4.2.1  掃一掃4.2.2  查看附近的人4.2.3  漂流瓶4.2.4  微信公眾平臺4.3  微信運營的商業價值4.3.1  微信號：你的身份標志4.3.2  微信公眾賬號：銷售化4.3.3  自由度：迅速與好友互動4.3.4  定位：專屬你的交易記錄4.3.5  微信遊戲化：手機社交遊戲有價值4.3.6  形成閉環O2O：線上線下融合4.3.7  打造一個輕量版的APP Store4.4  微信推廣運營的方法4.4.1  微信公眾號做好內容定位4.4.2  微信盡快完成認證4.4.3  靈活利用所有線上線下推廣渠道4.4.4  搭建自定義回復接口4.4.5  策劃大量有獎互動活動4.5  朋友圈五大運營模式4.5.1  代理模式4.5.2  直營模式4.5.3  淘寶營銷4.5.4  O2O 模式4.5.5  品牌模式4.6  微信營銷的八大誤區4.6.1  不注重粉絲的質量4.6.2  不了解互動的形式4.6.3  錯誤理解微信APP4.  過度地推送微信消息4.6.5  隨意地編寫微信內容4.6.6  把朋友當作營銷橋梁4.6.7  單一無趣的微信廣告4.6.8  盲目地開發功能4.7  微信運營案例4.7.1  聖誕帽：病毒式營銷4.7.2  溫馨提示：一張圖片引發的刷屏4.7.3  小草發夾：頭上長草啦4.7.4  神州專車：Beat U，我拍黑專車4.7.5  藝龍網：互動式推送微信4.7.6  籌趣網：籌話費活動4.7.7  魔漫相機：朋友圈瘋狂漲粉4.7.8  星巴克：音樂推送第5  章社群篇——充滿魅力的傳播媒體5.1  了解社群運營5.1.1  什麼是社群運營5.1.2  社群運營的特點5.1.3  社群運營的優勢5.1.4  社群運營的方式5.2  社群經濟時代的商業趨勢5.2.1  粉絲+ 社群= 用戶5.2.2  用戶的創造= 企業的制造5.2.3  眾籌= 角色轉換5.2.4  社群+ 情景= 觸發5.2.5  實時響應+ 服務= 營銷5.2.6  數據+ 協同= 打破邊界5.3  移動社群時代來臨5.3.1  基於用戶的演變而來的移動社群5.3.2  手機移動互聯網與用戶體驗5.3.3  移動“Google ＋”的社群服務5.3.4  打造“用戶至上”5.3.5  社群需要場景來深入人心5.3.6  深入目標客戶群纔能實現精準社群5.3.7  移動社群離不開內容營銷5.3.8  移動社群的傳播是吸鐵石5.4  互聯網下的“社群經濟”5.4.1  粉絲與社群共存亡5.4.2  CBMCE 模式：粉絲團的指引5.4.3  社群之饑餓和病毒營銷5.5  社群運營案例5.5.1  天鴿：互動式社群營銷5.5.2  小米：QQ 空間引爆營銷5.5.3  錘子手機：基於心智連接下的社群5.5.4  MyBMWClub：建設高黏度的社群圈5.5.5  Facebook：瘋狂社群營銷5.5.6  QQ 興趣部落：基於興趣的社群營銷第6  章文案篇——新媒體人士的必備技能6.1  文案組成和要求6.1.1  文案的直接構成6.1.2  創造文案的要求6.2  文案的標題類型和技巧6.2.1  文案標題的類型6.2.2  文案標題的撰寫技巧6.3  文案創作者的要求6.3.1  文案寫作的方法6.3.2  網絡文案的要求6.3.3  可控的文字能力  文案寫作的思維邏輯.1  寫作思路循序漸進.2  以讀者思想為核心.3  突出文案內容中心.4  善於運用詞語短句.5  以通俗易懂為重點.6  專業術語的適當性6.5  文案的專業表現手法6.5.1  有格局的精準文案6.5.2  無裝飾的精巧文案6.5.3  突出式的簡短文案6.5.4  通過故事引人入勝6.5.5  注重韻律斟酌表現6.5.6  華麗型的地產文案6.6  文案運營的趨勢6.6.1  打造內容性產品6.6.2  內容成為體驗一環6.6.3  普通人影響普通人6.  抓住”群體6.6.5  多形態的細分化媒體6.6.6  內容與技術融合6.6.7  打造“職業UGC”6.7  文案媒體運營的案例6.7.1  錘子科技：“文青版堅果手機”6.7.2  士力架：包裝上的饑餓文案6.7.3  印度精品茶：茶盒和詩6.7.4  歐萊雅：打造“內容工廠”6.7.5  700Bike：用內容傳遞生活方式6.7.6  John Lewis：用孩子的視角講故事6.7.7  淘寶：“”動態漫畫海報6.7.8  德克士：B 站大神自制搞笑6.7.9  杜蕾斯：在社交媒體上廣布Touch Points6.7.10  百度全景尼泊爾古跡復原行動6.7.11  淘寶：解讀小眾文化潮流趨勢6.7.12  Cinemagraph：視覺營銷利器第7  章粉絲篇——將人口紅利轉為商業驅動7.1  粉絲的世界，粉絲做主7.1.1  新媒體時代的變化7.1.2  粉絲互動的4 個特點7.2  粉絲經濟的4 個重構7.2.1  社會資本與信任關繫7.2.2  自組織網絡與口碑推薦7.2.3  互惠關繫與消費者驅動的C2B7.2.4  社交對話與虛擬自我7.3  吸引粉絲的七大訣竅7.3.1  定位：找準目標消費群體7.3.2  內容：精致的內容和互動7.3.3  活動：快速吸引粉絲關注7.3.4  遊戲：充滿趣味的植入營銷7.3.5  認證：讓商家獲取粉絲信任7.3.6  CRM：擁有二次營銷能力7.3.7  精準：一對一的個性化營銷7.4  八大策略教你如何增加粉絲7.4.1  微博群發7.4.2  搖一搖，漂一漂7.4.3  頭像換一換7.4.4  廣告掃一掃7.4.5  活動推廣7.4.6  以號養號7.4.7  合作互推7.4.8  線下推廣7.5  粉絲運營模式7.5.1  與粉絲互動是增加粉絲的基礎7.5.2  學會使用網絡工具，讓粉絲具備“凝聚力”7.5.3  互聯網的部落時代：如何運營好你的粉絲7.5.4  網絡推廣：百萬粉絲的運營秘訣7.5.5  粉絲的期望值第8  章工具篇——新媒體以小博大的妙境8.1  微信公眾平臺：再小的個體也有自己的品牌8.1.1  首先要注重用戶定位8.1.2  了解公眾號的內容特點8.1.3  學會使用QQ 功能推廣8.1.4  公眾號之百度貼吧推廣8.1.5  通過品牌設計吸引人8.1.6  必須掌握的營銷方法8.1.7  誘導粉絲多次消費8.1.8  引導粉絲嘗試購物8.1.9  為粉絲打造體驗感8.1.10  公眾號運營的幾大忌諱8.2  二維碼：全新的數字化媒體運營模式8.2.1  二維碼的制作要點8.2.2  二維碼的推廣途徑8.2.3  二維碼營銷的方法8.2.4  選擇正確的制作功能8.2.5  追蹤二維碼營銷效益8.2.6  彩色二維碼8.2.7  二維碼的營銷平臺與渠道8.2.8  如何創意改造二維碼8.2.9  企業APP 的五大用戶體驗要素8.3  APP：解密如何搶占媒體移動端入口8.3.1  創新營銷戰術：理論與實際相結合8.3.2  搶占推廣渠道：線上線下與新媒體8.3.3  攻心為上的策略：留住用戶的3 種計謀8.3.4  亮點的創意設計：展現APP 的獨特價值8.3.5  剖析精準數據：流量變現的技巧8.3.6  把握話題營銷：創意成就APP 熱點8.3.7  分流微信攻略：把握入口贏得市場8.3.8  成就高質口碑：APP 與口碑營銷的結合8.4  微電影：兼顧商業和大眾輿論8.4.1  新媒體時代的微電影傳播特點8.4.2  微電影在新媒體時代的機遇8.4.3  微電影在新媒體時代的挑戰8.4.4  微電影的傳播策略8.4.5  微電影的營銷策略8.4.6  微電影的營銷技巧8.5  微：新時代的引爆方式8.5.1  微的發展8.5.2  微的特點8.5.3  微的營銷策略8.5.4  移動微的營銷技巧8.5.5  微的營銷原則8.6  大數據：如何做新媒體運營8.6.1  大數據時代的新媒體8.6.2  新媒體指數8.6.3  大數據的營銷價值8.  大數據帶來的機遇和挑戰8.6.5  大數據中獲取的優勢

如何寫出閱讀量超10萬的文案？如何快速打造百萬級粉絲大號？有哪些工具可以借力營銷？《新媒體運營從入門到精通》從橫向理論線和縱向應用線兩條主線出發，以圖解的方式深度剖析新媒體的特點、技巧、策略、模式和作用等內容，並通過詳細介紹羅輯思維、錘子科技和等30多個新媒體營銷案例，讓讀者全面掌握新媒體營銷技巧。《新媒體運營從入門到精通》結構清晰、案例豐富、實戰性強，適合企業新媒體崗位的運營人員或對新媒體感興趣的其他人員閱讀使用，同時也可以作為新媒體專業運營公司或大中專院校的培訓教材。

譚賢 著