基本信息

• 商品名稱：移動互聯網的營銷時代
• 作者：劉顯纔//劉聖豪
• 代碼：35
• 出版社：北京工業大學
• ISBN號：9787563943494

其他參考信息

• 出版時間：2015-08-01
• 印刷時間：2015-08-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：291
• 字數：298千字

編輯推薦語

劉顯纔、劉聖豪編著的這本《移動互聯網的營銷時代》的關鍵詞是移動互聯網、營銷，內容包括移動互聯網營銷的發展過程、利用移動互聯網進行營銷的方法、典型移動APP案例以及如何設計利用移動APP。在全面剖析移動互聯網時代特點的基礎上，教會你如何利用移動互聯網抓住機遇，成就事業。本書內容豐富，案例翔實，指導性強，值得閱讀。

內容提要

中國移動互聯網行業風起雲湧，飛速發展，正在 不斷影響著各行各業。無論是傳統的餐飲行業、金融 行業，還是已經深深融入人們生活的互聯網行業，在 APP、微信等移動互聯網產品的推動下，正在悄然發 生轉變。移動互聯網帶來的新模式與傳統模式發生了 激烈的踫撞，引發了深刻的變革，也產生出許多熱門 話題，人們的衣食住行也越來越多地從移動互聯網的 飛速發展中獲益。而中國的移動互聯網故事，纔剛剛 開始。劉顯纔、劉聖豪編著的這本《移動互聯網的營 銷時代》向人們講述如何纔能在移動互聯網的浪潮中 生存，如何纔能緊跟時代步伐，百尺竿頭*進一步。
    

作者簡介

劉顯纔，中國房地產心智營銷**人、移動互聯網轉型和營銷專家、整合行銷6+1拓客模式創始人、心智營銷4+2殺客繫統創始人、《打造狼性售樓**》公益課發起人、九龍地產名師學院院長。 5年大學講師經歷，10年房地產從業經驗。先後服務於萬科、綠地、碧桂園、融創、世茂、中海、富力、金地等3000餘家企業，全國累計學員5萬餘人。 劉聖豪，**整合營銷專家，房地產**整合營銷體繫創造人，房地產O2O營銷專家，九龍地產名師學院**合伙人，地產人智庫自媒體主編。

目錄

**章 移動互聯網營銷，信息時代的營銷**
**節 移動互聯網時代來了
一、傳統互聯網王冠掉落
二、營銷3.0時代的來臨
第二節 告訴你真實的移動互聯網營銷
一、個性化：搶占市場之前先要搶占眼球
二、分享：快速的營銷交互模式
三、植入：欲罷不能的秘密武器
四、“**”：讓你的用戶馬上動起來
五、社區化：物以類聚，人以群分
第三節 這是一個二維碼的時代
一、什麼是二維碼
二、“二維”變革
三、二維碼實現精準營銷
四、“O2O”模式的延伸
第四節 與時俱進，老牌企業必須邁過的坎兒
一、不懂移動互聯網營銷，就是背離了這個時代
二、轉變從觀念開始
三、新時期***們必須搶占的“橋頭堡”
第二章 移動互聯網營銷的發展
**節 制霸商場，營銷為王
一、“兩電一網”營銷
二、口碑營銷
三、體驗營銷
第二節 搶占頭條：事件營銷
一、新西蘭旅遊局：爭相“爆料”成焦點
二、聯想看家寶：利用“思鄉體”引共鳴
三、事件營銷的種類
四、事件營銷成功的關鍵要素
第三節 從傳統商務模式到電子商務模式的轉變
一、營銷講究的是一步到位
二、重新定義顧客價值
三、堅持人纔創業的理念
第四節 如何制定移動互聯網營銷戰略
一、營銷信息傳播戰略
二、產品和品牌戰略
三、價格戰略
四、客戶關繫戰略
第五節 移動互聯網營銷面臨的問題
一、在線支付的“先天不足”：支付安全問題
二、移動互聯網也會“塞車”
三、線下服務後勁乏力
四、移動互聯網的洩密之痛
第三章 移動互聯網的營銷利器
**節 互動式營銷：微博
一、“冰桶挑戰”中的營銷經驗
二、內容營銷傳遞“正能量”
第二節 移動視頻營銷
一、還有什麼“攪得爛”
二、移動視頻營銷的秘密：內容為王
第三節 實用又好玩的APP
一、當“小鳥”遇到麥當勞
二、揮動手機得大獎
第四節 即時通信平臺
一、“QQ+微信”
二、陌陌：總有新奇在身邊
第四章 移動APP，開啟用戶**體驗
**節 杜蕾斯，永遠走在APP前面
一、杜蕾斯寶寶：如何做一名單身奶爸
二、杜杜星運程：星座配對別忘杜蕾斯
三、杜蕾斯APP流行揭秘
第二節 不負美食：舌尖上的APP
一、比薩英雄：彰顯個性化和娛樂化
二、味庫：為喫貨提供智能化菜譜
三、餐飲業APP營銷的四大特色
第三節 大眾汽車：APP加速度
一、藍色驅動：30萬人齊下載
二、超級竟速：在遊戲中植入夢想
三、APP也能修車？大眾做到了
第四節 搜房幫：*佳找房體驗的踐行者
一、做房產經紀人的經紀人
二、購房者纔是*大受益者
三、潛客推薦：大數據整合資源
四、搜房幫的成功經驗
第五節 健身APP：讓運動*有趣
一、Nike+Running：高科技的運動體驗
二、RuntasticMe：小巧靈便的健身APP
三、Runtastic Six Pack：男人就要有六塊肌
第六節 免費通話APP：溝通無限又省錢
一、微信電話本：打電話不要錢
二、易信：即時通信專家
第七節 美妝APP，打造女性專屬美
一、時妝時刻：打造女性戛納彩妝夢
二、抹茶美妝：精品視頻吸引用戶
第五章 如何規劃、設計移動APP
**節 扁平化的設計理念
一、扁平化設計因何流行
二、扁平化設計的5大原則
第二節 APP設計的技巧
一、技巧1：起個好名字
二、技巧2：定位明確、直接
三、技巧3：謹慎挑戰新功能
四、技巧4：圖片分辨率設置
第三節 設置掃碼功能，導入APP
一、掃碼找車：尋車APP借力二維碼
二、銀行APP：搭載二維碼支付快車
三、優酷視頻：利用二維碼智能同步視頻播放進程
第四節 LBS位置精準定位客戶
一、Foursquare LBS數據服務APP
二、16Fun遊戲類LBS體驗APP
三、醫生回復率*高APP：好大夫在線
第六章 “微機”四伏，全新移動互聯網營銷時代降臨
**節 生活因微信而改變
一、語音交流平臺：隨時隨地聊翻天
二、朋友圈：點滴的分享
三、“掃一掃”：世界*奇妙
四、“附近的人”+“搖一搖”：天涯若比鄰
五、購物：讓擁有變得方便
六、遊戲：床頭隨時玩
七、微信公眾號：讓營銷變得*簡單
第二節 微信巨大的商業價值
一、價值1：受到“上帝”的眷顧
二、價值2：有價值的信息提供
三、價值3：舒適的自由度
四、價值4：遊戲帶動商機
五、價值5：銜接“大數據”
第三節 微信：低門檻高回報的創業新天地
一、低門檻：邊交友邊營銷
二、高回報：就是要賺錢
第四節 微信上的創業方向
一、酒店業：布丁酒店的快速成長
二、飲食類：樂外賣
三、微信電商：美膚彙
四、汽車服務：汽車保有量過億背後的商機
五、婚戀介紹：微誠勿擾
六、法律服務：*簡單、*高效
第五節 微信賺錢的途徑
一、插件：微信個性化增值服務
二、應用開放平臺
三、數據開放平臺
第六節 微信營銷在於“F2F”
一、微信“F2F”的優勢
二、“F2F”與消費者進行溝通
第七章 “微信寶藏”的開發和應用
**節 附近的人——機會就在家門口
一、簽名檔：樹起招牌*重要
二、地理位置服務帶來的商機：微信“矩陣”
第二節 漂流瓶——流動營銷引商機
一、可以發語音的漂流瓶
二、漂流瓶所帶來的商機——品牌活動賺大錢
三、華中科技大學：校內漂流瓶
第三節 微信“搖一搖”
一、“搖一搖”，搖出一片天
二、微信“搖推廣”
第四節 微信消息，推送財富
一、把精準營銷照進現實
二、微信語音：讓用戶聽到產品的聲音
第五節 菜單定義新精彩
一、“自定義菜單”下的多重選擇
二、“我為你傳媒”：自定義，看雜志
三、同程網：訂門票，查攻略
第八章 草根階層如何利用微信成功逆襲
**節 微信“蛋糕哥”，生意瘋漲根本停不下來
一、曾經“做什麼虧什麼”
二、微信+微博：長槍短炮齊上陣
三、“雙微”互動成就“蛋糕哥”奇跡
第二節 的哥玩微信，月收入輕
一、杭州的哥和他的“微信車隊”
二、出門打車難？找“Heuo胖哥”
三、微信力推生活服務變革出租車行業
第三節 微信“水果王子”，生意好得不得了
一、“炫果”，生意好得根本停不下來
二、“90後”微信賣水果，月
三、微信引發賣水果熱潮
第四節 美女“搖錢樹”，“搖”來上千萬
一、掌心廣告，成就28歲美女老板
二、“90後”美女華麗變身“微商大鱷”
第五節 自媒體營銷，“IT男”日進鬥金之路
一、程苓峰和他的“雲科技”
二、36氪：制勝於信息
三、微信自媒體的特點
四、微信自媒體的主要盈利模式
五、微信自媒體的優勢
第九章 傳統大品牌商家巧用微信
**節 巧用微信提升自身影響力
一、星巴克中國：40萬粉絲助推品牌戰略
二、餐飲企業的微信運營策略
第二節 一對一陪聊吸引客戶
一、愛雀籠：與電子“閨密”對話
二、“小黃雞”陪聊：*有人情昧
三、微信營銷，關鍵在於互動
第三節 善用微信二維碼擴大客戶群
一、天津大悅城：單日營業額1.2億的秘密
二、中建國際：用二維碼賣房子
第四節 利用LBS尋找附近的客戶
一、K5便利店：巧用簽名檔
二、“廣州沃妹”：LBS和微信公眾平臺的**結合
第五節 微信賣車，4s店營銷新利器
一、奧通汽車：綁定4000粉絲，多賣20輛車
二、江淮汽車：“微信4S店”上線，看車不用出家門
三、5步玩轉4S店微信營銷
第六節 出版巨頭“搜刮”微信
一、餘秋雨攜手微信：4000冊圖書瞬間告罄
二、新星出版社：“小而精”主打微信平臺
三、出版業微信營銷：讓夕陽產業重放光彩
第十章 互聯網將目標瞄準微信
**節 當傳統網站遇到微信
一、“去哪兒網”構建微信“呼叫中心”
二、溫州網官方微信：打造微信矩陣服務地方
第二節 移動互聯網企業巧用微信圈粉絲、圈人纔
一、小米手機微信：一日互動過百萬
二、華為微信：為企業圈得百名人纔
第三節 汽車網站：微信找車新玩法
一、273二手車：二手車咨詢一次搞定
二、巴渝車網：五大微信賬號矩陣營銷
第四節 邊看視頻邊微信
一、優酷：視頻，“走著瞧”
二、悅視頻：提供差異化視頻服務
第五節 微信引領移動聽歌新方式
一、QQ音樂：智能搜歌顛覆傳統找歌模式
二、酷我：全方位搜索，隨時隨地聽音樂
三、多米音樂：加入微信電商爭奪戰
第六節 電商逐鹿微信，誰能笑到*後
一、凡客誠品：微信用戶轉化率8％
二、聚美優品：“微信劇”提升用戶新體驗
三、大樸網：**嘗試微信驗貨
四、1號店：我畫你猜
五、唯品會：有一種低價叫閃購
六、友寶：微信“掃一掃買飲料
七、易迅：“雙十一”微信專場
第七節 微信“020”：地方網站的春天
一、餘姚生活網：打造智能化咨詢平臺
二、地方服務網站如何運營微信
第十一章 如何設計、規劃以及管理微信公眾賬號
**節 左手服務號，右手訂閱號
一、服務號和訂閱號的區別
二、明確定位：是選擇服務號，還是公眾號
三、多賬號模式：微信雙號、微信矩陣
第二節 名正言纔順，給你的公眾賬號起一個好名字
一、微信公眾號取名的8大技巧
二、微信公眾賬號取名應注意的問題
第三節 如何讓用戶對你的微信過目不忘
一、微信賬號域名：簡單，容易記
二、微信頭像：美觀、大方
三、二維碼：好看又有個性
四、利用二維碼整合線下
五、數據是美麗的語言
第四節 認證，增強微信賬號的**性
一、微信公眾賬號認證的作用
二、微信公眾賬號認證類型
三、微信公眾賬號的認證步驟
四、微信公眾賬號的審核
五、微信認證賬號的年度審核
第五節 圖片、美文、視頻，給用戶一場全方位的視聽盛宴
一、圖文並茂：用微信傳遞美
二、微信圖文消息編排不可忽視的5大細節
三、聲情並茂：用語音、視頻編織營銷網絡