基本信息

• 商品名稱：以案說理--消費者行為學自創小說及要義解析/市場營銷管理小說繫列叢書
• 作者：消費者行為學實踐課題組|總主編:郭震
• 代碼：48
• 出版社：經濟管理
• ISBN號：9787509643938

其他參考信息

• 出版時間：2016-07-01
• 印刷時間：2016-07-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：204
• 字數：230千字

編輯推薦語

消費者行為學實踐課題組著的《以案說理--消費者行為學自創小說及要義解析》分為兩個部分，分別為《消費者行為學》自創小說解析、《消費者行為學》自創小說欣賞。內容涉及消費者行為與消費者行為學、消費者的感覺與知覺、消費者需要與動機、消費者的記憶與遺忘、消費者行為研究方法等。

內容提要

2015年，消費者行為學實踐課題組在指導老師郭 震的帶領下展開了消費者行為學體驗與實踐的小說寫 作，即在一個學期的60個課時裡，通過設計、參與、 評估一個完整的營銷活動實踐，讓學生一次性感知、 經歷、應用、創造、反饋不同的課程內容，使學生在 親歷的過程中理解並構建知識、發展能力、產生情感 、形成思考。這種“一站式體驗與實踐”的《消費者 行為學》課程小說寫作不僅彌補了現有教學研究的不 足，而且實現了教學方式的重大改革。
     《以案說理－－消費者行為學自創小說及要義解 析》中的兩部學生自創小說將一門課程（《消費者行 為學》）與另外幾門相關的課程（《營銷管理》、《 零售管理》、《廣告學》、《營銷策劃》、《經濟學 》等）形成一個完整的、相互聯繫的知識鏈，為我們 在信息化時代、競爭社會的背景下深入推進教學改革 提供了新的分析範式。本書的出版為科學地設計和實 施教學改革提供了參考建議，具有很高的實踐價值。
    

作者簡介

郭震，1976年生，河南唐河人，副教授，管理學博士。現任教於河南財經政法大學工商管理學院，教授的課程有《市場營銷(雙語)》、《消費者行為學(雙語)》。目前，主要研究方向為農村人力資本和消費者行為。曾在《科學學與科學技術管理》、《農業技術經濟》、《華東經濟管理》、《南方經濟》等中文核心期刊發表文章20餘篇。2012年至今，主持河南省社會科學研究項目七項、廳級課題六項及教學教改課題三項。曾獲得第五屆河南省發展研究獎、河南省教學廳人文社科成果二等獎、河南省社科聯調研成果二等獎等獎項。2015年獲得河南省高等學校青年骨干教師資助項目。 《消費者行為學》實踐課題組，在指導老師郭震的帶領下展開消費者行為學體驗與實踐的河南財經政法大學市場營銷專業學生。

目錄

**部分 《消費者行為學》自創小說解析
**章 消費者行為與消費者行為學
自創小說1號：希望的葉子 章節1
第二章 消費者的感覺與知覺
自創小說1號：希望的葉子 章節2
第三章 消費者需要與動機
自創小說1號：希望的葉子 章節3
第四章 學習與購買行為
自創小說1號：希望的葉子 章節4
第五章 消費者的記憶與遺忘
自創小說1號：希望的葉子 章節5
第六章 消費者行為研究方法
自創小說1號：希望的葉子 章節6
第七章 消費者態度的形成、測量與改變
自創小說1號：希望的葉子 章節7
第八章 消費者購買決策過程
自創小說1號：希望的葉子 章節8
第九章 社會群體與消費者購買行為
自創小說1號：希望的葉子 章節9
第十章 消費者行為與4P策略
自創小說1號：希望的葉子 章節10
第十一章 文化與消費者行為
自創小說l號：希望的葉子 章節11
第十二章 社會階層與消費者購買行為
自創小說1號：希望的葉子 章節12
第十三章 家庭與消費者購買行為
自創小說1號：希望的葉子 章節13
第十四章 消費行為變化及趨勢
自創小說1號：希望的葉子 章節14
第二部分 《消費者行為學》自創小說欣賞
自創小說2號：年少不知愁章節1：時光如刀劍
自創小說2號：年少不知愁章節2：心悟
自創小說2號：年少不知愁章節3：共赴夢想
自創小說2號：年少不知愁章節4：新的征途
自創小說2號：年少不知愁章節5：人在旅途
自創小說2號：年少不知愁章節6：躊躇滿志
自創小說2號：年少不知愁章節7：開門紅
自創小說2號：年少不知愁章節8：遇見驚喜
自創小說2號：年少不知愁章節9：萬事俱備
自創小說2號：年少不知愁章節10：邁進社會
自創小說2號：年少不知愁章節11：競爭or合作
自創小說2號：年少不知愁章節12：大結局
後記