基本信息

• 商品名稱：市場營銷管理/21世紀工商管理文庫
• 作者：夏洪勝//張世賢
• 代碼：49.8
• 出版社：經濟管理
• ISBN號：9787509623329

其他參考信息

• 出版時間：2014-03-01
• 印刷時間：2014-03-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：278
• 字數：300千字

編輯推薦語

夏洪勝、張世賢主編的《市場營銷管理》通過對市場營銷環境分析、市場營銷調研、市場競爭分析、市場定位分析、產品策略、定價策略、營銷渠道策略、促銷策略、客戶關繫管理、市場營銷發展的新趨勢及市場營銷管理的哲學與藝術的分析介紹，闡述了市場營銷的基礎在於產品本身，好的產品（指的是物超所值的商品和服務）能將好的市場營銷的效果呈倍數放大；同理，不好的產品也會將市場營銷的負面效果呈倍數放大。因此市場營銷應強調以誠信為本，用真實的描述來吸引消費者。同時，有效的市場營銷策略應以*低的成本促成交易的實現。

作者簡介

夏洪勝，湖北武漢人。1992年於東南大學經濟管理學院獲博士學位，畢業後到廈門大學工作，1993年破格提升為副教授；1994年調入暨南大學管理學院企業管理繫工作，1996年破格提升為教授，1998年評為企業管理專業博士生導師．是我國當時較為年輕的博士生導師之一。出版學術專著2部，在國內外學術期刊發表工商管理方面的論文百餘篇。 張世賢，經濟學博士，中國社會科學院工業經濟研究所研究員，中國社會科學院研究生院教授，博士生導師。主要研究領域：工業投資與融資、品牌戰略管理、產業競爭力。

目錄

**章 導論
◇開篇案例
**節 市場概述
第二節 市場營銷概述
第三節 市場營銷管理概述
第四節 本書的內容結構
◇本章小結
第二章 市場營銷環境分析
◇開篇案例
**節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀市場營銷環境分析
第三節 微觀市場營銷環境分析
第四節 市場營銷環境的評價
◇本章小結
第三章 市場營銷調研
◇開篇案例
**節 市場營銷調研概述
第二節 市場營銷調研的方法
◇本章小結
第四章 市場競爭分析
◇開篇案例
**節 行業競爭結構分析
第二節 市場競爭者分析
第三節 市場競爭的戰略
◇本章小結
第五章 市場定位分析
◇開篇案例
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
◇本章小結
第六章 產品策略
◇開篇案例
**節 產品概述
第二節 產品生命周期
第三節 產品組合管理
第四節 產品的品牌管理
◇本章小結
第七章 定價策略
◇開篇案例
**節 定價目標及影響因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格變動與企業對策
◇本章小結
第八章 銷售渠道策略
◇開篇案例
**節 銷售渠道概述
第二節 銷售渠道決策
第三節 中間商的類型
第四節 產品實體分配
◇本章小結
第九章 促銷策略
◇開篇案例
**節 促銷組合策略
第二節 廣告策略
第三節 營銷公共關繫
第四節 人員推銷
第五節 營業推廣
◇本章小結
第十章 客戶關繫管理
◇開篇案例
**節 客戶關繫管理概述
第二節 客戶關繫管理的內容
第三節 客戶關繫管理的營銷策略
◇本章小結
第十一章 市場營銷管理發展的新趨勢
◇開篇案例
**節 綠色營銷
第二節 網絡營銷
第三節 需求導向
第四節 快速反應
第五節 誠信營銷
◇本章小結
第十二章 市場營銷管理的哲學與藝術
◇開篇案例
**節 創造需求
第二節 慢半拍與快半拍
第三節 美女經濟與名人效應
第四節 物超所值
◇本章小結
參考文獻
後記