基本信息

• 商品名稱：中國報業突圍
• 作者：徐正龍//蘇家翔//文之強
• 代碼：48
• 出版社：廣東人民
• ISBN號：9787218092300

其他參考信息

• 出版時間：2013-12-01
• 印刷時間：2013-12-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：302
• 字數：297千字

編輯推薦語

《中國報業突圍》首度大膽直面報業的艱難現狀，針砭報業發行泡沫時弊，觀點犀利到位！ 作者徐正龍，蘇家翔，文之強繫報紙發行行業“老槍”，深諳內道，數據豐富可靠，揭露時下報紙發行真相！ 首度重點提出報業面臨寒鼕的自救之道——雲發行，闡釋雲發行原理，以大膽的設想、一個完整的模擬案例呈現雲發行操作步驟，為時下焦頭爛額的大集團報媒們撥開迷霧，尋找數字化出版的突破口，指明解決雲發行中的盈利瓶頸問題方向。

內容提要

中國報業在經濟不景氣、報業自身弊病以及移動 互聯網威脅三重因素影響下進入“寒鼕期”。《中國 報業突圍》在深刻分析上述三重中國報業發展的影響 因素基礎上，梳理了國內外報業在互聯網時代的探索 歷程和成敗得失，明確指出“雲發行”是當前我國報 業突圍的*有效途徑。
     《中國報業突圍》特別強調了發行在報業“三輪 車”中的地位，明確提出報業的突圍須從發行開始； 發行的本質是營銷，報業的經營要創新，報媒的生存 和發展須有“報魂”。
     書中“霧”、“網”、“雲”、“魂”、“道” 五篇，環環相扣：“霧”和“網”分析困境，是提出 問題，“雲”是解決問題，“魂”是報業密碼，而所 有的一切必須依“道”行事，歸於“道”篇。所以“ 道”篇，明寫發行的“方法”，實際又遠遠不止於此 。本書由徐正龍，蘇家翔，文之強著。
    

作者簡介

徐正龍，號稱“發行老槍”，江蘇南京人。20世紀90年代中期在南京創建了中國**民營報刊發行公司——南京蘇寧報刊發行公司。後輾轉海南、廣東，2001年加盟廣州日報報業集團至今。期間多次在全國發行論壇和交流會上發表演說。 蘇家翔，廣東雷州人。自2001年入廣州日報報業集團工作至今。精於發行基層管理工作，對發行管理有獨到見解。 文之強，河南信陽人。早年做過中學語文教師，後從事報紙發行、圖書發行等工作，開辦過圖書發行公司。擅長營銷策劃和寫作。

目錄

**篇
霧
**章 泡沫的中國報業
**節 泡沫的經濟環境
第二節 報業集團的泡沫
第三節 美麗的外表
第四節 報業寒鼕
第二章 迷茫的自辦發行
**節 膽子有多大，發行量有多大
第二節 自辦發行的“煩惱”
第三節 自發與郵發的“恩怨”
第四節 **不歸
第二篇
網
**章 神一樣的互聯網
**節 互聯網發展現狀
第二節 大數據
第三節 雲計算
第四節 電子商務
第五節 三網融合
第二章 互聯網時代的報業探索
**節 西方報業的探索之路
第二節 我國報業的數字化探索
第三節 電子商務探索
第三篇
雲
**章 雲發行繫統
**節 數字化轉型，盈利是關鍵
第二節 THE DAILY失敗的思考
第三節 雲發行繫統
第二章 《羊城日報》雲發行模擬案例
**節 背景
第二節 戰前
第三節 雲Pad
第四節 選將招兵
第五節 培訓
第六節 思想
第七節 收獲
第八節 新思路
第九節 大收訂
第十節 布局
第四篇
魂
**章 報之魂
**節 失魂的報紙
第二節 如何塑造報魂
第三節 報魂永存，載體可變
第二章 經營之魂
**節 營銷
第二節 整合
第三節 創新
第三章 發行之魂
**節 發行的本質是營銷
第二節 報業生存靠發行
第五篇
道
**章 結果是想出來的
**節 思考的力量
第二節 信念的力量
第三節 愛與成功
第二章 發行是說出來的
**節 找對的客戶是**要務
第二節 說對的話*為關鍵
第三章 團隊是打出來的
**節 招兵、選將
第二節 練兵
第三節 軍機
後記