基本信息

內容提要

2008年北京奧運會和2010年上海世博會，無疑也將是中國會展業的一 次盛會。屆時需要一大批能獨立策劃、設計並指導施工的會展人員，這將 給會展策劃設計人員提供一個難得的展現個人纔華的機遇和廣闊舞臺。 會展策劃是會展產業相關學科專業的一門核心主干課程。在整個會展 活動的運作中，策劃可以說是“頭腦”，它是會展活動的靈魂。本書通過 對會展策劃原理的繫統闡述，將會展策劃的知識體繫以及會展策劃的基本 操作技能融為—體，並且通過對會展策劃的經典案例分析，使讀者能夠掌 握規律，明確理論，指導實踐。

目錄

**章會展與會展業
  1．1會展的構成
  1．2會展的特點
  1．3會展業的作用
  1．4世界會展業概況
  1．5我國會展業的現狀
  1．6中外會展及機構介紹
  第二章展覽主題策劃
  2．1影響展覽主題策劃的因素
  2．2選擇展覽行業
  2．3選擇展覽題材
  2．4確定展覽主題
  策劃錦囊：2010年上海世博會的主題’
  第三章展覽項目策劃
  3．1展覽項目信息收集
  3．2展覽項目市場調研
  3．3展覽項目立項策劃
  3．4展覽項目可行性分析
  策劃錦囊：展覽項目策劃書的內容
  第四章展覽品牌策劃
  4．1展覽品牌定位
  4．2展覽品牌形像設計
  4．3展覽品牌傳播
  4．4品牌展覽的塑造
  策劃錦囊：如何使參展商連續參展
  第五章展覽運作策劃
  5．1展覽實施策劃
  5．2展後工作策劃
  5．3展覽資料的編制
  策劃錦囊：參展手冊的格式
  第六章展覽活動策劃
  6．1展覽活動的種類
  6．2展覽會議活動策劃
  6．3展覽公關活動策劃
  6．4展覽招待活動策劃
  第七章展覽服務策劃
  7．1展覽服務策劃的流程
  7．2展覽運輸服務
  7．3展覽食宿行服務
  7．4展覽現場服務
  策劃錦囊：展會服務的常見問題
  第八章招展策劃
  8．1招展的基本流程
  8．2招展方案策劃
  8．3招展宣傳策劃
  8．4招展組團
  第九章招商策劃
  9．1觀眾招攬策劃
  9．2贊助商尋求策劃
  9．3招商宣傳
  第十章企業參展策劃
  10．1企業參展決策
  10．2制定參展目標
  10．3選擇展覽項目
  策劃錦囊：展位不好如何吸引觀眾
  10．4擬訂參展計劃
  10．5參展實務
  策劃錦囊：參展計劃範例
  第十一章展覽設計策劃
  11．1展覽設計的原則與標準
  11．2展覽的總體設計
  11．3展覽空間設計
  第十二章會議策劃
  12．1會議策劃的基本內容
  12．2會議的組織與實施
  12．3會議主題與目標的確定
  12．4會議場所的選擇
  12．5會議活動安排
  12．6會場布置
  策劃錦囊：如何成功籌備會議
  主要參考文獻
  後記