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出版社:電子工業 ISBN:9787121221217 商品編碼:1076931546 開本:16 出版時間:2014-01-01 代碼:49 作者:路長全,蘇然
" 產品特色 基本信息 - 商品名稱:電商品牌定位/成功電商之路繫列
- 作者:路長全//蘇然
- 代碼:49
- 出版社:電子工業
- 書號:9787121221217
其他參考信息 - 出版時間:2014-01-01
- 印刷時間:2014-01-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:136
- 字數:105千字
編輯推薦語《電商品牌定位》是品牌策劃大師路長全、蘇然作品,內容豐富、幽默,言簡意賅,將電商品牌定位之道描繪得淋漓盡致,適合廣大電子商務從業人員閱讀,提升電商人群的品牌競爭力。 內容提要 品牌定位的目的是什麼呢?就是讓產品賣出高價 ,能夠賣出溢價,能夠有 高的利潤。如何獲得 高 的利潤呢?路長全老師提出了切割營銷理論,做市場 的 和 。蘇然老師則提出了一個 形像的理 論:做品牌就是和消費者談戀愛,要不斷地打扮品牌 包裝,提高身價,讓客戶像愛人一樣跟我們一生一世 。《電商品牌定位》內容豐富、幽默,言簡意賅,將 電商品牌定位之道描繪得淋漓盡致,適合廣大電子商 務從業人員閱讀,提升電商人群的品牌競爭力。 《電商品牌定位》由路長全等編著。 作者簡介路長全, 營銷實戰專家,清華大學、北京大學、海爾商學院、中央黨校MBA總裁班客座教授。20年致力於中國品牌營銷理論體繫的構建,提出了 的“駱駝與兔子”管理學說,創建了“切割營銷”和“品牌兩極法則”等 理論,指導眾多企業走向成功,在中國企業界享有極高聲譽,被稱為營銷教父。 服務過的品牌包括:東鵬瓷磚、東阿阿膠、長壽花玉米油、公牛插座、輝煌水暖、汾酒杏花食品、美膚寶、紅星美凱龍、洋河、詩蒂喜糖、鴻潤羽絨被等。這些企業曾經默默無聞,但經過路教授策劃,都已成為行業的領軍企業。 目錄第1篇 品牌定位/1 1.1 品牌是商海中的燈塔/2 1.1.1 品牌背後的兩極/3 1.1.2 品牌高度/4 1.1.3 品牌角度/6 1.1.4 品牌兩極法則/7 1.2 構建品牌高度/7 1.2.1 品牌高度創造的競爭優勢/8 1.2.2 位次是如何決定品牌命運的?/8 1.2.3 構建品牌高度那些事/9 1.3 構建品牌角度/22 1.3.1 如何解決同質化?/23 1.3.2 成功由差異造就,而非 造就/24 1.3.3 差異化的角度分析/26 1.3.4 構建品牌角度那些事/31 1.4 總結/46 第2篇 電商品牌定位/49 2.1 占位定位/50 2.2 感官定位/60 2.3 故事定位/70 2.4 關繫定位/76 第3篇 電商如何包裝品牌?/85 3.1 品牌偶像:/86 3.2 品牌造型/93 3.3 品牌溢價/100 3.3.1 招/102 3.3.2 第二招/104 3.3.3 第三招/108 3.3.4 第四招/110 3.3.5 第五招/112 3.4 確立目標/115 3.5 電商品牌“讀心術”/121 3.6 搭訕的小妙招/125 3.7 總結/135
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