基本信息

• 商品名稱：上海廣告史(精)
• 作者：編者:許正林
• 代碼：198
• 出版社：上海古籍
• ISBN號：9787532588480

其他參考信息

• 出版時間：2018-11-01
• 印刷時間：2018-11-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：精裝
• 頁數：711
• 字數：990千字

作者簡介

許正林，1992年6月獲南開大學文學碩士學位，2001年6月獲華中師範大學文學博士學位。曾任上海大學影視學院副院長，現任上海大學影視學院教授、博士生導師。 主持 人文社會科學項目“當代西方宗教大眾媒介傳播態勢與影響研究”， 社科項目“當前西方基督教網絡傳播態勢及其影響研究”， 體育總局項目“中國體育與社會主義核心價值體繫建設研究”。出版著作《歐洲傳播思想史》《傳播理念的核心與邊界》《中國新聞史》《新聞編輯》《體育傳播學》《中國現代文學與基督教》《老舍》等，主編《中國廣告研究30年文選》《西方廣告學經典著作導讀》《新媒體新營銷與廣告新理念》等，在《文學評論》《中國現代文學研究叢刊》《南開學報》《江漢論壇》《新聞記者》《當代電影》《今傳媒》多種學術期刊發表學術論文90餘篇。

目錄

序
章 追本溯源：上海古代廣告
節 古代廣告的源起
第二節 古代廣告的發展歷程：先秦至晚清
第三節 江浙地區及上海古代廣告活動
第二章 紙上推銷術：商業報刊與廣告
節 近代都市的開埠與報刊興起
第二節 上海近代報刊廣告的產生與發展
第三節 新中國上海報刊廣告發展
第三章 以刊養刊：上海的期刊與廣告
節 上海期刊廣告的興起與發展
第二節 上海近代期刊廣告的發展
第三節 新中國初期上海期刊廣告的發展
第四節 新時期上海期刊廣告的發展
第四章 流動風景：多彩的戶外廣告
節 上海近代戶外廣告的初步發展
第二節 上海近代戶外廣告形式創新
第三節 上海現代戶外廣告的艱難探索
第四節 上海現代戶外廣告的繁榮發展
第五章 時間藝術：月份牌與廣告
節 月份牌廣告的誕生
第二節 月份牌廣告的成熟
第三節 月份牌廣告的衰落與轉變
第六章 風花雪月：廣告大師群
節 周慕橋：月份牌廣告的奠基人
第二節 月份牌廣告發展的推動者
第三節 黃金時代的月份牌廣告大師
第七章 寫實空間：攝影與廣告
節 上海商業攝影的源起
第二節 建國後的廣告攝影
第三節 新時期的廣告攝影
第四節 廣告攝影交流活動
第五節 廣告攝影教學和成果
第八章 城市電波：廣播電視廣告與市民生活
節 上海廣電廣告的發展演變
第二節 廣電廣告與市民日常生活方式
第三節 廣電廣告與市民日常生活的變遷
第九章 品牌標志：上海民族品牌商標的發展
節 民國時期上海民族品牌商標傳播興盛的背景
第二節 民國時期上海民族紡織品牌商素
第三節 品牌商標傳播主要形態
第四節 民族品牌商標傳播的價值理念
第五節 民族品牌商標的歷史價值
第十章 海派電影：廣告與海報
節 中國電影廣告的起點
第二節 電影廣告反映城市轉型：一種社會文化形態的變遷
第三節 電影廣告對上海電影放映監管制度的影響：一種意識形態的確立
第四節 電影廣告內容分析：一種審美價值的引導
第五節 電影海報概說
第六節 上海電影海報的發展脈絡