基本信息

• 商品名稱：品牌思維(世界一線品牌的7大不敗奧秘)(精)
• 作者：(德)沃爾夫岡·謝弗//J.P.庫爾文|譯者:李遜楠
• 代碼：49.8
• 出版社：古吳軒
• ISBN號：9787554609965

其他參考信息

• 出版時間：
• 印刷時間：
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：精裝
• 頁數：290

編輯推薦語

一部跨時代品牌思維開拓書！品牌戰略大師20年經驗分享，75次專業訪談，300個**品牌驗證，在歐美、亞太市場無一敗績。 愛馬仕、P&G、蘋果、LV、紅牛等**品牌的經營哲學。為所有品牌經營者設立了一把清晰的標尺，在神話、距離、目標、意義和客戶反饋之間做出了平衡。 在瞬息萬變的時代裡，信譽品牌正面臨著**式增長和不可思議的挑戰，兩位大師為我們提供了發展品牌的**框架，並在社會背景下，重新定義了信譽品牌營銷。 經營品牌必須**尋常的競爭，擁有堅定的立場和高超的能力，能讓價格發揮出獨特的優勢，而且具備巨大的勇氣和信服力。據讀了這本書的歐美讀者說，再也沒有人懷疑他們運營大品牌的能力。 沃爾夫岡·謝弗、J.P.庫爾文著的這本《品牌思維(世界一線品牌的7大不敗奧秘)(精)》適用於創意咖、設計派、店鋪經理、門店店長、市場營銷師、供應鏈分析師、品牌策劃師、品牌創始人、公司總裁、品牌投資商。

內容提要

為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鐘？為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎？為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界？為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點？為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的產品。
    品牌戰略大師沃爾夫岡？ 謝弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein）彙集20年專業經驗，研究了300多個**品牌，進行了75次專業訪談，歷時4年創作出這部跨時代巨著《品牌思維：世界一線品牌的7大不敗奧秘》。
    在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯合，再到品牌的**戰略，既分析了歷史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開了討論；既涉及小眾**品牌伊索，又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。
    他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長期存在的營銷原則，而是讓讀者在**的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷，就像那些對**品牌著迷的人一樣。

作者簡介

沃爾夫岡？ 謝弗（Wolfgang Schaefer），**知名傳播公司SelectNY首席戰略官，具有二十多年的品牌策劃經驗，以及極大的**影響力與跨文化理解力，為百事可樂、寶潔、聯合利華、雀巢等品牌在歐洲、美國和亞太地區成功構建了品牌戰略。

目錄

目錄
Part 1反思信譽品牌
01正在改變的時代 / 006
魔力何在 / 007
文化與商業合二為一 / 008
資本主義，演化重生 / 008
消費主義，萌芽再生 / 009
金錢的局限性 / 010
知識的重要性 / 011
時代的透明性 / 012
百裡挑一 / 012
分合之論 / 013

02從標志到神話——品牌營銷簡史 / 015
品牌意味著質量保證 / 016
品牌有自己獨特的標識 / 017
目錄
品牌是一套完整的架構 / 018
品牌傳播媒介 / 019
品牌締造神話 / 021

03信譽的新形式——**品牌的意義 / 023
**品牌：三個方向，一個定位 / 024
**品牌：重新組合的舊詞條 / 028

PART 2**品牌的七大奧秘
04七條營銷原理 / 034
切合實際——注重交流 / 036
繫統性的體現——把神話放在*重要的位置 / 037

05原理一：*高使命，即**要務——成為*** / 039
與眾不同、獨領風騷、不可** / 040
完成使命的航線之一：偉大的代價就是責任 / 046
我們轉向文化中產階級 / 053
完成使命的航線之二：重塑與責任並重 / 055
奧秘一：*高使命法則 / 063
**品牌案例研究一：巴塔哥尼亞對自然的深度探索 / 064

06原理二：渴望與歸屬感——挑戰是雙向的 / 073
天鵝絨繩子的魔力 / 075
天鵝絨繩子理論一：達到高點，贏得市場 / 079
如何設計**品牌 / 085
網絡中的渴望與歸屬 / 087
天鵝絨繩子理論二：保持低調，留住市場 / 089
奧秘二：渴望與歸屬感法則 / 096
**品牌案例研究二：紅牛——渴望擁有翅膀 / 097

07原理三：非銷售行為——**至上 / 103
有關“驕傲”與“挑釁” / 105
**品如何將名人效應轉移到自己身上 / 112
避免過度曝光 / 114
這是一門藝術 / 118
言出必行 / 124
奧秘三：“非賣品”法則 / 129
**品牌案例研究三：伊索——美妝銷售寓言 / 130

08原理四：從神話到意義，探求深度的*佳方式 / 138
講故事的力量 / 139
故事讓我們相信我們依然心存渴望 / 146
**品牌的故事構建等同於創造神話 / 149
創造神話的四個重點 / 160
七步到天堂 / 162
奧秘四：給神話賦予意義 / 164
**品牌案例研究四：迷你的神話再現——從失敗的挑戰
者到有趣的煽動者 / 165

09原理五：重中之重，產品纔是品牌的核心 / 172
產品是品牌的核心 / 173
阿原肥皂：品牌實質的傳奇 / 175
將**品牌做成“聖杯” / 177
鼓舞人心的現代浪漫 / 181
讓產品無可替代 / 183
讓產品成為焦點 / 187
奧秘五：吸睛法則 / 192
**品牌案例研究五：奈斯派索——咖啡的守護者 / 194

10原理六：因夢而生，泡沫永遠不會破裂 / 202
狂野如夢 / 204
眾神與掌控者：關於領導力 / 205
若即若離，何為“圍牆現像” / 208
由內而外地傳播：一切源於文化 / 212
奧秘六：經營夢想的法則 / 221
**品牌案例研究六：像古奇拉利先生和弗萊塔格兄弟一樣經營
夢想 / 223

11原理七：成長永無止境，**平衡法則 / 233
明星效應——事關平衡 / 234
承重發展——理想不總是符合現實 / 241
反向發展——品牌猶如花中皇後 / 244
邊線發展——*受歡迎的利益驅動法 / 245
上行發展——平衡品牌發展的黃金法則 / 248
**發展——與目標客戶緊密相連 / 251
非實體品牌增長——網絡的巨大優勢 / 253
奧秘七：品牌增長永無止境 / 254
**品牌案例研究七：愛馬仕及其子孫後代 / 256
12全書總結：77 問 / 266
參考資料 / 274
致謝 / 289