基本信息

• 商品名稱：暢銷書營銷淺規則(升級版)
• 作者：李鲆
• 代碼：45
• 出版社：金城
• ISBN號：9787515513997

其他參考信息

• 出版時間：2017-01-01
• 印刷時間：2017-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：32開
• 包裝：平裝
• 頁數：270
• 字數：100千字

編輯推薦語

圖書營銷的重要性體現不是書出版後纔去做推廣，而是應該從選題策劃就開始考慮營銷，滲透到出版的每個環節、每個細節；不是單純留給營銷部門去做，而需要所有出版從業者共同努力；做任何處理時，都要考慮到營銷的需要、讀者的需求。而在具體的宣傳推廣過程中，也需要將諸多細節一一落實到位。 怎樣發郵件？怎樣做微博營銷？怎樣建立和維護媒體關繫？怎樣組織活動？甚至包括怎樣打電話等，都有大學問。針對從業者經常犯的錯誤，李鲆著的《暢銷書營銷淺規則(升級版)》一一給出了分析和建議，希望能對大家有用。

內容提要

“剩書時代”已經來臨，沒有營銷，幾乎就沒有 可能暢銷；甚至可以**地說，不懂營銷，就不懂出 版。而營銷卻是當下出版業*為薄弱的環節，也正因 此，它可能成為出版業*直接的突破口和*大的上升 空間。
     李鲆著的《暢銷書營銷淺規則（升級版）》是《 暢銷書淺規則》的姊妹篇，命名為《暢銷書營銷淺規 則》。它適用於幾乎所有類別的圖書營銷，書中精心 解剖圖書營銷的各個環節，從基礎理念、實際操作到 創意營銷，從封面、書名到相關文案寫作，從做活動 、發郵件、QQ溝通到微博和微信營銷，都給出詳細分 析和建議。既有理論性，又有實操性，對所有出版從 業者以及寫作者都有重要的參考價值。
    

作者簡介

李鲆，出版專家，作家，主要研究領域為暢銷書、圖書營銷、商業出版、定制出版等。先後為全國百餘家出版機構及院校做出版培訓、咨詢服務。為多家出版機構編輯導師、出版顧問。2014年創辦天津萬有文化公司，開始致力於定制出版研究與實踐。 著有《暢銷書淺規則》《暢銷書營銷淺規則》《名人書淺規則》《軟書》等，其中《暢銷書淺規則》已售出中國臺灣繁體版權，是大陸目前**一部售出中文繁體版權的出版理論著作；主編“新出版”書繫，已出版《編輯是一門正在創新的藝術》《圖書營銷7堂課》。 另著有《微信營銷108招》（合著）、《寫字樓妖物志》、《別把老爸當家長》等十餘部著作。

目錄

理念篇
淺規則1：營銷是書業*大的增長點
淺規則2：出版的每個細節都是營銷
淺規則3：營銷要“巧婦擅為少米之炊”
淺規則4：向其他行業學習是捷徑
淺規則5：不要以為你是在“賣書”
淺規則6：營銷不隻為提高單品銷量
淺規則7：營銷四個基本環節(1)：產品設計
淺規則8：營銷四個基本環節(2)：抵達
淺規則9：營銷四個基本環節(3)：說服
淺規則10：營銷四個基本環節(4)：購買
淺規則11：營銷從選題策劃開始
淺規則12：鋪不了貨，營銷白做
淺規則13：鋪貨也是強有力的推廣
淺規則14：營銷的核心是說服
淺規則15：你不可能“一對一”地說服
淺規則16：時刻記住，讀者離你*遠
淺規則17：重復！重復！再重復！
淺規則18：封面務必突出購買理由
淺規則19：書名是*重要的營銷工具
淺規則20：寫個“**”的內容簡介吧
淺規則21：作者簡介要突出“三性”
淺規則22：腰封*好簡單粗暴
淺規則23：營銷方案，因書而異
淺規則24：不必隻盯著閱讀版
淺規則25：做成社會新聞就算成功
淺規則26：做成娛樂新聞就是**
淺規則27：再不用自媒體就OUT了
淺規則28：營銷有三重境界
淺規則29：媒體發稿三優先(1)：好書
淺規則30：媒體發稿三優先(2)：熟人
淺規則3l：媒體發稿三優先(3)：靠譜
淺規則32：得懶人者得天下
實操篇
淺規則33：個性昵稱是一種罪
淺規則34：快遞樣書要夾名片
淺規則35：企鵝君也有情緒
淺規則36：打電話要面帶微笑
淺規則37：換位思考是個好習慣
淺規則38：多用“外行”眼光看圖書
淺規則39：求轉發？我需要理由
淺規則40：“求轉發”不如“練內功”
淺規則41：讀者已經沒耐心讀完140字了！
淺規則42：營銷微博要有購買鏈接
淺規則43：微博“網簽”也暢銷
淺規則44：刷屏有風險，謹慎規避之
淺規則45：主題可能決定郵件生死
淺規則46：一對一的郵件效果*好
淺規則47：QQ群郵件效果*差
淺規則48：腳踩兩隻船，一定要小心
淺規則49：務必用尊稱或昵稱
淺規則50：*好別用QQ直接傳文件
淺規則5l：郵件正文不能為空
淺規則52：附件別太大，別太多
淺規則53：使用精準的文件名
淺規則54：使用兼容woRD文檔
淺規則55：離職了，要交接
淺規則56：申請一個官方QQ吧
淺規則57：細節決定活動成敗(1)：總綱
淺規則58：細節決定活動成敗(2)：時間
淺規則59：細節決定活動成敗(3)：提前量
淺規則60：細節決定活動成敗(4)：場地
淺規則6l：細節決定活動成敗(5)：聯繫人
淺規則62：細節決定活動成敗(6)：資料
淺規則63：細節決定活動成敗(7)：速記
淺規則64：細節決定活動成敗(8)：通知
淺規則65：細節決定活動成敗(9)：其他
淺規則66：方法不對，勤勉適得其反
淺規則67：給人添堵的事不要做
淺規則68：媒體人的心也是肉長的
創新篇
淺規則69：創新！創新！再創新！
淺規則70：誰定規則誰話事
淺規則71：反彈琵琶，*抓眼球(1)
淺規則72：反彈琵琶，*抓眼球(2)
淺規則73：借力熱點，事半功倍
淺規則74：病毒營銷並不神秘
淺規則75：書評相當於免費廣告
淺規則76：書評人是可以引導的
淺規則77：名人推薦未必名人寫
淺規則78：有爭議*有助於推廣
淺規則79：注意力也是生產力
淺規則80：故事乃營銷利器
淺規則81：手寫便箋威力大
淺規則82：樣書*好是簽名本
淺規則83：去狠狠地“壓榨”作者吧！
淺規則84：簽售會多是賠本買賣
淺規則85：發布會可變身專家講座
淺規則86：羊毛出在牛身上
淺規則87：免費是人性*大的弱點
淺規則88：打折不如免費送
淺規則89：偶發大獎，不如人人有獎
淺規則90：植入廣告，潤物細無聲
淺規則91：請注意，這是植入廣告
淺規則92：幽默是一種力量
淺規則93：你需要了解的媒體細節
淺規則94：三人智慧，勝過一人
淺規則95：適時推出，成就暢銷
淺規則96：已經是微視頻的年代了
淺規則97：節日短信，順勢營銷
淺規則98：小眾專業書不必過度營銷
淺規則99：二維碼裡乾坤大
淺規則100：做好營銷出路寬
附錄1 讀者購買行為大起底
上篇 為什麼買書
問題1：平均每年大約買多少本書？花費多少？
問題2：以什麼內容為主？
問題3：通常在哪裡買書？實體店居多還是網店居多？
問題4：主要通過什麼渠道知道自己要買的書的信息？
問題5：決定購買一本書的理由是什麼？
問題6：有沒有一本書，你本來有興趣，*終卻沒有買？為什麼？
問題7：有沒有你買了以後覺得後悔的書？為什麼？
下篇 不買書的18個理由
理由1：對作者反感
理由2：推薦者不靠譜
理由3：讀者評論影響
理由4：書名不知所雲
理由5：封面設計太差
理由6：裝幀印刷有問題
理由7：腰封太惡俗
理由8：使用假腰封
理由9：簡介沒做好
理由10：目錄有問題
理由11：文本質量不高
理由12：翻譯太差
理由13：拒*“編著”
理由14：數字閱讀衝擊
理由15：出版方的品牌
理由16：買書不方便
理由17：圖書定價偏高
理由18：讀者經濟緊張
附錄2 把出版做成0和1