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出版社:湖南文藝出版社 ISBN:9787572601224 商品編碼:10029338595271 開本:16 出版時間:2021-04-29 代碼:68 作者:張寧
"這是一次以創作者/平臺戰略規劃者的雙重視角完成的討論,是一本面向內容行業整體的指導用書。無論是平臺運營者,還是內容生產者,都能從中獲得全新的視角和理解。 本書借用戰略管理的思維,在宏觀層面上闡釋創作者在每一個階段應該采取的策略;同時,又用梗、混剪、訂閱等內容行業的概念,在微觀層面剖析內容創作的成功之道: “真實”之始——用你擅長的方式,表達你想要表達的內容 “平臺”積累—— 選擇B站、知乎、抖音還是快手? “內容”進階——“混剪”產生增量,“梗”復制傳播 “品牌”常青——為故事而來,為角色而留 “訂閱”變現——信任關繫數字化的“恰飯”模式 “媒介”升級——“次世代”的危機與挑戰 “湧現”之源——群體,是彼此照亮的繁星
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