內容簡介

"《營銷管理》（16版）是西北大學凱洛格商學院國際市場營銷傑出教授（榮譽教授）菲利普·科特勒的新作品版本。《營銷管理》已暢銷全球55年，被翻譯為20多種語言，被譽為“營銷聖經”。經過半個世紀的沉澱與持續更新，《營銷管理》始終站在營銷實踐的前沿，被全球管理者、商學院奉為圭臬。

在16版中，作者以全新的架構，從營銷管理的基本原理、市場的特性、營銷戰略的規劃、設計價值、溝通價值、渠道價值、增長的管理七個方面展開闡述，幫助讀者制定營銷戰略和規劃，創造和傳播品牌，實現企業的長期價值。"

編輯推薦

"??營銷學領域的奠基之作

《營銷管理》自面世以來，被翻譯為20種語言，熱銷半個世紀。這本書以管理為導向，以分析為方法，以多學科為視角，全面透徹地講述了品牌、營銷、管理與市場的理論與實踐，多年來在眾多營銷管理類圖書中一直被視為標杆。

??科特勒思想的完整體現

作者菲利普·科特勒被譽為“現代營銷學之父”。他著作等身，尤以《營銷管理》一書享譽學界和業界。科特勒教授為一流刊物撰寫了100多篇論文，被美國市場營銷協會的學術成員推選為營銷思想的領袖，是市場營銷學領域的大家。

??16版是劃時代的更新，是適應當下商業環境的全新版本

作者以全新的架構，從營銷管理的基本原理、市場的特性、營銷戰略的規劃、設計價值、溝通價值、渠道價值、增長的管理七個方面展開闡述，幫助讀者制定營銷戰略和規劃，創造和傳播品牌，實現企業的長期價值。為管理者提供了在新的市場環境中取勝的必備法寶。"