內容提要

2019年的天貓雙11，國產精品咖啡品牌三頓半成交額 超過雀巢，成為咖啡品類第YI。之後，三頓半一直保持著 這個勢頭，成為新消費品領域的明星公司之一。 它看上去是從互聯網上長出來的一個消費品牌， 從產品到營銷，再到銷售，都通過微博、微信和小紅書這 種新的社交網絡和社交媒體來進行表達。 產品的實用、好玩以及好看，加上在模式上給人的解 釋空間，讓三頓半成為經常被人看到和討論的消費品公司 之一。 與此同時，它也代表了一種新的做公司的方式：克制 、講究質感、推崇創新而非模仿。 通過這本書，你會看到：一個對生活有自己理解的人 如何通過做事來走出迷惘，一個創業公司的成長路徑，一 個消費品產品經理的方法論，一個CEO如何通過不斷學習讓 自己可以帶領公司走到下一階段，一個新的消費品牌如何 理解品牌、用戶和內容。 《詳談》：一部以人為單位的價值創造史/與我們時代 的優秀同路者對話 《詳談》叢書，是一個長期的知識工程。作者李翔會 努力找到這個時代的商業實踐者和價值創造者，請他 們分享種種實踐經驗、做事方法，以及經歷過的挫敗和收 獲。這套書，獻給始終保持開放與好奇的你。