基本信息

• 商品名稱：品牌形像設計手冊(寫給設計師的書)
• 作者：編者:孫芳
• 代碼：59.8
• 出版社：清華大學
• ISBN號：9787302444312

其他參考信息

• 出版時間：2016-08-01
• 印刷時間：2016-08-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：207
• 字數：327千字

內容提要

孫芳編著的《品牌形像設計手冊（寫給設計師的 書）》是一本全面介紹品牌形像設計的圖書，知識易 懂、案例易學、動手實踐、發散思維。
     本書從學習品牌形像設計的基礎知識入手，循序 漸進地為讀者呈現出一個個精彩實用的知識和技巧。
    本書共分為7章，內容分別為品牌形像設計的基礎知 識，色彩的基礎知識，品牌形像設計基礎色，品牌形 像設計的分類，品牌形像設計的風格，品牌形像色彩 的視覺印像，品牌形像設計秘籍。同時，在本書第4 ～6章的每章節後面還特意安排了大型的“設計實戰 ”，詳細地為讀者分析一個完整的綜合設計的思路、 擴展等。並且在多個章節中安排了案例解析、設計技 巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰和設計秘籍等經 典模塊，在豐富本書內容的同時，也增強了實用性。
     本書內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，既適 合品牌形像設汁師、平面設計師、廣告設計師、初級 讀者學習使用，也可以作為大中專院校品牌形像設計 專業、平面設計專業及品牌形像設計、平面設計培訓 機構的教材，同時也非常適合喜愛品牌形像設計的讀 者朋友作為參考用書。
    

目錄

**章 品牌形像設計的基礎知識
1.1 CIS的基礎知識
1.1.1 什麼是CIS
1.1.2 CIS形成的背景
1.1.3 CIS的構成要素和相互關繫
1.1.4 CIS的功能
1.2 VIS的基礎知識
1.2.1 VI設計的功能
1.2.2 VI設計的原則
第2章 色彩的基礎知識
2.1 認識色彩
2.2 色彩的屬性
2.2.1 色相
2.2.2 明度
2.2.3 純度
2.3 色彩的分類
2.4 色彩的心理感受
2.4.1 色彩的重量感
2.4.2 色彩的遠近感
2.4.3 顏色的冷暖感
2.5 主色、輔助色、點綴色的關繫
2.5.1 主色
2.5.2 輔助色
2.5.3 點綴色的作用
2.6 色彩的對比
2.6.1 明度對比
2.6.2 色相對比
2.6.3 純度對比
2.6.4 面積對比
2.6.5 冷暖對比
第3章 品牌形像設計基礎色
3.1 紅
3.1.1 認識紅色
3.1.2 紅&深紅
3.1.3 橙紅&洋紅
3.1.4 玫瑰紅&西瓜紅
3.1.5 紅褐色&淺玫瑰紅
3.1.6 鮭紅&博朗底酒紅
3.1.7 寶石紅&灰玫瑰紅
3.1.8 優品紫紅&玫紅
3.1.9 威尼斯紅&朱紅
3.2 橙
3.2.1 認識橙色
3.2.2 橙色&橘紅
3.2.3 橘褐&橘黃
3.2.4 蜜橙&杏黃
3.2.5 沙棕&膚色
3.2.6 灰土&駝色
3.2.7 棕色&褐色
3.2.8 柿子橙&醬橙色
3.2.9 赭石&梨色
3.3 黃
3.3.1 認識黃色
3.3.2 黃&鉻黃色
3.3.3 茉莉黃&香蕉黃
3.3.4 鮮黃&月光黃
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃
3.3.6 卡其色&奶黃
3.3.7 土著黃&黃褐
3.3.8 暗黃色&土黃
3.3.9 芥末黃&灰菊色
3.4 綠
3.4.1 認識綠色
3.4.2 綠&葉綠色
3.4.3 黃綠&熒光綠
3.4.4 淺綠&白綠色
3.4.5 芥末綠&橄欖綠
3.4.6 淺黃綠色&碧綠
3.4.7 深綠&霓虹綠
3.4.8 墨綠&青灰綠
3.4.9 綠松石綠&鈷綠
3.5 青
3.5.1 認識青色
3.5.2 青&靛青
3.5.3 深青&天青
3.5.4 群青&藏青
3.5.5 青綠&青灰
3.5.6 淡青綠&白青
3.5.7 鐵青&深青灰
3.5.8 水青&瓷青
3.5.9 清漾青&磚青
3.6 藍
3.6.1 認識藍色
3.6.2 藍色&天藍色
3.6.3 蔚藍色&普魯士藍
3.6.4 矢車菊藍&深藍
3.6.5 道奇藍&寶石藍
3.6.6 午夜藍&皇室藍
3.6.7 濃藍色&藍黑色
3.6.8 愛麗絲藍&水晶藍
3.6.9 孔雀藍&水墨藍
3.7 紫
3.7.1 認識紫色
3.7.2 紫&葡萄紫
3.7.3 藍紫&蘭花紫色
3.7.4 木槿紫&深紫羅蘭色
3.7.5 淡紫色&紫紅色
3.7.6 礦紫&紫灰色
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香
3.7.8 紫黑色&江戶紫
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫
3.8 黑、白、灰
3.8.1 認識黑、白、灰
3.8.2 白&月光白
3.8.3 雪白&像牙白
3.8.4 10%亮灰&50%灰
3.8.5 80%炭灰&黑
第4章 品牌形像設計的分類
4.1 基本要素設計
4.1.1 品牌
4.1.2 品牌標準色
4.1.3 標準字
4.1.4 輔助圖形
4.2 事務用品類
4.2.1 名片
4.2.2 信封
4.2.3 紙張
4.2.4 資料袋
4.2.5 包裝袋
4.2.6 其他事務用品
4.3 運輸工具類
4.3.1 汽車
4.3.2 飛機
4.4 服飾類
4.5 環境和導視
4.5.1 建築外觀
4.5.2 入口、店面
4.5.3 前臺、會客室
4.5.4 環境導視
4.5.5 營銷導視
4.5.6 公益導視
4.5.7 辦公導視
4.6 家具設計公司品牌形像建立的過程
4.6.1 品牌簡介
4.6.2 建立品品牌
4.6.3 企業標準色
4.6.4 企業輔助色
4.6.5 企業標準字
4.6.6 標準圖案
4.6.7 辦公用品設計項目
4.6.8 公共關繫設計項目
4.6.9 服飾繫統設計項目
4.6.10 車體外觀設計項目
4.6.11 環境繫統設計項目
第5章 品牌形像設計的風格
5.1 簡約
5.2 復古
5.3 潮流
5.4 優雅
5.5 炫酷
5.6 華麗
5.7 抽像
5.8 清新
5.9 莊重
5.10 現代
5.11 教育機構不同的設計風格
5.11.1 設計說明
5.11.2 不同設計風格賞析
5.11.3 其他作品賞析
5.11.4 不同設計風格作品欣賞
第6章 品牌形像色彩的視覺印像
6.1 平靜
6.2 浪漫
6.3 清爽
6.4 可愛
6.5 硬朗
6.6 寒冷
6.7 健康
6.8 熱烈
6.9 活潑
6.10 艷麗
6.11 樸實
6.12 素雅
6.13 老練
6.14 理智
6.15 溫柔
6.16 科技公司導視設計
6.16.1 設計說明
6.16.2 不同色彩的視覺印像
6.16.3 其他導視賞析
6.16.4 導視作品欣賞
第7章 品牌形像設計秘籍
7.1 導入品牌形像需要注意的事項
7.2 品牌創新的五大原則
7.3 品牌的推廣
7.4 如何選擇品牌代言人
7.5 導入品牌形像的時機
7.6 品牌形像的導入周期
7.7 品牌傳播的方法
7.8 品牌的危機處理
7.9 品牌故事策劃
7.10 如何提升品牌的附加價值
7.11 品牌的經營維護
7.12 品牌延伸的策略
7.13 品牌與包裝之間的關繫
7.14 VI設計的基本程序
7.15 互聯網時代的品牌營銷