基本信息

• 商品名稱：標志設計(普通高校十二五規劃教材)/藝術設計繫列
• 作者：張建設//伊延波
• 代碼：45
• 出版社：清華大學
• ISBN號：9787302339694

其他參考信息

• 出版時間：2014-01-01
• 印刷時間：2014-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：195
• 字數：264千字

編輯推薦語

《標志設計》是針對普通高校本科設計專業學生學習編寫的，我們在吸收國內外經典標志設計教材合理內涵的基礎上，結合標志設計教授的多項實踐教學經驗和學生對標志設計的教學要求編寫。本書在編寫過程中力求做到基本理論、原理、方法和技術與藝術形成一個有機的整體，循序漸進、易於學習、理解和吸收。本書由張建設等主編。

內容提要

《標志設計》是針對普通高校本科設計專業學生 學習編寫的，在吸收國內外經典標志設計教材合理內 涵的基礎上，結合了標志設計教授的多項實踐教學經 驗和學生對標志設計的教學要求。
     《標志設計》包含了標志設計的全部基礎性知識 ，如標志設計概述、標志的分類、標志的構成形式、 標志設計的基本原則、標志設計的構思與表現、標志 設計的程序等，是學習設計專業的必備專業知識。本 書由張建設等主編。
    

作者簡介

張建設，東北農業大學藝術學院院長，碩士研究生導師。 項目評審專家，文化部項目評審專家。出版專著《黑白意境一現代裝飾畫》《張建設設計作品》，主編《廣告創意與設計》《廣告學概論》規劃教材2部，主編《視覺·視野·適點》繫列叢書（5冊）《美麗時尚家裝》繫列叢書（7冊）。

目錄

**章 標志設計概述
**節 標志設計的起源與發展
一、中國標志設計的發展簡史
二、外國標志設計的發展簡史
第二節 標志設計的含義和功能
一、標志設計的含義
二、標志設計的功能
（一）區別身份
（二）保證信譽
（三）創造價值
（四）樹立形像
（五）擴大影響
第三節 標志設計的特征與題材
一、標志設計的特征
（一）代表性
（二）識別性
（三）美觀性
（四）時代性
（五）繫統性
（六）嚴肅性
二、標志設計的組成與題材
（一）標志的組成
（二）標志的題材
第四節 標志設計的演變與發展趨勢
一、標志設計的演變
二、標志設計的發展趨勢
（一）廣泛化、拓展性
（二）標準化、規範化、國際性
（三）符號化、信號化、信息性
（四）個性化、風格化、多樣性
（五）繫統化、時代化、創新性

第二章 標志的分類
**節 **和國際組織機構標志
第二節 活動性標志
第三節 社會團體標志
第四節 公共信息標志
一、指示性標志
二、安全警示標志
第五節 商業性標志
一、商品標志
二、企業標志

第三章 標志的構成形式
**節 文字類標志
一、漢字標志
（一）漢字標志的優點
（二）漢字標志創意表現角度
二、拉丁字母標志
（一）詞組標志
（二）字母組合標志
三、數字標志
第二節 圖形類標志
一、具像標志
（一）人物圖形
（二）動物圖形
（三）植物圖形
（四）用具圖形
（五）自然圖形
二、抽像標志
（一）點的標志圖形

第四章 標志設計的基本原則
**節 傳達信息，易於識別
第二節 時代氣息，特色鮮明
第三節 形像精練，**一格
第四節 易於制作，遵守法規
一、我國的商標法規
二、外國的法律法規
第五節 標志設計的禁忌
一、標志設計禁忌的文字
二、標志設計禁忌的數字
三、標志設計禁忌的圖形
四、標志設計禁忌的色彩

第五章 標志設計的構思與表現
**節 標志設計的構思
一、文字創意構思法
二、圖形創意構思法
三、寓意創意構思法
第二節 標志設計的形式法則
一、對稱與均衡
（一）對稱
（二）均衡
二、重復與添加
（一）重復
（二）添加
三、突破與漸變
（一）突破
（二）漸變
四、發射與交織
（一）發射
（二）交織
五、黑白與立體
（一）黑白
（二）立體
……
第六章 標志設計的程序
第七章 標志設計的案例分析
附錄 **標志設計
參考文獻
後記