基本信息

編輯推薦語

崔一、張振宇主編的這本《廣告設計項目教學》從平面廣告設計的角度出發，以廣告策劃為主線，以軟件操作為基礎，將一套實際應用案例從前期調研、策劃到中期設計，再到*後制作完成並驗收評估作繫統性、實戰性的詳細講解，內容通俗易懂，深入淺出。 本書的內容以項目任務的形式展現，每章完成一項廣告設計項目，細化知識點並歸類；章節內容連貫有序，每項任務都涉及設計與制作的必備理論知識、設計思考方法和具體制作方法。本書在項目設計與制作講解中適時地加入知識鏈接，以便讀者進一步地理解與記憶。並在每一章節的*後設置有思考與練習，以便於讀者回顧並延展之前所學的知識。

內容提要

崔一、張振宇主編的這本《廣告設計項目教學》 以廣告設計的具體任務為主線，將廣告整體設計的基 礎知識貫穿其中。作為21世紀藝術設計學習領域實訓 繫列教材之一，《廣告設計項目教學》結合具體實例 ，繫統而詳細地講解了平面廣告設計的原委。書中首 先概括性地介紹了廣告、廣告與商業的關繫以及平面 廣告設計等基本概念。接下來的章節便是以實際的廣 告項目為案例，以專業知識與實際項目相結合的方式 進行講解，向讀者生動地展示了從廣告的前期調研到 中期設計再到後期的廣告效果評估這一完整的廣告策 劃及設計過程。全書圖文並茂，收集了豐富的中外廣 告經典案例。
     《廣告設計項目教學》可作為高校設計學或廣告 學的專業教材，以及該專業培訓教材及廣告人員繼續 教育教材，也可供廣大從業人員、美術及商業工作者 學習、參考。
    

作者簡介

崔一，女，1986年出生於四川成都。首都師範大學美術學院碩士研究生，師從潘強教授。曾經編寫21世紀高職設計精品圖書之《圖形設計》，以及人民教育出版社初中義務教育繫列教材之《美術(初中二年級)》(參與編寫)。其論文曾在《中國美術家報》、《藝術與設計》雜志等多家刊物上發表。 曾就職於平面廣告公司，有著豐富的實踐經驗。設計的作品曾入圍浙江自然博物館館標征集大賽，並獲得**獎。 對於平面設計類教學有著一定的研究與探索，並擁有豐富的一線教學經驗，了解學生的需求與特點。寫作風格通俗易懂、深入淺出，讓學生對知識的重點與難點一目了然。 張振宇，男，字朝陽，1973年出生於吉林長春，1999年畢業於中央民族大學美術繫。2012年結業於北京畫院李小可山水畫高研班。1999年9月至今於吉林工程技術師範學院藝術學院任基礎教研室主任。2011年5月拜**國畫大師李小可先生為師。現為美中藝術家聯合會會員、中國國畫家協會會員、吉林省美學學會會品北京中聯科教育研究中心研究員。

目錄

總序
  前言
  **章 廣告的綜述
   ■1.1 認識廣告
   ■1.2 廣告的目的
   ■1.3 廣告的功能
   ■1.4 廣告對於商業發展的意義
   1.4.1 廣告有利於促進商業的發展
   1.4.2 廣告在消費中的功能和作用
   ■1.5 廣告的分類
   1.5.1 按廣告的傳播媒介分類
   1.5.2 按廣告的內容分類
   1.5.3 按廣告的表現形式分類
   ■1.6 廣告策劃
   1.6.1 廣告策劃的原則
   1.6.2 廣告策劃的程序
   ■1.7 廣告創意的設計
   1.7.1 廣告創意的原則
   1.7.2 廣告創意的金字塔原理
   1.7.3 廣告創意過程
   1.7.4 廣告創意思維的模式
   ■1.8 平面廣告設計
   1.8.1 平面廣告的媒介分類
   1.8.2 平面廣告的設計要求
   1.8.3 平面廣告設計的絹成要素
   1.8.4 平面廣告的創蒽表現
  第2章 項目A——樂成國際
   ■2.1 項目綜述
   ■2.2 市場調研
   2.2.1 調研目的
   2.2.2 市場調研的方法
   2.2.3 市場調研的程序與內容
   2.2.4 市場分析
   ■2.3 與客戶及相關人員的訪談調查
   ■2.4 對項目的實地考察
  第3章 樂成國際項目分析與創意思路
   ●3.1 項目SWOT分析
   ■3.2 項目推廣
   3.2.1 推廣計劃
   3.2.2 推廣目標
   ■3.3 廣告計劃
   3.3.1 廣告計劃的意義
   3.3.2 廣告計劃的內容
   ■3.4 媒介選擇
   3.4.1 媒介調杏
   3.4.2 廣告媒介與廣告計劃的配合
   ■3.5 預算分析
   3.5.1 廣告預算定義
   3.5.2 廣告預算的意義
   ■3.6 廣告創意總體思路
   ■3.7 具體任務介紹
  第4章 任務一基礎物制作——制作一個手提袋
   ■4.1 任務目標
   ■4.2 必備知識
   4.2.1 手提袋的用途和意義
   4.2.2 手提袋的設計
   ■4.3 任務描述
   ■4.4 手提袋設計與制作步驟
  第5章 平面設計——招貼廣告
   ■5.1 任務目標
   ■5.2 必備知識
   5.2.1 招貼廣告簡介
   5.2.2 招貼廣告的特點
   5.2.3 招貼廣告的功能
   ■5.3 任務描述
   ■5.4 樂成國際海報的制作步驟
  第6章 任務二展示物制作——制作一個戶外展示燈箱
   ■6.1 任務目標
   ■6.2 必備知識
   6.2.1 戶外燈箱廣告簡述
   6.2.2 戶外燈箱廣告的特點
   6.2.3 戶外廣告的設計特性
   6.2.4 戶外廣告的優勢
   ■6.3 任務描述
   ■6.4 手提袋設計與制作步驟
  第7章 廣告物制作——制作雜志廣告
   ■7.1 任務目標
   ■7.2 必備知識
   7.2.1 雜志與雜志廣告
   7.2.2 雜志廣告的特點
   7.2.3 雜志廣告的優勢
   7.2.4 雜志的局限性
   ■7.3 任務描述
   ■7.4 廣告創意思路
   ■7.5 雜志廣告的制作步驟
  第8章 廣告物制作——制作報紙廣告
   ■8.1 任務目標
   ■8.2 必備知識
   8.2.1 報紙廣告的簡述
   8.2.2 報紙廣告的特性
   8.2.3 報紙廣告現狀
   8.2.4 報紙廣告的優勢與劣勢之比較
   ■8.3 任務描述
   ■8.4 報紙廣告的制作步驟
  第9章 媒體廣告——DM直郵廣告設計
   ■9.1 必備知識
   ■9.2 DM的種類
   ■9.3 DM的派發形式
   ■9.4 DM的設計制作方法
   ■9.5 DM廣告技巧
   ■9.6 DM直郵廣告**作品賞析
   ■9.7 直郵廣告設計與制作步驟
  **0章 媒體廣告——網絡廣告設計
   ■10.1 必備知識
   10.1.1 網絡廣告的特點
   10.1.2 網絡廣告的劣勢
   10.1.3 網絡廣告的類型
   10.1.4 制作網上廣告的要點
   ■10.2 制作網站橫條廣告
  **1章 廣告效果評估
   ■11.1 廣告效果的定義
   ■11.2 廣告效果評估的必要性及意義
   11.2.1 廣告效果評估的必要性
   11.2.2 廣告效果評估的意義
   ■11.3 廣告效果評估特征
   ■11.4 廣告效果評估中的兩個方面
   11.4.1 發布方廣告目標達成效果的評估
   11.4.2 接收方對廣告感知效果的評估
   ■11.5 廣告效果評估體繫
   11.5.1 廣告的傳播效果評估
   11.5.2 廣告銷售效果的評估
   11.5.3 廣告的品牌效果評估
   ■11.6 廣告效果評估的方法
  參考文獻
  作者簡介