基本信息

• 商品名稱：市場細分(如何發掘商業機會並從中獲益原著第4版)(精)
• 作者：(英)馬爾科姆·麥克唐納//伊恩·鄧巴|責編:劉亞軍|譯者:李九翔//曾斐//張鵬
• 代碼：98
• 出版社：化學工業
• ISBN號：9787122358110

其他參考信息

• 出版時間：2020-08-01
• 印刷時間：2020-08-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：精裝
• 頁數：360
• 字數：506千字

內容提要

本書循序漸進地引導讀者了解市場細分這一主題，詳細介紹了市場細分工作流程，幫助找到自己產品和服務的清晰市場需求，具有很強的實操性，為各行業商務人士提供在當今激烈競爭的市場環境中行之有效的市場細分和營銷策略制定方法。
    

目錄

第1章 市場細分——成功營銷的基礎
第2章 市場細分準備(外加成功指南)
第3章 市場細分過程快速指南
第4章 確定市場細分項目的範圍
第5章 描述市場機制，確定決策者
第6章 制定不同決策者的代表樣本
第7章 決策者行為描述
第8章 根據類似決策者構建細分市場
第9章 判斷細分市場吸引力
0章 評估公司競爭力和組合矩陣
1章 發揮市場地圖的全部潛力
2章 預測渠道轉化
3章 制定細分市場營銷目標和策略
4章 市場細分組織問題
5章 利用市場細分改善企業業績——一個案例分析