基本信息

• 商品名稱：奧格威談廣告
• 作者：(美)大衛·奧格威|責編:韓芳//安玉霞|譯者:高志宏
• 代碼：88
• 出版社：中信
• 書號：9787521726961

其他參考信息

• 出版時間：2021-05-01
• 印刷時間：2021-05-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：32開
• 包裝：平裝
• 頁數：368
• 字數：320千字

編輯推薦語

1.“現代廣告教皇”、奧美創始人大衛·奧格威經典作品，廣告、營銷、品牌人員的案頭書。2.在廣告界，如果一個廣告人隻知道一個人，那這個人應該就是奧格威，而他的創意、方法與主張，精華內容盡在《奧格威談廣告》 。3.數十個 百所院校所使用的課程教材， 視野， 版案例加精美裝幀，再現經典。

內容提要

大衛·奧格威作為現代廣告業的重要標志性人物，開啟了現代廣告業，創造出一種嶄新的廣告文化，同時把廣告業的經營和專業化推向高峰。
    與作者另一代表作《一個廣告人的自白》不同的是，《奧格威談廣告》是其廣告營銷方法的精華所在。作者將他的廣告經驗、方法與主張和盤托出，包括“如何創作有銷售力的廣告”“如何在廣告業謀職”“如何贏得客戶”“商務廣告的制勝法寶”“廣告調查的18個奇跡”“預言13種變革”等等，案例豐富，干貨滿滿，對 的廣告營銷仍然有重要的借鋻作用，是廣告營銷領域從業人員的重要案頭書，歷經多年，經久不衰。

作者簡介

出生於英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的代表性人物，他一手創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出種嶄新的廣告文化。
  奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處和英國駐美大使館任職，後在賓夕法尼亞州做農夫。
  1948年,奧格威在紐約以60創辦了奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但 重要的是他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化提到新高度，他的價值觀造就出一個 性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廠告，而且深深影響了整個廣告業的發展。

目錄

目錄
01 序曲：“咱們出兵去打腓力” 1
02 如何做出有銷售力的廣告 9
03 廣告業的工種和謀職建議 41
04 如何經營廣告公司 65
05 如何贏得客戶 89
06 公開信：致正在尋找廣告代理公司的客戶 105
07 期待：印刷廣告的復興 115
08 如何做有銷售力的電視廣告 163
09 為企業做廣告 189
10 如何為 旅遊做廣告 209
11 B to B 廣告的成功秘訣 225
12 直郵廣告：我的“初戀”和秘密 237
13 公益廣告和慈善募捐 251
14 與寶潔競爭 261
15 市場調查的 18 個奇跡 269
16 我對營銷的點滴了解 285
17 美國還是 的廣告強國嗎？ 299
18 拉斯克爾、裡索、羅必凱、貝納、霍普金斯和伯恩巴克 315
19 廣告業怎麼了？ 345
20 我預言 13 個變化 363
參考書目 367