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出版社:中國人民大學 ISBN:9787300170145 商品編碼:1029425856 開本:16 出版時間:2013-03-01 代碼:26 作者:成榮芬,主編:瀋建龍
" 基本信息 - 商品名稱:酒店市場營銷(21世紀高職高專規劃教材)/酒店管理繫列
- 作者:成榮芬|主編:瀋建龍
- 代碼:26
- 出版社:中國人民大學
- ISBN號:9787300170145
其他參考信息 - 出版時間:2013-03-01
- 印刷時間:2013-03-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:214
- 字數:308千字
編輯推薦語 成榮芬等編著的《酒店市場營銷》以市場營銷基本原理在酒店業中的應用為核心,以酒店營銷管理崗位及其營銷任務為導向,結合酒店營銷工作過程,基於工作任務下的項目化教學內容設計,形成了酒店市場營銷課程教學做一體的內容體繫。 本書設計了案例引導、活動任務、相關知識、案例分析、情景模擬、團隊訓練等相關欄目,知識與能力培養體繫完善,體現了行動導向、學生主體、教學做一體化的項目教學理念和實施能力培養的體驗式學習模式。 目錄 模塊一 酒店市場營銷及崗位工作流程 項目一 認知酒店市場營銷 項目二 樹立現代市場營銷理念 項目三 設計酒店營銷崗位工作流程 模塊二 調研酒店市場 項目一 酒店市場調查 項目二 撰寫酒店市場調研報告 模塊三 分析酒店市場營銷環境 項目一 分析酒店市場宏觀環境 項目二 分析酒店市場微觀環境 項目三 酒店市場營銷環境分析法 模塊四 分析酒店消費者的購買行為 項目一 提升酒店顧客價值 項目二 洞察酒店消費者購買動機與購買行為 項目三 體會酒店消費者購買決策過程 模塊五 酒店STP戰略 項目一 細分酒店市場 項目二 選擇酒店目標市場 項目三 為酒店進行市場定位 模塊六 酒店產品及新產品開發 項目一 理解酒店產品整體概念 項目二 針對酒店產品生命周期營銷 項目三 開發酒店新產品 項目四 策劃酒店產品包裝與品牌 模塊七 酒店產品合理定價 項目一 掌握產品定價方法 項目二 制定酒店產品定價策略 項目三 企業產品價格的調整策略 模塊八 設計酒店產品份銷渠道 項目一 酒店產品分銷渠道 項目二 酒店產品分銷渠道的設計、選擇與管理 模塊九 掌握酒店產品促銷手段 項目一 酒店產品促銷 項目二 設計酒店產品促銷策略 項目三 酒店產品消費異議及處理 模塊十 創新酒店市場營銷 項目一 綠色營銷 項目二 網絡營銷 項目三 關繫營銷 參考文獻
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