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出版社:清華大學 ISBN:9787302372356 商品編碼:1630167839 開本:16 出版時間:2014-09-01 代碼:33 作者:王曉晶
" 基本信息 - 商品名稱:電子商務與網絡經濟學(第2版)/B & E經濟學繫列
- 作者:王曉晶
- 代碼:33
- 出版社:清華大學
- ISBN號:9787302372356
其他參考信息 - 出版時間:2014-09-01
- 印刷時間:2014-09-01
- 版次:2
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:263
- 字數:350千字
內容提要 新經濟時代,網絡和電子商務對經濟學產生了深 遠的影響。本書從經濟學的角度研究電子商務問題, 旨在探究這一新興經濟與傳統經濟的相似本源及其對 傳統經濟理論的新發現。全書分為3篇:導言篇、市 場結構與運行篇和市場績效與政府職能篇。其中,導 言篇包括網絡經濟與電子商務緒論,電子商務與網絡 經濟學理論基礎,網絡外部性;市場結構與運行篇包 括市場結構及其均衡分析,網絡經濟下的市場結構變 化,電子商務市場控制力以及電子商務定價、銷售及 利潤;市場績效與政府職能篇包括網絡經濟的價值創 造,網絡經濟效率和網絡經濟中的政府職能。 由王曉晶編著的《電子商務與網絡經濟學(第2版 )》內容通俗易懂,偏重應用分析,較好地把握了內 容的深入淺出以及所選案例與理論的匹配性。每章均 由引例引出相關學習內容,並在章後運用本章基本理 論對引例進行回顧分析;在理論介紹過程中附有大量 有針對性的國內外典型案例分析,案例幾乎涵蓋了門 戶網站、電子市場、第三方支付、即時通信繫統、搜 索引擎、網上招聘以及網絡遊戲等電子商務主要業務 領域。 本書既可作為高等院校電子商務專業、工商管理 類專業本科生的教材或參考資料,也可作為關注新經 濟、新技術發展的學者、管理者和業界人士的參考書 。 目錄 **篇 導 言 **章 網絡經濟與電子商務緒論 引例:感受網絡經濟時代的互聯網魅力 1.1 電子商務及其變革力量 1.2 網絡經濟及其對傳統產業的滲透 1.3 經濟學與電子商務的交互 【引例回顧】 【關鍵術語】 【課後案例】 【思考與討論】 第2章 電子商務與網絡經濟學理論基礎 引例:三大巨頭並購加劇,中國互聯網行業“馬太效應”日益明顯 2.1 網絡經濟學概述 2.2 網絡經濟學的相關經濟學原理 2.3 網絡經濟學的相關定律 2.4 電子商務基本理論 【引例回顧】 【關鍵術語】 【課後案例】 【思考與討論】 第3章 網絡外部性 引例:網絡外部性催生平臺商業模式 3.1 網絡外部性概述 3.2 網絡外部性的市場作用分析 3.3 網絡外部性市場中的競爭策略 【引例回顧】 【關鍵術語】 【課後案例】 【思考與討論】 第2篇 市場結構與運行 第4章 市場結構及其均衡分析 引例:中國在線旅遊,市場格局或臨變局 4.1 市場結構與均衡分析理論 4.2 完全競爭 4.3 壟斷 4.4 壟斷競爭 4.5 寡頭壟斷 【引例回顧】 【關鍵術語】 【課後案例】 【思考與討論】 第5章 網絡經濟下的市場結構變化 引例:易信、來往,用“微信”打敗微信可能麼 5.1 網絡經濟下市場結構的新變化 5.2 網絡經濟下的市場進入壁壘 5.3 結構性進入壁壘對市場結構的影響 5.4 戰略性進入壁壘對市場結構的影響 5.5 制度性進入壁壘對市場結構的影響 5.6 合並對市場結構的影響 【引例回顧】 【關鍵術語】 【課後案例】 【思考與討論】 第6章 電子商務市場控制力 引例:奇虎360起訴騰訊引發的思考 6.1 市場控制力概述 6.2 電子商務市場控制力的實現策略 6.3 電子商務市場控制力的削弱 【引例回顧】 【關鍵術語】 【課後案例】 【思考與討論】 第7章 電子商務定價、銷售及利潤 引例:新浪發2013年第四季度財報,淨營收1.9 7.1 定價理論及其一般方法 7.2 電子商務的定價策略 7.3 電子商務與利潤 【引例回顧】 【關鍵術語】 【課後案例】 【思考與討論】 第3篇市場績效與政府職能 第8章 網絡經濟的價值創造 引例:菜鳥網絡,創造客戶價值 8.1 網絡經濟的客戶價值分析 8.2 網絡經濟的客戶價值創造策略 8.3 網絡經濟環境下的企業價值增值 8.4 虛擬價值鏈 【引例回顧】 【關鍵術語】 【課後案例】 【思考與討論】 第9章 網絡經濟效率 引例:***:效率永遠** 9.1 效率基本理論 9.2 網絡產業的經濟效率分析 9.3 電子商務效率的實現 【引例回顧】 【關鍵術語】 【課後案例】 【思考與討論】 **0章 網絡經濟中的政府職能 引例:五方面加強電子商務監管 10.1 關於政府職能的理論探討 10.2 網絡經濟對政府職能的影響和作用 10.3 網絡經濟下的政府與政府職能 10.4 網絡經濟與政府治理 【引例回顧】 【關鍵術語】 【課後案例】 【思考與討論】 參考文獻
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