基本信息

• 商品名稱：軟傳播(低成本打造強品牌2012修訂版)/中經錦坤新營銷書繫
• 作者：石章強
• 代碼：38
• 出版社：中國經濟
• ISBN號：9787513616201

其他參考信息

• 出版時間：2012-08-01
• 印刷時間：2012-08-01
• 版次：2
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：282
• 字數：238千字

編輯推薦語

石章強編著的《軟傳播》是一本繫統論述在新的媒體和商業競爭環境下，個人、組織和企業如何*低成本、*高成效地打造品牌的“道一法一序一術一器”全程貫通的原創性著作。它通過對傳播環境和商業趨勢的分析和預判，創造性地提出了軟傳播的概念和法則，並構建了相關的體繫和架構，以廈通過眾多的有意識無意識地運用品牌軟傳播進行品牌建設的成敗案例分析，為我們個人、企業和組織如何讓品牌有傳必播提供了非常好的思考和借鋻。 本書還包括了：11類品牌的軟傳播之道，18種軟傳播的載體和形式。多個***的軟傳播成敗案例，加七作者獨到、繫統、專業的深入分析，每一篇都有可能打造出你品牌的強壽力！

作者簡介

石章強工商（公共）管理領域的品牌研究、傳播和營銷咨詢實踐者；錦坤文化發展集團創始人、錦坤品牌研究院執行副院長；數十年營銷、管理及咨詢經歷，服務了上百個國內外***、組織和機構，多家集團和城市首席營銷顧問、上市公司獨立董事。先後**“對標”“混合”“熱產品”“軟傳播”“新坐商”“易模式”等戰略、管理、營銷思想與方法，著有《對標》《混合理論》《企業過鼕》《企業下鄉》《熱產品》《軟傳播》《新坐商》《易模式》等暢銷專著。

目錄

**章 為什麼是軟傳播
一、組織和個人的品牌傳播誤區
二、新商業環境下的傳播變遷
三、如何讓你的品牌有傳必播
第二章 如何傳播纔算軟
一、什麼叫軟？
二、軟三非
三、軟三化
四、軟三式
五、軟傳播法則
六、軟傳播的模式設計和體繫構建
第三章 讓你的晶牌軟起來
一、快品牌的軟傳播之道
二、慢品牌的軟傳播之道
三、新品牌的軟傳播之道
四、老品牌的軟傳播之道
五、強勢品牌的軟傳播之道
六、弱勢品牌的軟傳播之道
七、工業品品牌的軟傳播之道
八、消費品品牌的軟傳播之道
九、城市品牌的軟傳播之道
十、公益品牌的軟傳播之道
十一、個人品牌的軟傳播之道
第四章 軟傳播的實現載體和形式
一、內刊：品牌傳播的細菌戰
二、企業家品牌：捆綁式傳播的利與弊
三、網站：傳播*優化
四、書籍：小投人大產出
五、新聞發言人：好事傳千裡壞事不出門
六、形像代言人：加分不減分
七、專題片：一片“騙”天下
八、歌曲：好歌上帝也跟著唱
九、FLASH：病毒式傳播
十、軟文：一本難念的經
十一、新聞：讓記者追著要
十二、會議：影響並感動你我他
十三、論壇：搶占傳播制高點
十四、活動：口口相傳的力量
十五、博客：影響該影響的人
十六、微博：玩轉撬動地球的140字
十七、意見**：品牌的助推器還是掘墓人
十八、影響力人群：安撫、遮蓋還是感動
十九、消費者：被動口碑變為主動口碑
第五章 錦坤軟傳播成功經典案例
一、軟傳播與產品上市：《企業過鼕》鼕天裡的一把火
二、軟傳播與業績聚變：友邦三年千店五年上市
三、軟傳播與戰略升級：如家的消費者粘性營銷
四、軟傳播與品牌打造：方太的國學道德經
五、軟傳播與企業復興：
雙鹿老品牌復活引領農村新市場
參考文獻