出版社:中國廣播電視 ISBN:9787504354020 商品編碼:1029582333 開本:32 出版時間:2007-11-01 代碼:15 作者
" 基本信息 - 商品名稱:廣告語言概論
- 作者:
- 代碼:15.5
- 出版社:中國廣播電視
- ISBN號:9787504354020
其他參考信息 - 出版時間:2007-11-01
- 印刷時間:2007-11-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:32開
- 包裝:平裝
- 頁數:235
- 字數:199千字
編輯推薦語 本書介紹和評述了關於廣告語言的基本認識和知識、我國廣告語源發展簡史,廣告語言運用的技巧和原則。本書可供專業大學教材,並適合廣告從業人員閱讀。 目錄 **章關於廣告語言的基本認識 **節學習和研究廣告語言的意義 第二節廣告語言的定位 第三節對我國廣告語言的基本估價 第四節關於其他若干問題的認識 第二章廣告語言的界定 **節廣告語言的定義 第二節廣告語言的構成要素 第三節廣告語言的特點 第四節廣告語言的功能 第三章我國廣告語言發展簡史 **節原始社會末期鴉片戰爭前 第二節鴉片戰爭一新中國成立前 第三節新中國成立一1976年 第四節年1976年一現在 第四章廣告語言的類型 **節產品廣告語 第二節企業廣告語 第三節事件、場所廣告語 第四節電視欄目廣告語 第五節臺、刊廣告語 第六節公益廣告語 第五章廣告語言的創作 **節形成廣告戰略 第二節發展廣告創意 第三節廣告語言的創作要點 第六章廣告語言的敘述角度和訴求類型 **節形成敘述角度和訴求類型的基本因素 第二節敘述角度 第三節訴求類型 第七章廣告語言的規範 **節廣告語言規範的幾個基本原則 第二節廣告語言裡出現比較多的新的好的語言現像 第三節廣告語言裡不夠規範、不規範的情況 第八章廣告語言的哲理化傾向 **節哲理化廣告語案例 第二節哲理化廣告語的產生原因及應該注意的問題 第九章關於成功廣告語言的影響因素 **節符合經濟發展的要求 第二節良性引導社會思潮 第三節健康推動文化傳播 第四節敏銳貼近突發時事 第五節密切配合廣告活動 參考文獻 後記
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