基本信息

• 商品名稱：營銷運營管理/漢譯管理學世界名著叢書
• 作者：(英)卡倫·比米什|譯者:石展晗
• 代碼：58
• 出版社：經濟管理
• ISBN號：9787509614235

其他參考信息

• 出版時間：2011-08-01
• 印刷時間：2011-08-01
• 版次：2
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：392
• 字數：570千字

編輯推薦語

卡倫·比米什的這本《營銷運營管理》為“漢譯管理學世界名著叢書”中的一本。全書分為十二章，內容包括：市場分析、溝通理論、促銷活動、價格運作、分銷渠道運作、營銷關繫管理等。 每章都由以下幾個基本的部分構成：學習目的、學習指南、復習題、復習題答案、課程實踐、實踐任務報告書 、考查要點、學習小竅門、討論題、關鍵術語、本章提要。

目錄

**章 緒論
引言
營銷計劃的制定過程(課程大綱序號為1.1～1.2)
市場營銷關繫管理(課程大綱序號為1.3)
不同情況下的營銷方式(課程大綱序號為1.4)
明確各種營銷實務的目標和對像，掌握所有的知識要點
閱讀的重要性
如何準備營銷實務的課程考試
建立對戰略計劃體繫的基本認識
公司戰略及其含義
營銷策略及其含義
計劃的含義
第二章 市場分析
引言
市場分析
**階段——宏觀環境分析
第二階段——微觀環境分析
識別關鍵的市場機會
為以後的學習與課程考試做準備
第三章 營銷計劃的制定、實施與控制
第四章 溝通理論
第五章 促銷活動
第六章 產品運作
第七章 價格運作
第八章 分銷渠道運作
第九章 營銷關繫管理
第十章 產業/企業市場與服務產品營銷
第十一章 慈善機構與非營利性組織的營銷
第十二章 國際市場營銷
附錄1 考試準備指南
附錄2 參考答案要點
附錄3 課程大綱信息與閱讀材料
詞彙術語