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出版社:經濟管理 ISBN:9787509637777 商品編碼:10133691053 開本:16 出版時間:2015-07-01 代碼:46 作者:王苗苗
" 基本信息 - 商品名稱:網絡評論對消費者分享意願的影響機制研究/河南財經政法大學經管叢書
- 作者:王苗苗
- 代碼:46
- 出版社:經濟管理
- ISBN號:9787509637777
其他參考信息 - 出版時間:2015-07-01
- 印刷時間:2015-07-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:174
- 字數:208千字
編輯推薦語 王苗苗編著的《網絡評論對消費者分享意願的影響機制研究》的局限性主要表現在:未對消費者信息分享意願與購買意願的關繫展開深入探討;未對消費者的性格特征進行深入探討;基於研究重點不同,未研究不同產品類型的調節作用。 未來的學術研究中我們可以在以下幾個方面進行探索:深入研究消費者信息分享意願對購買意願的作用機制,包括作用機理、影響路徑等。信息感知質量對消費者信息分享意願的三個層次的作用關繫受到很多因素的調節,其中消費者本身的性格特征是一個重要的調節變量,本書因篇幅所限沒有進行細化的研究,今後可進行這方面的探討。消費者信息分享意願的三個層次具有重要現實意義,可進行這三個層次的對比分析。 內容提要 當今社會,信息分享行為無論是種類還是深度都 有了*大的拓展,朋友圈點贊、轉發微博、在團購網 上評論……消費者,尤其是年輕的消費者。樂此不彼 地在購買前與購買後進行著種種信息分享行為。購前 搜尋產品信息,降低購買風險;購後助力他人,分享 喜悅或憤怒。值得注意的是,消費者信息分享的前提 是該信息是可信的並且是有用的。網絡評論的詳盡度 、搜尋特征、體驗特征、情感特征等內容變量是否影 響消費者的信息分享行為?其影響路徑是怎樣的?內 容變量是否通過信息的感知質量對分享行為起到間接 作用?還是直接作用於分享行為?……王苗苗編著的 《網絡評論對消費者分享意願的影響機制研究》將用 學術化的邏輯和語言為讀者一一解答這些問題。 作者簡介 王苗苗,女,中國人民大學博士,現在就職於河南財經政法大學工商管理學院。曾參與**社會科學基金項目“影晌我國消費率偏低的心理因素及對策研究”及 人文社會科學一般項目“我國生態消費模式構建路徑及評價指標體繫研究”等,參編教材《消費者心理與行為(第四版)》、《消費者行為學》等,在核心期刊上發表多篇論文。近三年主要研究網絡營銷、文化消費等課題。 目錄 1 緒論 1.1 研究背景 1.1.1 實踐背景 1.1.2 理論背景 1.2 相關概念與研究問題 1.2.1 相關概念界定 1.2.2 研究問題 1.3 研究目的和研究意義 1.3.1 研究目的 1.3.2 理論意義 1.3.3 實踐意義 1.4 研究方法、技術路線和結構安排 1.4.1 研究方法 1.4.2 技術路線 1.4.3 結構安排 1.5 研究創新 2 理論與文獻綜述 2.1 評論信息理論 2.1.1 評論信息的定義 2.1.2 評論信息的分類 2.1.3 評論信息的構成維度 2.1.4 精細加工可能性理論 2.2 信息感知質量 2.2.1 消費者信息搜索行為 2.2.2 消費者感知質量理論 2.2.3 信息感知質量的維度 2.3 信息感知有用性理論 2.3.1 信息感知有用性的定義 2.3.2 信息感知有用性的影響因素 2.4 信息感知可信度理論 2.4.1 信息感知可信度的定義 2.4.2 信息感知可信度的影響因素 2.5 消費者信息分享理論 2.6 消費者知識 2.6.1 消費者知識的概念 2.6.2 消費者知識的相關研究 2.6.3 消費者知識的測量 2.7 產品類型 2.8 文獻總結述評 2.8.1 文獻述評 2.8.2 本書總結 3 研究設計 3.1 研究模型與假設的提出 3.1.1 研究模型的構建 3.1.2 研究假設 3.2 問卷設計與數據收集 3.2.1 評論信息的變量定義與測項 3.2.2 信息感知質量的變量定義與測項 3.2.3 信息分享意願的變量定義與測項 3.2.4 購買意願的變量定義與測項 3.2.5 調節變量的變量定義與測項 3.3 變量的測量方法 3.4 問卷形成、預調研及修改 3.4.1 問卷的形成 3.4.2 前測 3.4.3 預調研 3.4.4 正式問卷的收集方法 4 數據分析和假設檢驗 4.1 描述性統計分析 4.2 結構方程模型理論 4.2.1 結構方程的特點 4.2.2 PLS建模技術 4.3 結構方程模型的信度和效度 4.3.1 結構方程模型的信度 4.3.2 結構方程模型的效度 4.4 基於PLS方法的結構方程模型估算 4.4.1 結構方程模型的標準化路徑繫數估計 4.4.2 假設檢驗與研究結論 4.5 結構方程模型的中介效應檢驗 4.6 結構方程模型調節效應檢驗 4.7 假設驗證彙總 5 研究結論、管理應用及未來展望 5.1 研究結論 5.1.1 網絡評論信息內容各變量對消費者信息感知可信度的影響 5.1.2 網絡評論信息內容各變量對消費者信息感知有用性的影響 5.1.3 信息感知質量在網絡評論信息內容與消費者信息分享意願關繫中的中介作用 5.1.4 消費者知識對消費者感知質量的影響作用 5.2 理論貢獻 5.3 管理應用 5.4 研究局限性 5.5 未來研究方向 附錄:網絡評論信息對信息分享意願的影響調查 附錄一:網絡評論信息對信息分享意願的影響調查問卷 附錄二:前測篩選出的網絡評論信息 參考文獻 後記
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