基本信息

• 商品名稱：定制與**--品牌模式與演化
• 作者：劉麗嫻//郭建南
• 代碼：45
• 出版社：浙江大學
• ISBN號：9787308141000

其他參考信息

• 出版時間：2014-11-01
• 印刷時間：2014-11-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：273
• 字數：358千字

內容提要

劉麗嫻、郭建南著的《定制與**--品牌模式與 演化》通過學科交叉與借鋻的研究方法，基於品牌模 式的分析與品牌戰略、戰術角度的思考，探討目前我 國定制服裝品牌的定位與設計方法，構建基於動態多 維定位的定制服裝品牌設計模式。對定制服裝品牌模 式進行分類，歸納定制服裝品牌的發展、現狀、現有 設計理論，提出定制服裝品牌的三維設計理論與定制 服裝品牌動態多維定位體繫的建立，從品牌模式、設 計模式的角度探討相關品牌的品牌上延路徑。
    

作者簡介

浙江理工大學服裝學院教師，東華大學工學博士，美國紐約州立大學時裝學院**訪問學者。曾任職於多家知名服裝百貨零售企業、服裝品牌，教學研究期間曾主持多起橫向及縱向課題，具有深厚的服裝理論基礎和豐富的實踐經驗。主要教授課程：服裝商品企劃與控制、服裝消費行為學、服裝**品學、服裝特許經營等。與美國紐約州立大學合作授課：服裝消費行為(fashion consumer behavior)、多渠道零售管理(omni—channel retailing)、全球商品企劃(global merchandising)等。 浙江理工大學服裝學院教授，1988年獲評“中國十大**時裝設計師”稱號。已從事服裝美學與藝術設計30餘年，長期研究服裝美學與設計藝術，成果豐碩。

目錄

1 市場概述
1.1 定制服裝市場
1.1.1 定制概念與相關研究
1.1.2 現階段我國定制服裝品牌存在的問題
1.1.3 中國定制服裝市場概述
1.2 **品市場概述
1.2.1 **、**品與**品牌
1.2.2 **品市場現狀
1.2.3 新式**
1.2.4 **品牌的分類及定制業務
1.2.5 **品牌的特征
1.3 中國服裝品牌的發展
1.3.1 提升品牌創新能力與品牌價值
1.3.2 實現化發展戰略
1.3.3 產業升級與品牌演化需求
1.3.4 消費者變遷與趨勢分析
1.4 本章小結
延伸閱讀1 中國服裝零售業的業態創新和驅動因素
延伸閱讀2 國內商務休閑男裝的多品牌戰略及其驅動力
延伸閱讀3 **品服裝櫥窗展示設計的要素分析
2 品牌模式與定制服裝
2.1 品牌模式的內容與核心維度
2.1.1 品牌的概念
2.1.2 品牌模式的相關維度
2.2 定制服裝的界定與分類
2.2.1 定制服裝的界定
2.2.2 定制服裝的分類
2.3 定制服裝的品牌模式與核心維度.
2.3.1 定制服裝品牌模式的核心維度
2.3.2 定制服裝品牌的經營模式維度
2.3.3 定制服裝品牌的業務模式維度
2.3.4 定制服裝品牌的服務模式維度
2.3.5 定制服裝品牌的盈利模式維度
2.4 主流定制服裝品牌模式及其品牌特征
2.4.1 以**定制為主營業務的定制服裝品牌模式
2.4.2 基於成衣品牌業務延伸的定制服裝品牌模式
2.4.3 基於技術創新的大規模定制服裝品牌模式
2.5 本章小結
延伸閱讀4 杭州女裝的多品牌戰略與傳播模式創新
延伸閱讀5 電子商務*新傳統價值鏈 融入客制化成分
3 定制服裝品牌的發展現狀與設計理論
3.1 中國定制服裝的發展與市場現狀
3.2 世界定制服裝的發展與市場現狀
3.2.1 英國**定制男裝
3.2.2 法國**定制女裝
3.3 定制服裝的價值
3.3.1 人立價值
3.3.2 符號價值
3.3.3 新式**
3.3.4 經濟價值
3.3.5 產品價值
3.4 定制服裝品牌的特點
3.4.1 品牌歷史悠久
3.4.2 品牌產品精良
3.4.3 品牌技藝稀缺
3.4.4 品牌服務全面
3.5 定制服裝品牌的三維設計
3.5.1 定制服裝品牌的三維設計維度
3.5.2 定制服裝品牌的三維設計構成
3.6 本章小結
延伸閱讀6 中國近現代時裝定制業的現狀與發展分析
延伸閱讀7 區域差異化消費構成、商圈定位與個性化商場
4 定制服裝品牌的動態多維定位
4.1 服裝品牌定位
4.1.1 定位理論及其外延內涵
4.1.2 服裝品牌定位的概念
4.2 定制服裝品牌定位的結構特征
4.2.1 繫統性結構特征
4.2.2 多層次結構特征
4.2.3 動態性結構特征
4.3 動態多維定位體繫建立的理論借鋻
4.3.1 動態定位理論的借鋻
4.3.2 定位點理論的借鋻
4.4 定制服裝品牌動態多維定位的關鍵內容
4.4.1 定制服裝品牌定位點的選擇
4.4.2 定制服裝品牌的核心要素識別
4.4.3 定制服裝品牌消費者的核心定制需求
4.5 定制服裝品牌動態多維定位的步驟與內容
4.6 本章小結
延伸閱讀8 LVMH與Hermes品牌之爭
5 定制服裝品牌的設計模式
5.1 定制服裝品牌設計模式及其分類
5.1.1 定制服裝品牌設計模式的定義
5.1.2 定制服裝品牌設計模式的類型
5.2 設計模式構架的理論借鋻
5.2.1 模塊化思想的借鋻
5.2.2 鑽石定位理論的借鋻
5.3 定制服裝品牌設計模式的構成特點.
5.3.1 戰略戰術配合特點
5.3.2 模塊化結構特點
5.3.3 立體空間關繫特點
5.4 定制服裝品牌設計模式的架構
5.4.1 設計模式的縱向構成
5.4.2 設計模式的橫向構成
5.4.3 設計模式的復合構成
5.5 定制服裝品牌設計模式的模塊分解.
5.5.1 定制服裝品牌的三維設計子模塊
5.5.2 定制服裝品牌的動態多維定位子模塊
5.5.3 定制服裝品牌的要素分層子模塊
5.5.4 定制服裝品牌的營銷要素組合子模塊
5.6 設計模式與品牌模式的對應關繫
5.7 本章小結
延伸閱讀9 關於客制化
6品牌案例分析
6.1 案例1
6.1.1 品牌背景
6.1.2 討論命題、驗證方法與評估指標
6.1.3 定制服裝品牌設計模式的應用
6.1.4 定制服裝品牌設計模式的應用效果
6.2 案例2
6.2.1 某定制女裝品牌定位分析
6.2.2 基於核心定位點的組織架構與營銷戰略戰術制定
6.2.3 基於多維定位的渠道與人員管理
6.2.4 基於多維定位的品牌運營管理
6.2.5 基於多維定位的顧客關繫管理
6.2.6 基於多維定位的店鋪規劃
6.3 某定制服裝品牌核心設計要素重構個案
6.3.1 定制服裝品牌定位點分析
6.3.2 定制服裝品牌產品設計要素分析
6.3.3 定制服裝品牌產品設計的有效手段
6.3.4 定制服裝品牌的情境體驗設計
6.3.5 定制服裝品牌的服務體驗設計
6.4 本章小結
延伸閱讀10 雅戈爾的發展及其品牌創新
延伸閱讀11 櫥窗展示設計的思維與表現
延伸閱讀12 視覺營銷的發展與客制化成分的融入
附錄
索 引
致謝